Danessa Myricks Beauty

Danessa Myricks Beauty er et amerikansk makeup-merke grunnlagt av den selvlærte makeupartisten og produktutvikleren Danessa Myricks. De fleste kilder, deriblant en karrierereportasje i Who What Wear, daterer lanseringen til 2015 [4]; bransjebladet Beauty Independent oppgir derimot at selskapet ble grunnlagt i 2016, året etter at Myricks sluttet å konsultere for andre merker [5]. Selskapet bygde identiteten sin rundt inkluderende fargeprodukter med flere bruksområder, rettet mot et bredt spekter av hudtoner, og det er fortsatt aktivt med fortsatt vekst i butikkleddet og bransjeanerkjennelse gjennom 2025.

Selskapet er selvfinansiert og grunnleggerledet. Myricks har beskrevet det som "merket som fellesskapet bygde", og hun finansierte den tidlige utviklingen ved å spare inntekter fra sitt eget arbeid for å betale kjemikere, i stedet for å hente inn ekstern kapital [5].

Danessa Myricks kom til kosmetikk via en uvanlig vei. Hun arbeidet innen helsevesenet og deretter innen skjønnhetspublisering, og begynte hos et magasinforlag rettet mot hår og skjønnhet før hun lærte seg makeupkunst på egen hånd etter at bladet ble lagt ned. Hun bygde en portefølje, underviste på messer og solgte DVD-plater med masterclassene sine, og gikk senere over til produktutvikling hos KISS og Benefit Cosmetics, der hun ifølge Who What Wear var med på å utvikle brynprodukter [4].

Merket vokste direkte ut av mangler som Myricks støtte på som yrkesaktiv artist. Hun har uttalt at det var "nærmest umulig å finne nyanser og farger som fungerer på hver eneste hudtone", og påpekt at highlightere på mørkere hud "ble grå" eller "askete". Selskapet oppgir at det ble grunnlagt på prinsippet om at "rase, kjønn, alder og personlig stil ikke skal hindre noen i å eksperimentere med makeup og finne sin egen signaturlook".

Danessa Myricks Beauty ble lansert i 2015 ifølge de fleste opplysningene [4]. I de første årene ble det i stor grad drevet som en selvfinansiert direkte-til-forbruker-virksomhet; Myricks har sagt at selskapet i en periode ble drevet hjemmefra for å håndtere gjeld og holde veksten oppe. Beauty Independent rapporterte at det årlige salget hadde økt med mer enn 100 prosent år for år [5].

Et vendepunkt kom i februar 2021, da merket ble lansert hos Sephora med mer enn 100 SKU-er [5]. På det tidspunktet hadde sortimentet vokst til over 450 produkter, og det ble allerede ført av mer enn 50 forhandlere i omtrent 25 land. I 2025 feiret merket ti år i bransjen, og WWD rapporterte at salget vokste 105 prosent i sammenlignbare butikker det året [8].

Merket posisjonerer seg rundt inkludering, allsidighet og selvuttrykk, under mottoet "Beauty Without Boundaries". Produktene beskrives av selskapet som multifunksjonelle og "skapt for å fungere på flere steder og på alle ansikter". Myricks har beskrevet linjen som en omtolkning av hva makeup kan være, med vekt på utdanning gjennom merkets tutorials, workshops og plattformen DMB University.

Denne posisjoneringen plasserer merket i 2010-tallets bølge av inkluderende makeup med flere bruksområder. Den uttalte målgruppen er både profesjonelle makeupartister og forbrukere som ikke blir ivaretatt av etablerte nyansetilbud, særlig de med mørkere hudtoner — et hull som merket oppgir at det først adresserte ved lanseringen med en serie highlightere i løst pudder laget for mørkere hud [5].

Merkets sortiment spenner over complexion, farge og en multikrom Chrome-linje, ved siden av verktøy og den hudpleierettede kolleksjonen Yummy Skin. Det mest kjente produktet er Colorfix, et langtidsholdbart flytende pigment som Myricks har kalt produktet hun "alltid har drømt om å ha som makeupartist", og lagt til at "det gjør alt" [5]. Andre signaturprodukter er Vision Cream Cover, en hybrid mellom foundation og concealer, Dew Wet Balm og Yummy Skin Serum Skin Tint Foundation.

Et tilbakevendende tema i dekningen av merket er ideen om produkter som presterer over hele ansiktet snarere enn i én fast bruk, en tilnærming som redaksjonelle medier har koblet til den bredere trenden med makeup for flere bruksområder [6]. Dekningen har også kalt Myricks ved kallenavnet "Willy Wonka of Beauty".

Danessa Myricks Beauty var med på WWDs liste Most Powerful Beauty Brands 2024 under "The Emergents", en kategori for merker yngre enn fem år; noteringen fremhevet den lange køen ved merkets stand under arrangementet Sephoria [6]. Det kom tilbake på listen i 2025 [8]. Sammenstillinger fra merket og redaksjoner tilskriver det mer enn 100 utmerkelser totalt, deriblant flere Allure Best of Beauty-priser og en plass på Fast Companys liste over Most Innovative Companies, selv om de fleste av disse rapporteres i sekundære sammenstillinger snarere enn i primærkilder.

Danessa Myricks Beauty er aktivt og voksende. Det er fortsatt grunnleggerledet og selvfinansiert, uten noe morselskap registrert, og distribueres via Sephora og et nett av forhandlere i flere regioner. WWDs dekning fra 2025 anga sterk vekst i sammenlignbare butikker, og Myricks var booket som taler på WWD Beauty CEO Summit 2026 [8], noe som signaliserer fortsatt fremtredende plass i bransjen.