Ellis Brooklyn

Ellis Brooklyn er et amerikansk clean beauty-merke innen parfyme og kroppspleie, grunnlagt av Bee Shapiro, tidligere skjønnhetsspaltist i New York Times. Selskapet har sitt sete i Brooklyn, New York, og lager eau de parfum, parfymetåker og duftoljer bygget rundt en idé som Shapiro beskriver som at duft er «et kraftfullt, usynlig språk» for å fortelle en historie. Produktene selges gjennom prestisjeforhandlere innen skjønnhet, deriblant Sephora, Ulta, Credo og Revolve [6], og selskapet er fortsatt aktivt og i vekst per 2025.

Merket kombinerer en clean beauty-posisjonering med amerikansk-inspirert fortelling: duftene bærer navn som Myth, Apple Love, Salt og Vanilla Milk, og selskapet beskriver linjen som en måte å «fortelle vår moderne amerikanske opplevelse gjennom duft».

Bee Shapiro skapte Ellis Brooklyn mens hun var gravid med datteren Ellis, som merket er oppkalt etter, og bodde i Brooklyn [1]. Shapiro var skjønnhetsspaltist i New York Times i mer enn et tiår og intervjuet personer som Lizzo, Naomi Watts og Hailey Bieber. Hun er utdannet jurist og tok eksamen fra Georgetown University [7]. Ifølge selskapet la hun merke til et hull i markedet for sofistikert, clean parfyme rundt 2013, en tid hun beskriver som preget av utydelige, «grumsete» innholdsfortegnelser i bransjen.

Shapiro er taiwansk-amerikansk og har fortalt om vanskeligheten med å komme inn i en parfymebransje med få kvinner og enda færre fargede kvinner. «Å bryte seg inn i bransjen var slett ikke lett», sa hun til Refinery29 og la til at hun «måtte be om mange tjenester innen skjønnhetsbransjen for å få en introduksjon» [7].

Kildene er uenige om grunnleggelsesåret. Merkets egen nettside oppgir at det har vært virksomt «SINCE 2015» og angir juni 2015 som grunnleggelsesdato [5]. Bransjebladet WWD rapporterer at selskapet ble grunnlagt i 2014 [6]. Den tidligere datoen kan gjenspeile selskapets stiftelse og den senere lanseringen på markedet.

Ellis Brooklyn posisjonerer seg som clean, fin parfyme med transparente ingredienser. Selskapet bygger filosofien sin rundt tre uttalte verdier — rene ingredienser, bærekraftig råvareframskaffelse og «uforglemmelige dufter» — og lister hver ingrediens på produktsidene sine. Duftene grupperes i familier som aquatic, aromatic, gourmand, musk og woods, og merket markedsfører dem som unisex samtidig som det driver en egen herrelinje.

Shapiro har vært åpent kritisk til absolutte «clean»-budskap. Hun sa til WWD at da «the clean police came out and were just like, 'everything is bad'» mistet samtalen nyansene sine, og hun mener at også naturlige ingredienser har en miljøkostnad — og påpeker at rose absolute krever «bøttevis med rosenblader» [6].

Sortimentet dreier seg om eau de parfum, og selskapet oppgir at det har mer enn et dusin dufter i porteføljen sin, ved siden av parfymetåker, duftoljer på roll-on og oppdagelsessett [6]. Shapiro arbeider med etablerte mesterparfymører, blant dem Jerome Epinette, Frank Voelkl og Pierre Negrin, og har sagt at «å skape et duftspråk sammen er viktigere enn noen 'creative brief'» [7].

Flere dufter utgjør ryggraden i linjen. Myth var den første duften Shapiro skapte; hun kaller den «the ultimate Brooklyn scent» [7]. Apple Love, Vanilla Milk, Super Amber og Salt hører til merkets signaturlanseringer. I 2023 introduserte selskapet en herrelinje med to dufter, Vanilla Man og Worth Avenue.

Selskapet oppgir at duftene er «laget i USA, parabenfrie, ftalatfrie, PETA-sertifisert dyreforsøksfrie og veganske» [2]. Det sier seg å bruke EUs kosmetikkregler — som begrenser mer enn 1 300 ingredienser — som utgangspunkt, og viser dessuten til australske, japanske og kanadiske standarder samt den frivillige sikkerhetstestingen fra International Fragrance Association.

Når det gjelder råvareframskaffelse og emballasje sier Ellis Brooklyn at det følger den internasjonale CITES-listen som regulerer kostbare materialer og samarbeider med «Ecocert- og FSC-sertifiserte leverandører», og beskriver emballasjen sin som resirkulerbar. Shapiro har beskrevet disse valgene som grunnleggende omtanke: «Hvorfor skulle vi ikke velge det papirmaterialet? Eller hvorfor skulle vi ikke bry oss om hvor korken kommer fra?» [6]

Merkets dufter har vunnet flere utmerkelser innen skjønnhetsbransjen. Apple Love ble kåret til vinner ved Harper's Bazaar Fragrance Awards 2023 og igjen ved Cosmopolitan Clean Beauty Awards 2024, og Vanilla Milk ble tildelt en Bustle Beauty Award 2023. Duftene har blitt trukket fram i sammenstillinger av titler som Allure, Byrdie, Elle, Harper's Bazaar og Marie Claire, ofte i dekning av gourmand-, melkeaktige og amber-dufter.

Ellis Brooklyn er aktivt. WWD rapporterte en nettoomsetningsvekst på 76 % sammenlignet med året før for 2021, og bransjekilder som bladet siterer anslo en prognostisert omsetning på 30–40 millioner dollar for 2024 [6]. Merkets siste synlige aktivitet omfatter utmerkelser i 2024 og fortsatt presse rundt grunnleggeren inn i 2025. Det distribueres gjennom prestisjeforhandlere i USA og internasjonalt, med tilgjengelighet notert hos den australske forhandleren Mecca [7].