Evolve Organic Beauty

Evolve Organic Beauty er et uavhengig britisk skincare-selskap som ble grunnlagt i 2009 av Laura Rudoe, med hovedsete i St. Albans i Hertfordshire. Selskapet lager sertifisert økologisk skincare ved siden av et mindre sortiment av kropps-, hår- og wellnessprodukter, og formulerer og produserer alt internt i små satser. Selskapet bygger profilen sin rundt tre pilarer som det kaller "pure, proven, purposeful", og kombinerer naturlige og økologiske ingredienser med påstander om klinisk effekt.

Merket er den forbrukernære delen av Good Ventures, det etiske utviklingsselskapet som Rudoe startet i 2008, og det er fortsatt aktivt og grunnleggerledet. Det bærer et uvanlig komplett sett med tredjepartssertifiseringer for et selskap av sin størrelse — COSMOS organic, B Corp, Leaping Bunny og Vegan Society — og selger i mer enn 20 land.

Evolve ble startet av Laura Rudoe, som har en MBA fra Harvard Business School og arbeidet innen managementkonsulting og venture capital før hun gikk inn i beauty i 2005 som en av de første ansatte i NUDE skincare [11][10]. I 2008 grunnla hun Good Ventures som et etisk utviklingsselskap og lanserte Evolve året etter [11].

Ifølge selskapet "ble merket født ut av et ønske om å lede en evolusjon innen beauty" og om å sette "en ny standard for beauty — der økologisk renhet møter klinisk effekt". Rudoe har fortalt at interessen hennes for naturlige produkter vokste frem av egne erfaringer med hudproblemer og en interesse for holistisk liv, og at den tidlige beslutningen om å lage produkter for hånd i små satser begynte som en praktisk nødvendighet før det ble et kjennetegn for virksomheten. I et intervju i 2019 fortalte hun at hun "brukte omtrent 7 år på å utvikle Evolve Beauty før det virkelig tok av".

Da selskapet ble lansert i 2009, fantes Evolve hos forhandlere som John Lewis, Planet Organic og Whole Foods, og de første emballasjene var laget av gjenvunne melkeflasker. I de første årene støttet selskapet seg på en produksjonspartner i Storbritannia.

Et vendepunkt var overgangen til å produsere alt selv. Selskapets egen tidslinje daterer starten på den interne produksjonen til 2015, samme år som det også introduserte en oppdatert profil og lanserte det som ble dets mest kjente produkt, Hyaluronic Serum 200 [7]; en eldre selskapsside oppgir 2014 som året da studioet åpnet [3]. I 2019 samlet selskapet produksjonen i et spesialbygd økostudio i Hertfordshire, beskrevet som drevet av fornybar energi.

2020-tallet førte med seg en rekke sertifiseringer og produktlanseringer. Selskapet fikk Vegan Society Trademark-sertifisering i 2020, kartla og klimakompenserte sine karbonutslipp og fikk Leaping Bunny-sertifisering i 2021, og ble et sertifisert B Corporation i 2022 — samme år som det rapporterte at det hadde nådd sin hundrede bransjeutmerkelse [7]. I 2023 fikk selskapet ansiktspleiesortimentet sitt sertifisert som graviditetsvennlig og introduserte biobaserte tuber av sukkerrør for enkelte produkter. Selskapet feiret sitt femtenårsjubileum i 2024.

Evolve Organic Beauty eies av Good Ventures, selskapet Laura Rudoe grunnla i 2008 [11]. Virksomheten har forblitt uavhengig og grunnleggerledet hele tiden, en status som selskapet presenterer som sentral for arbeidsmåten sin, og mener at privat eierskap befrir det fra ytre press om å inngå kompromisser med formuleringen. Good Ventures har blitt knyttet til nærliggende skincare-satsinger, deriblant søstermerket S5 Skincare og et separat merke, Adaptology.

Evolve beskriver seg som et "formålsdrevet, uavhengig britisk beauty-merke" som forener økologisk renhet med klinisk effekt. Dets uttalte oppdrag er "å skape innovative, bærekraftige og rene produkter som gir næring til huden din og planeten", oppsummert i verdipilarene "pure, proven, purposeful" og en fjerde tanke, "created by us", som viser til intern formulering og produksjon i små satser.

Selskapet oppgir at produktene deres er over 99 % naturlige og sertifisert økologiske, og at det gransker mer enn 150 ingredienser med hensyn til etisk og bærekraftig opprinnelse, nedbrytbarhet og GMO-fri status. Det utelukker materialer fra dyr, som bivoks og melk. Posisjoneringen er gjennomgående indie og britiskprodusert, og merket markedsføres under linjen "Award Winning Artisan Skincare".

Evolves sortiment kretser rundt skincare — rens, ansiktsvann, serum, fuktighetskremer, masker, øye- og leppepleie samt SPF — med en sekundær linje av kropps-, hår- og wellnessprodukter. Blant nøkkelingrediensene som selskapet fremhever, finnes hyaluronsyre, bio-retinol, C-vitamin, peptider, nypeolje og AHA-er.

Signaturproduktet er Hyaluronic Serum 200, lansert i 2015 og beskrevet i merkets egen tidslinje som en global bestselger [7]; det var finalist i Get The Gloss Beauty Awards 2024 [14]. Andre ofte nevnte produkter er Nightly Renew Facial Cream, Gentle Cleansing Melt og Bio-Retinol Gold Mask. Selskapet gjør enkelte kvantifiserte effektpåstander: det oppgir at dets Age Defying Lifting Serum, lansert i 2023, oppnådde en 43 prosents reduksjon av rynker i kliniske tester [7].

Evolve har samlet seg en betydelig mengde bransjeutmerkelser, særlig fra britiske Beauty Shortlist Awards, der det ble utnevnt til Best Natural / Organic Skincare Brand 2017 [7]. Ved 2024-utgaven vant det Best Natural/Organic Brand i kategorien Age 30+ og tok flere produktpriser, deriblant Best Moisturiser for Sensitive Skin og Best Calming Moisturiser for sin Pro+ Ectoin Soothing Cream, Best Serum for sitt Blue Velvet Ceramide Serum, Best SPF Product og Best Lip Oil [13]. Grunnleggeren Laura Rudoe har også blitt portrettert i bransje- og redaksjonelle sammenhenger, blant annet i Scratch Magazine og British Style Society.

Bærekraft er en fremtredende del av Evolves posisjonering, og Rudoe har beskrevet selskapets ambisjon som å gå "bortenfor bærekraft til å bli regenerativt". Det har COSMOS organic-sertifisering gjennom Ecocert, som ifølge selskapet krever minst 95 % økologiske ingredienser og årlige uavhengige revisjoner [6]. B Corp-sertifiseringen har en rapportert B Impact Score på 92, og selskapet oppgir at det var blant de første 1 000 sertifiserte B Corps i Storbritannia [6].

Når det gjelder utslipp, oppgir Evolve at det har klimakompensert 894 tonn CO2 gjennom prosjekter med regnskog, mangrove og torvmyrer, og har satt et vitenskapelig basert mål om å redusere karbonutslippene med 50 % innen 2030 og nå netto null innen 2050 i hele verdikjeden [6]. Selskapet rapporterer også at det bruker gjenvunnet og FSC-sertifisert emballasje, tilbyr plastfrie refiller for enkelte produkter og prioriterer regenerativt jordbruk ved innkjøp av ingredienser.

Evolve Organic Beauty er aktivt. Selskapet feiret sitt femtenårsjubileum i 2024, introduserte en ny profil og ny emballasje i 2025 og selger internasjonalt gjennom en nettbutikk med flere valutaer som betjener Storbritannia, Europa, USA og andre markeder. Det produserer fra økostudioet sitt i Hertfordshire, oppgir at teamet består av omkring 35 personer og er fortsatt uavhengig og grunnleggerledet.