Decibel

Decibel er et amerikansk hårpleiemerke som dreier seg om én eneste ting: hårets volum. Det ble grunnlagt av frisøren Jonelle Sampson, og flere bransjeblader og forbrukermagasiner nevner ektemannen hennes, Michael Sampson, som medgrunnlegger [9][13]. Sortimentet er bevisst lite: en fortykkende sjampo, en balsam, en behandling til hjemmebruk og en behandling som bare utføres på salong. Alle bygger på en ingrediensblanding som selskapet kaller 140dB Complex. Navnet, og mye av måten merket beskriver seg selv på, er hentet fra musikken.

Decibel er et ungt selskap og er aktivt. Det selger i USA gjennom en egen nettbutikk og ble lansert i Storbritannia i juli 2026, der distributøren Sweet Squared, som selger til salonger, tok merket inn i sortimentet sitt. Selskapet har ikke offentlig oppgitt noe grunnleggelsesår.

På merkets nettsted presenteres Jonelle Sampson som frisør i tredje generasjon, med mer enn to tiårs erfaring og kunder i Chicago, New York, Los Angeles og Austin. Både BeautyNewsDaily og Darling Magazine beskriver henne som prisbelønt frisør. Ifølge hennes egen fortelling kom ideen fra frisørstolen. Ønsket hun oftest hørte, var mer volum og tykkere hår, uansett kundens hårtype eller alder. Hun har uttalt at nesten 90 prosent av kundene og vennene hennes spurte hvordan de kunne få mer volum, at de mislikte restene som andre produkter etterlot i håret, og at de ønsket seg en salongbehandling som ga volum. Siden en slik behandling ikke fantes, bestemte hun seg for å skape en.

Navnet kom før merket. Ifølge selskapet hadde Sampson registrert flere navn for en planlagt ny salong, blant dem Decibel, som hun valgte fordi hun elsker musikk. Så mistet hun både salonglokalet og hjembyen sin i brannene i Palisades. Hun flyttet til Austin, og planene endret seg: Salongen ble et hårpleiemerke [2]. Selskapet oppgir ingen datoer for disse hendelsene.

Den tekniske siden begynte med hårfarge. Ifølge BeautyNewsDaily kom ideen til komplekset fra systemene i hårfarger som skal føre fargen dypt inn i hårstrået, og Sampson utviklet formelen sammen med kjemikeren sin [12].

Opplysningene om hvem som grunnla selskapet, har ulik vektlegging. Merkets egen om oss-side kaller Jonelle, som bare signerer med fornavnet, «vår grunnlegger» og nevner ikke Michael Sampson [2]. Creative HEAD skriver at Decibel ble grunnlagt i USA av Jonelle og Michael Sampson, og Women Talking beskriver dem som et gift grunnleggerpar [9][13]. BeautyNewsDaily havner midt imellom: Publikasjonen skriver at Jonelle Sampson grunnla merket og driver det sammen med ektemannen sin, som beskrives som en bransjeveteran [12]. Selskapets forside snakker mer generelt om en grunnlegger som er frisør, og et team med bakgrunn innen hår og produktutvikling. Der står det også at grunnleggerteamet til sammen har mer enn et halvt århundres erfaring.

Den tidlige historien fortelles uten datoer. Etter omleggingen fra salong til merke i Austin ble Decibel lansert i USA med en nettbutikk som selger direkte til forbruker, og en egen registrering for fagfolk i salongbransjen.

Den første milepælen som fikk bred omtale, kom i juli 2026, da merket nådde Storbritannia. BeautyNewsDaily omtalte lanseringen 8. juli og noterte at sortimentet fantes i en britisk nettbutikk ved siden av den amerikanske. En uke senere skrev Creative HEAD om et lanseringsarrangement i Camden i London, der Sweet Squared tok merket inn i sortimentet sitt [9]. Bransjebladet beskrev et rom med plater på veggene, en DJ bak platespillerne og stylingdemonstrasjoner på stedet, et miljø som passet til merkets musikktema. Creative HEAD skrev at sortimentet bare selges gjennom Sweet Squared, mens forbrukerpressen henviste leserne til merkets egen britiske nettbutikk. De to beskriver salong- og forbrukersiden av den samme lanseringen.

Ifølge merkets brukervilkår eier DecibelHair LLC varemerkene og innholdet på nettstedet [7]. Verken morselskap, ekstern investor eller oppkjøp er offentlig dokumentert. I Storbritannia distribueres merket til salonger av Sweet Squared.

Decibel beskriver seg som «høytytende hårpleie helt rettet mot volum», og det uttalte målet er å forene «vitenskap, lyd og selvuttrykk». Musikktemaet stopper ikke ved navnet. Tekstene på nettstedet snakker om hår som står «på mute», og om å skru opp volumet. På selskapets sider spilles en Decibel-låt som tilskrives George Pettus, som ifølge selskapet er Grammy-nominert og Emmy-vinner. Forsiden presenterer Jonelle Sampson som grunnlegger, frisør og musikkprodusent og viser en gruppe stylister ved hennes side, blant dem Matt Swinney, som omtales som firedobbel NAHA-vinner.

Sortimentet holdes lite med vilje. Selskapet sier at det ikke tror på for mange produkter, og oppsummerer opplegget sitt som tre produkter, tre trinn og resultater på fem minutter. Selskapets innvending mot andre volumprodukter er at de fleste etterlater rester i håret, gjør hårfargen matt og ikke varer. BeautyNewsDaily beskrev merket på samme måte og stilte det opp mot bransjens langvarige avhengighet av tunge polymerer som legger seg utenpå håret. Decibel sier at den egne teknologien virker fra innsiden av hårstrået og utover.

Målgruppen er personer som med tiden har fått tynnere eller flatere hår. Women Talking beskrev sortimentet som egnet for alle som gradvis har mistet fylde i håret på grunn av alder, farging eller rett og slett naturen.

Salonger er en sentral kanal. Merket har et eget nettsted for fagfolk, der tilgangen krever verifisert fagbakgrunn. Det første produktet var tenkt som en behandling i vaskestolen. Selskapet har også en «Volume Blog» med artikler om tynt og flatt hår, om forskjellen mellom hårbrudd og hårtap og om kostholdets betydning for hårets tetthet.

Alle de fire produktene bygger på 140dB Complex, som selskapet beskriver som en egenutviklet blanding av utvalgte syrer og peptider. Ifølge Decibel virker komplekset inne i hvert hårstrå og gjør cortex, den indre delen av hårstrået, semipermanent tykkere, i stedet for å legge seg rundt håret. Selskapet kaller resultatet «Hair Hypertrophy».

Decibels løfter om effekten er konkrete. Selskapet oppgir at formelen er progressiv, altså virker bedre for hver gang den brukes uten å etterlate rester, og at den er trygg for farget hår, gir kortere tørketid, løser opp floker og beskytter. Hovedtallet er at hårets tykkelse og volum øker med opptil 74 prosent, og at resultatet varer i mer enn 20 hårvasker. På merkets egen om oss-side knyttes tallet på 74 prosent til ingrediensene i komplekset, ikke til en navngitt test av det ferdige produktet, og ingenting er publisert om hvordan studien ble gjennomført eller hvor mange som deltok [2]. Darling Magazine gjenga tallet som selskapets egen påstand [11].

Produktene utgjør et system for salong og hjemmebruk:

- Hypertrophy Pro er behandlingen som bare gjøres på salong, i vaskestolen, på rundt fem minutter. Selskapet kaller den verdens første profesjonelle fortykkende behandling. Creative HEAD og Darling Magazine gjenga begge den beskrivelsen som selskapets egen. - Hypertrophy Thickening and Volumizing Treatment er hjemmeversjonen og merkets viktigste produkt for forbrukere. BeautyNewsDaily beskriver den som en ukentlig behandling på fem minutter med den høyeste konsentrasjonen av komplekset i forbrukersortimentet, egnet for hårforlengelser og for farget og keratinbehandlet hår. - Thickening Shampoo og Thickening Conditioner inneholder det samme komplekset i lavere konsentrasjon, ifølge selskapets side med ofte stilte spørsmål.

Mediedekningen av den britiske lanseringen talte opp sortimentet ulikt. BeautyNewsDaily beskrev tre produkter til hjemmebruk, mens Darling Magazine listet opp fire, inkludert Hypertrophy Pro i salongstørrelse. Produktene har en felles signaturduft med toner av sjasmin, safran, ambratre, sedertre og grankvae, som BeautyNewsDaily sammenlignet med parfymen Baccarat Rouge 540. Selskapets side med ofte stilte spørsmål nevner den samme parfymen som inspirasjon.

Når det gjelder ingredienser og emballasje, sier Decibel at produktene er veganske og sulfatfrie, og at emballasjen inneholder minst 25 prosent resirkulert materiale fra allerede brukte produkter. Selskapet oppgir også at det er sertifisert av Leaping Bunny, en standard for dyreforsøksfrie produkter [1].

Ingen bransjepriser til selve merket er dokumentert. Presseomtalen så langt er samlet rundt den britiske lanseringen i juli 2026 og kommer fra bransje- og forbrukermedier innen beauty: Creative HEAD, Darling Magazine, BeautyNewsDaily og Women Talking. Skribenten i Women Talking, som var til stede på lanseringen, anmeldte de tre produktene til hjemmebruk etter én gangs bruk. Hun skrev at det var svært tidlig å si noe, og at hun ble positivt overrasket.

Decibel er aktivt. De amerikanske og britiske nettbutikkene er i drift, og den siste aktiviteten med bred omtale er lanseringsarrangementet i Camden i juli 2026. Selskapet har ikke publisert noe grunnleggelsesår eller noen adresse til hovedkontoret. Ifølge grunnleggerens fortelling startet merket i Austin.