Design.Me

Design.Me er et kanadisk profesjonelt haircare-varemerke med hovedkontor i Montréal, Québec [3]. Sortimentet bygges rundt rene, salongutviklede produkter og en systematisk navnestruktur, og selskapet er kjent i bransjen for å ha introdusert et volumgivende pudder som doseres fra en pumpe. De fleste kilder, inkludert selskapet selv, oppgir 2016 som lanseringsår [8]; en selskapsprofil på LinkedIn oppgir 2015, noe som trolig gjenspeiler registreringen av det juridiske selskapet før produktene kom ut for salg [9].

Selskapet er privateid og selger både direkte til forbruker og via en profesjonell kanal som oppgis å nå omkring 20 000 salonger i Nord-Amerika [9]. Det er fortsatt aktivt, med nye produkter som dukker opp på nettstedet og fortsatt distribusjon til grossister.

Ifølge selskapets egen fortelling begynte alt med en emballasjeidé. Medgrunnleggeren Safir og en forretningspartner fant en måte å dosere pudder gjennom et pumpemunnstykke, et format selskapet sier ikke hadde vært brukt i skjønnhetsbransjen tidligere. Det konseptet ble PUFF.ME, beskrevet som det første volumgivende pudderet som selges i pumpeformat, og det ble lansert i 2016 [7]. Fram til da, påpeker selskapet, ble rotpudder solgt i små bokser som måtte påføres for hånd.

En viral video i USA drev tidlig etterspørsel. Ifølge selskapet var responsen så sterk at Safir og hans kone, Amy Stollmeyer, en profesjonell hårstylist som tidligere hadde arbeidet med varemerker som Moroccanoil, forlot sine andre jobber i 2017 for å drive virksomheten på heltid [7]. Safir har vært administrerende direktør siden det året. Selskapet oppgir at den bredere grunnleggergruppen besto av fire venner som ønsket å bygge et selskap sammen.

Design.Me ordner katalogen sin med en gjennomgående navnekonvensjon på ".ME", der hver linje retter seg mot et spesifikt behov. Sortimentet omfatter sjampoer og balsam, behandlinger og masker, styling- og finishprodukter, dry shampoo og varmebeskyttelse. Blant de særpregede linjene finnes de volumgivende PUFF.ME-produktene, fuktlinjen GLOSS.ME, BOUNCE.ME for krøller, hårspreyen HOLD.ME og leave-in-behandlingen FAB.ME.

Det volumgivende pudderet i pumpeformat er fortsatt selskapets signaturprodukt. En britisk salongomtale ga det æren for å ha banet vei for sin kategori, og skrev at «alle elsket det» og at kundene kom tilbake for å kjøpe mer [8]. Samme omtale beskrev Design.Me som et varemerke som «virkelig forandret noe i bransjen» [8].

Selskapet oppgir at produktene er 100 % veganske og produsert uten animalske biprodukter, at de er frie for SLS, SLES, parabener og gluten, og at de er fargesikre. Selskapet sier at all produksjon skjer i Canada, med leveranser fra sentre i Québec og Missouri.

Design.Me presenterer seg som et rent, ytelsesdrevet profesjonelt haircare-varemerke. Selskapet forklarer navnet som todelt: «Design» for formulerings- og innovasjonsarbeidet, og «ME» for den enkelte brukeren med særskilte haircare-behov. Sloganet er «We design the product. You design the beauty.» (Vi designer produktet. Du designer skjønnheten.) Selskapet lister opp fem uttalte verdier: kreativitet, ytelse, ansvar, empowerment og ekthet.

Posisjoneringen er bevisst bred på tvers av ulike hårtyper, deriblant fint, krøllete, skadet og fargebehandlet hår. I sin profesjonelle kanal beskriver selskapet sitt syn som tilbakeholdenhet framfor ekspansjon, og sier at det fokuserer på «færre, bedre produkter som faktisk løser virkelige problemer for proffer» [9].

Selskapet nevner ansvar som en kjerneverdi og kobler det til en forpliktelse om bærekraft. Det peker på produktet InfiniteMIST som et eksempel, lansert med et gjenvinnbart påfyllingssystem i kartong.

Design.Me sine produkter har fått flere utmerkelser i skjønnhetspressen, som selskapet lister opp på nettstedet sitt. PUFF.ME Volumizing Mousse vant en Allure Best of Beauty-utmerkelse i 2022, en anerkjennelse som også ble omtalt i ekstern redaksjonell dekning [8]. GLOSS.ME Hair Serum tok en Elle Beauty Grand Prix samme år. I 2023 ble GLOSS.ME Hydrating Mask omtalt i Women's Health Beauty Awards og BOUNCE.ME Curl Balm i Fashion Magazine Beauty Awards.

Selskapet er sertifisert cruelty-free av PETA [3].

Design.Me er aktivt. Nye produkter fortsetter å dukke opp på forsiden, de sosiale kanalene er fortsatt i bruk, og selskapet opprettholder distribusjon til salonger i Nord-Amerika via grossister [9]. Selskapet oppga på LinkedIn-profilen sin en bemanning på 51 til 200 ansatte. Det når nordiske kunder gjennom forhandlere i Danmark og Sverige.