d'Annam

d'Annam er et nisjeparfymehus med røtter i Vietnam, grunnlagt i 2023 av Nick Hoang [8]. Selskapet bygger parfymene sine rundt hverdagslige dufter fra vietnamesisk liv og asiatisk kultur, i samarbeid med den vietnamesiske parfymøren Anh Ngo fra IFF (International Flavors & Fragrances) [8]. Navnet kombinerer den franske preposisjonen d' med "An" (fred) og "Nam" (en henvisning til Vietnam), og kan også leses som "fra Vietnam".

Huset ble etablert i Hanoi, der Hoang lanserte det. Senere bosatte han seg i Ho Chi Minh-byen, der redaksjonelt materiale plasserer ham i dag [8]. Selskapets nettsted oppgir en postadresse i New York City (228 Park Avenue South), noe som speiler en bikulturell struktur der den forretningsmessige registreringen ligger i USA, mens kreativ ledelse, parfymeri og grunnleggeren befinner seg i Vietnam [2].

d'Annam er Nick Hoangs prosjekt, og han fungerer som kreativ leder. Ifølge et grunnleggerintervju med nisjeforhandleren Ministry of Scent oppsto idéen som følge av hjemlengsel: Da Hoang bodde i New York, savnet han duftene fra barndommen på den vietnamesiske landsbygda, og fikk interesse for parfyme gjennom sin kones forkjærlighet for nisjeparfymeri [8]. Han satte seg fore å skape parfymer som kunne bære disse minnene, og beskriver inspirasjoner som "lotusblomstene som prydet våre stille sjøer" og "beskheten fra limeblad i min bestemors hage".

I stedet for å hyre inn et etablert navn oppsøkte Hoang en vietnamesisk parfymør og ga en mulighet til Anh Ngo, som da fortsatt var praktikant hos IFF [8]. De to utviklet husets første ni dufter sammen med IFF. I en senere journalnotis forklarte Hoang navnet ut fra dets vietnamesiske deler — "An" for fred og stillhet, "Nam" for landet — samtidig som han innrømmet at Annam også var den historiske betegnelsen fra kolonitiden på det sentrale og nordlige Vietnam [7].

d'Annam lanserte sin debutkolleksjon, Chapter 1: Enchanting Vietnam, i 2023 — et sett med ni parfymer knyttet til vietnamesiske steder, matretter og tradisjoner, deriblant White Rice, Vietnamese Coffee, Through the Forest og In the Garden. En andre kolleksjon, Chapter 2: Memories of Japan, fulgte og la til parfymer som Matcha Soft Serve, Sakura Snow og Hinoki Meditation, med kreativ ledelse av Kazuki Yamamoto ved siden av Hoang. En tredje, Chapter 3: Majestic China, bygde videre på husets panasiatiske tema.

Selskapet presenterer seg som "et finparfymehus fra Vietnam" hvis parfymer har "røtter i den rike veven av asiatisk kultur" og er tenkt å "inspirere til ro og glede" [2]. Det bygger arbeidet sitt rundt tre uttalte verdier — ro, glede og respekt — og oppgir at duftene "ikke er høylytte, men taler med et tydelig synspunkt". Huset posisjonerer seg i nisjesegmentet, med et fortellende grep som knytter hver duft til et bestemt minne eller en kulturell referanse.

d'Annams parfymer er ordnet i tematiske "chapters" og bygger på ingredienser og motiver som jasminris, vietnamesisk grønn te, oud, mørkbrent robustakaffe, matcha, kirsebærblomst og hinokisypress. Selskapet oppgir at duftene er "omhyggelig håndlaget i små satser" med naturlige ingredienser fra ulike deler av verden [2]. Vietnamese Coffee, bygd på mørkbrent robusta, fikk stor spredning på TikTok og dukket opp på Google Trends før den bredere pressedekningen [10].

Når det gjelder bærekraft, oppgir selskapet at emballasjen er "100 % gjenvinnbar", at det velger gjenvunne materialer og arbeider for å fase ut plast der det er mulig [2]. Det opplyser også at en del av de årlige inntektene går til barneveldedighet i Vietnam, deriblant programmer som støtter kreftsyke barn i Hanoi og et barnehjem i Ho Chi Minh-byen [8].

I 2025 fikk parfymen Matcha Soft Serve en hedersomtale i kategorien Independent ved Art and Olfaction Awards, en bransjepris som drives av Institute for Art and Olfaction [11]. Samme år publiserte Who What Wear en redaksjonell anmeldelse av kolleksjonen Enchanting Vietnam, som trakk fram Vietnamese Coffee og White Rice og bemerket både selskapets gjennomslag på TikTok og dets veldedige innslag [10].

d'Annam er et aktivt, uavhengig hus. Det driver en egen nettbutikk og føres av nisjeparfymebutikker i Europa, Nord- og Sør-Amerika og Asia-Stillehavsregionen, deriblant Jovoy Paris, Luckyscent og Ministry of Scent. Husets journal viste fortsatt aktivitet inn i 2026, med innlegg datert februar og mai det året [4].