Doozie

Doozie er et dansk beauty- og livsstilsmerke som ble lansert i 2022 [8] som eget merke under Wega Beauty ApS, en skandinavisk distributør av kosmetikk og wellnessprodukter [7]. Merket er lite og smalt fokusert: sortimentet dreier seg om to produkter, et par kjølende Facial Ice Globes og en Luxury Sleep Mask i silke, snarere enn et bredt utvalg. Doozie er fortsatt aktivt, om enn i langsomt tempo — nettstedet er i drift og produktene finnes fortsatt på lager, men den seneste redaksjonelle omtalen dukket opp i februar 2024, uten noen senere lanseringer eller nyheter [9].

Merket inngår i Wega Beautys portefølje, et selskap som både driver en egen nettbutikk og fungerer som distribusjonspartner for internasjonale navn som Algenist, Codage og UpCircle. Doozie er den eneste linjen Wega Beauty eier fullt ut og presenterer som produkter "utvalgt, fullendt og fremstilt spesielt" for selskapet.

Doozie ble skapt av Wega Beauty ApS, et dansk selskap som eies av Charlotte Weber, som beskrives å ha lang erfaring med salg og markedsføring innen den skandinaviske beautybransjen [6]. Wega Beauty går selv tilbake til 2011 og driver grossistvirksomhet med parfyme og kosmetikk fra Kirke Eskilstrup, vest for København [6]; Doozie er et senere tilskudd, lansert da distributøren bestemte seg for å gi ut et eget merke.

Lanseringen ble lagt merke til midt i 2022 av den danske beautybloggen Pudderdåserne, som fulgte de nye Facial Ice Globes og konstaterte at Wega Beauty hadde "lansert sitt eget merke, som jeg vet at de har jobbet med lenge" [8]. Ifølge Wega Beauty var målet å bringe "sterke beauty- og livsstilsprodukter av høyeste kvalitet ut på markedet" under navnet Doozie.

Doozies sortiment er bygd rundt to produkter. Det første, og det merket ble lansert med, er Facial Ice Globes: kjølte håndholdte redskaper av herdet borosilikatglass fylt med en frostbestandig gel, som brukes i rullende bevegelser over ansikt og hals for å etterligne profesjonell kryoterapi hjemme. Selskapet beskriver gelen som en plantebasert biopolymer som er biologisk nedbrytbar og fri for bly og tilsatte kjemikalier [3]. Doozie tilskriver kulene en lang rekke effekter — blant annet redusert hevelse, fastere ansiktskonturer og lindring av hodepine og kjevespenning — men dette er selskapets egne påstander snarere enn uavhengig verifiserte resultater [3].

Det andre produktet, som kom til senere, er Luxury Sleep Mask, som Wega Beauty presenterer som Doozies "seneste lansering" [7]. Den er fremstilt av 22-momme morbærsilke med bomullsfyll og en borrelåslukking, og markedsføres som at den blokkerer alt lys for dypere søvn samtidig som den er skånsom mot hud og hår. Selskapet oppgir at silken er "etisk fremstilt på en måte slik at silkeormene ikke dør under produksjonen", noe som skiller den fra konvensjonell silkeproduksjon [4].

Merket har ikke publisert noen ingredienslister, sertifiseringer eller bærekraftsprogrammer utover disse påstandene på produktnivå.

Doozie posisjoneres som et kuratert, kvalitetsdrevet merke snarere enn et bredt sortiment, og Wega Beauty understreker at hvert produkt velges ut og forfines for selskapet før det slippes. Produktene spenner over hudpleieredskaper og livsstilstilbehør og passer inn i den bredere 2020-tallstrenden for ansiktsredskaper til hjemmebruk.

Distribusjonen skjer hovedsakelig via Wega Beautys egen nettbutikk og utvalgte danske forhandlere [1]. Sortimentet har også nådd Storbritannia: forhandleren Coolshop lister Doozie-produkter i sin hudpleieavdeling, noe som tyder på salg utenfor Danmark [10].

Omtalen av Doozie har hovedsakelig kommet fra dansk beautymedia. Pudderdåserne anmeldte Facial Ice Globes i 2022 som en "fredagsfavoritt", roste det forsterkede glasset og fremhevet redskapenes nytte for smertelindring så vel som hudpleie [8]. I februar 2024 nevnte bloggeren Anette Kristine Poulsen at hun brukte Doozies iskuler som en del av morgenrutinen sin før en tv-opptreden i Go' Morgen Danmark [9]. Merket har ingen registrerte utmerkelser.

Ut fra tilgjengelige kilder er Doozie aktivt, men drives i liten skala. Nettstedet er fortsatt på nett med sine to produktlinjer, og morselskapet Wega Beauty fortsetter å virke som distributør. Den seneste synlige aktiviteten er den redaksjonelle omtalen i februar 2024; ingen produktlanseringer eller nyheter fra 2025 ble funnet, noe som stemmer med et langsomt indie-merke snarere enn et hvilende [9].