Epres

Epres er et amerikansk haircare-varemerke grunnlagt av materialforskeren Eric Pressly, en av kjemikerne som var med på å utvikle Olaplex. Selskapet spesialiserer seg på bond-repair-behandlinger og har bygget sin identitet rundt én enkelt patentert teknikk som, ifølge selskapet, gjenoppbygger de indre bindingene i skadet hår. Navnet er en sammentrekning av grunnleggerens for- og etternavn [6].

Pressly utviklet formelen hjemme i Santa Monica, California, og driver selskapet sammen med co-CEO Michael Sampson [8]. Enkelte forhandlermaterialer fører varemerket under dets britiske salgsselskap, Epres UK, LLC, men opprinnelse, grunnlegger og opprinnelig selskap er amerikanske [2].

Eric Pressly har en doktorgrad i materialvitenskap og var en av kjemikerne bak Olaplex, produktet som ofte tilskrives æren for å ha skapt hele bond-repair-kategorien innen haircare [6]. Til forskjell fra mange grunnleggere innen haircare er han verken frisør eller colorist, men kjemiker; han har opplyst at han innehar mer enn 100 patenter innen bond-repair-teknikk.

Varemerket har røttene sine i de første månedene av covid-19-pandemien. Kildene skiller seg noe fra hverandre om tidslinjen: bransjeavisen WWD daterer idéen til begynnelsen av 2020, da Pressly begynte å eksperimentere med hår og det han kalte «molekylære forbindelser» på hjemmebadet [7], mens det kommersielle varemerket ble lansert 5. oktober 2022 [8]. 2022 behandles som grunnleggelsesår, etter prinsippet om å datere et varemerke til dets markedslansering, med 2020 notert som året da idéen tok form.

Navnet gjenspeiler opprinnelsen med én enkelt grunnlegger. Slik Presslys forretningspartner Michael Sampson beskrev det, var det vanskelig å finne et uregistrert navn som «kjentes logisk»; løsningen, «epres», kombinerte rett og slett Eric Presslys for- og etternavn.

Epres bygger på et todelt bond-repair-system: en salongprofesjonell behandling og en hjemmeversjon som selges som et vannfritt konsentrat som brukeren fortynner og sprayer på håret [7]. Selskapet beskriver teknikken som en patentert ettstegsmetode for å reparere hårets indre bindinger, de indre leddene som kjemisk, termisk og mekanisk påvirkning kan bryte.

Den mest omtalte forskjellen er kjemien. Ifølge varemerket og bransjemedier er formelen syrefri, noe Epres oppgir gjør at den kan reparere hår uten å endre pH-verdien og blandes direkte inn i salongtjenester som farging og bleking [7]. Selskapet markedsfører en egenutviklet prosess det kaller BIODIFFUSION, som det oppgir fortsetter å virke etter at håret har tørket. Kjerneproduktene for bond-repair omfattes av US Patent No. 11,491,092 [4].

Sortimentet har siden blitt utvidet ut over den opprinnelige behandlingen. I 2024 la selskapet til et Healthy Hair Shampoo og Conditioner bygget rundt samme Biodiffusion-teknikk, og det fører en ePhD Bond Repair Nail Treatment blant produktene sine. Epres publiserer også en omfattende «free-from»-liste for formlene sine — inkludert påstander om vegan, cruelty-free, sulfatfritt, parabenfritt og glutenfritt — og tilbyr hjemmekonsentratet i et påfyllbart format, som det beskriver som en måte å redusere emballasjeavfall på.

Epres posisjonerer seg rundt evidens fremfor markedsføringsspråk. Selskapet oppgir sitt formål som «to power innovation at the intersection of science and creativity» og beskriver produktene sine som «scientifically advanced haircare solutions in patented, professional-grade formulas that are easy to use, easier on the environment—and truly perform». Pressly har beskrevet varemerket som at det foretrekker en «evidensbasert fortelling, i motsetning til en påstandsbasert fortelling», støttet av mikroskopbilder av behandlet hår [8]. Slagordet lyder «Credible Science. Incredible Results.»

Redaksjonelt posisjoneres varemerket ofte i forhold til Olaplex, kategorien Pressly var med på å skape. Flere publikasjoner har beskrevet Epres som et enklere alternativ til Olaplex' nummererte flerstegssystem, rettet mot personer med farget eller kjemisk behandlet hår.

Etter lanseringen i 2022 som et direkte-til-forbruker-varemerke solgt via nettstedet sitt og utvalgte salonger ekspanderte Epres raskt. I juni 2023 kunngjorde selskapet en internasjonal lansering via salonger og varemerkets e-handel i mer enn et dusin markeder, deriblant Canada, Storbritannia, Spania, Irland, Sverige, Nederland, Danmark, Australia, New Zealand og flere asiatiske markeder [10]. Ytterligere lanseringer i Japan og India fulgte i september 2024 og førte varemerket til mer enn 15 land ved utgangen av det året.

I løpet av få år etter lanseringen samlet Epres bransjemessig og redaksjonell anerkjennelse. Harper's Bazaar kåret det til et av sine «Most Innovative Beauty Breakthroughs of 2024» og førte dets Healthy Hair Conditioner blant årets beste fuktgivere for hår. I 2025 ble varemerket tatt med på BeautyMatter FUTURE50-liste [5]. Produktene har også fått oppmerksomhet av blant andre Allure, Refinery29, Glossy, Goop, POPSUGAR og Who What Wear.

Epres er et aktivt varemerke som opererer i flere regioner. De sist dokumenterte milepælene omfatter produktlanseringene i 2024 og plasseringen på BeautyMatter FUTURE50-listen i 2025, med pågående pressedekning i den perioden [5]. Selskapet driver direkte-til-forbruker-sider og har tilstedeværelse i nordiske markeder, inkludert Danmark, nådd gjennom den internasjonale ekspansjonen i 2023.