Directions

Directions er et britisk varemerke for semipermanent hårfarge, basert i Shoeburyness i Essex og eid av produsenten La Riche Ltd [2]. Ifølge selskapet har det produsert dristige og intense hårfarger uavbrutt siden 1981, og i februar 2026 feiret det sitt 45-årsjubileum [3]. Enkelte forhandlere og uformelle kilder oppgir varemerket som "La Riché Directions", men den egne nettsiden og emballasjen bruker bare "Directions", med La Riche Ltd som separat navngitt morselskap.

Varemerket bygger på en bred palett av intense nyanser og et tidlig løfte om å formulere uten ammoniakk eller peroksid. Det er fortsatt aktivt: en rebrand i 2025 frisket opp emballasjen, og selskapet fortsatte å publisere guider og fargeinnhold et stykke inn i 2026.

La Riche lanserte de første Directions-fargene i 1981 fra et lite britisk verksted, og formulerte sin semipermanente farge uten ammoniakk eller peroksid helt fra start [2]. Varemerkets egne sider daterer serien til 1981, et årstall som bekreftes av morselskapet La Riche ("Est. 1981") og av jubileet i februar 2026, som selskapet beskrev som at det fylte 45 år. Et hint i underlaget hadde antydet en grunnleggelse rundt 1984, men nettsidens dato 1981 brukes her som fremste kilde [2].

Navnene på grunnleggerne fremgår ikke på noen av varemerkets egne sider eller i de tilgjengelige tredjepartskildene. La Riche er et privateid britisk selskap som ikke har offentliggjort grunnleggernes identiteter.

Directions drives som et house brand innenfor La Riche Ltd, registrert i England og Wales under organisasjonsnummer 01543871 [2]. Ved siden av forbrukerserien driver La Riche en private label-virksomhet, der selskapet produserer semipermanent hårfarge for tredjepart og tilbyr alt fra formulering til emballasje og frakt [10]. Selskapet oppgir at all farge produseres i Storbritannia av det egne blandeteamet [2].

Varemerkets navn forekommer i to former. Den egne nettsiden og produktemballasjen bruker "Directions", mens skrivemåten "La Riché Directions", med aksent, hovedsakelig dukker opp i oppføringer hos tredjepartsforhandlere og i uformelt bloggspråk. Det britiske foretaksregisteret oppgir morselskapet som "La Riche Ltd", uten aksent.

Directions presenterer seg som "the home of semi-permanent hair colour" og bygger sin virksomhet rundt selvuttrykk og inkludering, med budskapet at "bold hair colour is for everyone". Selskapet beskriver formulering som "an art and a science" som er foredlet gjennom mer enn fire tiår, og lister opp kjerneverdier som handler om å styrke selvuttrykk, etisk praksis og miljøansvar.

Etikk er sentralt for hvordan varemerket posisjonerer seg. Selskapet sier at produktene er "100% vegan-friendly and cruelty-free – no exceptions", der ingen testes på dyr eller inneholder animalske ingredienser, og viser til PETAs sertifisering Cruelty-Free og Vegan i sine ofte stilte spørsmål [4]. Selskapet har også koblet fargene sine til alternativ og subkulturell stil, med røtter som løper "from alt icons and punk rockers to models, actors and creatives of every kind" [5]. En forhandler innen alternativmote, Blue Banana, plasserer varemerket i samme britiske punk- og goth-kontekst [11].

Kjerneproduktet er den semipermanente, intense hårfargen, som selges i bokser i røde, oransje, gule, grønne, blå, rosa, lilla og grå toner samt fluorescerende nyanser og toners. Pillarbox Red er en av de mest langlivede nyansene, av selskapet beskrevet som "uncompromising" i sin glød [8]. Sortimentet er fullt blandbart, noe som gjør det mulig å skape egne nyanser, og en nyere kolleksjon ved navn Rich Naturals utvider paletten med brune, svarte og kobberfargede toner. Utover fargen omfatter serien fargepleiende sjampoer og balsam, blekekit for hår samt påføringstilbehør som skåler, pensler og hansker.

Den avgjørende tekniske påstanden er at fargen har vært formulert uten ammoniakk eller peroksid siden 1981 [11]. Selskapet fremhever også emballasje av gjenvunnet materiale, og oppgir at boksene er laget av 100% gjenvunnet PET-plast. Rebranden i 2025 introduserte det selskapet kalte fullt gjenvinnbare materialer i både forbruker- og grossistserien [5].

Directions er aktivt. Selskapet feiret sitt 45-årsjubileum i februar 2026 og fortsatte å publisere jevnlig, med det siste blogginnlegget notert 1. juni 2026 [3]. Rebranden i 2025, som innførte en helblå boksdesign, ble fulgt av en varslet ekspansjon i Europa [5]. Varemerket selges gjennom både gjør-det-selv- og salongkanaler og har videresalg i Storbritannia og på de nordiske markedene.