Decorté

Decorté er et japansk luksusmerke innen skincare, makeup og parfyme med hovedsete i Tokyo, eid av Kosé Corporation. Det ble grunnlagt i 1970 av Kosés grunnlegger Kozaburo Kobayashi som morselskapets prestisjelinje innen skincare, bygget rundt avansert leveringsteknologi snarere enn én enkelt hovedingrediens [8]. Gjennom mesteparten av sin historie gikk merket under navnet Cosme Decorté; navnet ble forenklet til Decorté i 2015 som en del av en global ekspansjonssatsing [10].

Selskapet plasserer seg i toppen av det japanske prestisjemarkedet og har, ifølge selskapet selv, forblitt en av landets mer stillferdige suksesshistorier — WWD har beskrevet det som "en av Japans best bevarte hemmeligheter". Rundt sitt femtiårsjubileum rapporterte selskapet en milliard dollar i global detaljhandelsomsetning, der Nord-Amerika på det tidspunktet sto for bare en liten andel [8].

Decorté har sine røtter i 1970, da Kozaburo Kobayashi lanserte det innen Kosé som en prestisjelinje med fokus på skincare [8]. Kobayashi hadde tidligere grunnlagt selve morselskapet: Kosé Corporation ble startet i 1946 i Tokyo og er fortsatt et familieselskap, der grunnleggerens barnebarn Kazutoshi Kobayashi overtok som administrerende direktør i 2007 [7]. Kosé har sitt hovedkontor i bydelen Nihonbashi i Tokyo [7].

Fra begynnelsen ble linjen bygget rundt skincare-teknologi, et tema selskapet fortsatt bruker for å ramme inn sin identitet. Dagens slagord, "Pioneering Japanese Skincare Since 1970" (norsk: "Pioner innen japansk skincare siden 1970"), daterer merket til nettopp det grunnleggelsesåret.

Gjennom flere tiår ble Decorté hovedsakelig solgt i Japan og resten av Asia, der Kosé beskriver et mangeårig forhold til sine kunder. På 2010-tallet skjedde en bevisst vending utad. I 2015 inngikk Kosé en flerårig kontrakt med modellen Kate Moss som global ambassadør, i det selskapet kalte merkets største reklamesatsing til da; kampanjen ble fotografert av Mario Testino og gikk i internasjonale magasiner den september [10]. Samme ekspansjonssatsing førte med seg navneendringen, der forleddet "Cosme" ble strøket slik at merket skulle reise enklere som Decorté [10].

En lansering i USA fulgte våren 2016 gjennom en eksklusiv avtale med Saks Fifth Avenue, som tok inn linjen i butikker over hele USA og Canada samt på nett [9]. I 2020, i forbindelse med femtiårsjubileet, utnevnte selskapet skuespilleren Brie Larson til sin muse og fornyet satsingen mot Nord-Amerika [8].

Decorté er et merke innen Kosé Corporation, et japansk multinasjonalt konsern som produserer kosmetikk, personpleie og skjønnhetsprodukter [7]. Innen den bredere Kosé-porteføljen finnes søstermerker som det amerikanske fargekosmetikkselskapet Tarte og den Tokyo-baserte makeuplinjen Addiction Tokyo.

Decorté beskriver sin filosofi som et møte mellom tradisjon og teknologi. Selskapet sier at "tradisjonell østerlandsk medisin har låst opp hemmelighetene ved naturens mest potente ingredienser" gjennom tusenvis av år, og presenterer sitt eget arbeid som punktet der "tradisjon og teknisk innovasjon når sitt ytterste uttrykk". Selskapet oppsummerer sitt oppdrag som å levere strålende resultater gjennom det man beskriver som en sammensmelting av wellnessfilosofi, regenerativ vitenskap og håndverk.

Kommersielt ligger merket i luksussegmentet og distribueres via varehus, et opplegg som eksemplifiseres av samarbeidet med Saks Fifth Avenue [9]. Det grupperes ofte sammen med den bredere J-beauty-bevegelsen og retter sine mer eksklusive serier mot det selskapet kaller "den kresne skincare-kjenneren".

Merkets signaturprodukt er Moisture Liposome Serum, som selskapet har kalt sitt mest solgte serum i over 25 år; den bredere Moisture Liposome-serien har blitt beskrevet som det mest solgte prestisjeserumet for ansiktet i Japan [8]. Andre serier omfatter den eksklusive AQ-linjen innen skincare — dens AQ Meliority Intensive Regenerating Multi-Cream hører til de dyreste produktene merket selger — ved siden av makeup som Eye Glow Gem Skin Shadow og parfymer som Kimono-kolleksjonen.

Mye av merkets markedsføring hviler på egenutviklet leveringsteknologi. Dets Liposome-system, som selskapet beskriver som "verdens første flerlags Liposome-behandlingslotion", er resultatet av det man oppgir var tolv års forskning; formelen kapsler inn planteekstrakter som blader fra japansk mispel og rot fra stikkende myrt i kapsler på 0,1 til 0,2 mikron, tenkt å føre dem dypere inn i huden [3]. AQ Meliority-serien bruker det Decorté kaller en patentert leveringskapselteknologi, som ifølge selskapet gjør at ingrediensforholdene kan balanseres nøyaktig, der hver formel er mettet med minst tjue aktive ingredienser [4]. Selskapet tilskriver delvis sine formler forskningssamarbeid med ikke navngitte forskere og universiteter. Hovedingredienser i disse seriene inkluderer Benifuki-grønt te, høyfjellsdyrket Murasaki-cha purpurte dyrket i Kenya og bjørkevann (shirakaba) fra Hokkaido.

Decortés internasjonale relansering har fått oppmerksomhet i fagpressen, der WWD har rapportert om Kate Moss-kampanjen i 2015, lanseringen hos Saks Fifth Avenue i 2016 og samarbeidet med Brie Larson i 2020. Moisture Liposome-seriens posisjon som en langlivet bestselger på det japanske prestisjemarkedet er merkets mest omtalte anerkjennelse.

Decorté er et aktivt merke. Det driver et eget e-handelsnettsted og fortsetter å lansere nye produkter innen skincare, makeup og parfyme, og finnes fortsatt i distribusjon i Japan, USA og andre markeder under Kosés eierskap.