Daise

Daise er et amerikansk varemerke for duft og kroppspleie, skapt av skjønnhetsgründeren Jaimee Lupton og solgt under skjønnhetsparaplyen ZURU Edge [3]. Merket lager duftende body sprays, body mists, såper, scrubs, badebomber og lip balms rettet mot eldre Gen Alpha og yngre Gen Z — i grove trekk tweens i starten av skjønnhetsvanene sine. Kildene er uenige om hvordan merket skal dateres: Bustle oppgir den første butikklanseringen, hos Ulta Beauty, til 29. desember 2024 [7], mens WWD beskrev introduksjonen som en lansering i 2025 knyttet til debuten hos Target [4]. Merket er fortsatt aktivt og har fortsatt butikkekspansjonen sin gjennom 2025.

Daise ble grunnlagt av Jaimee Lupton, som også skapte hårpleielinjen Monday Haircare og er forbundet med flere andre skjønnhetsvaremerker, blant andre Being, Osana Beauty, Châlon Paris og Laura Polko Los Angeles [5]. Merket ligger innenfor ZURU Edge, forbruksvaredivisjonen i ZURU-konsernet, som lister Daise under sine varemerker innen "Beauty + Personal Care" sammen med Monday Haircare og Being.

Merket vokste fram rundt et bestemt behov: en ung kunde, med Luptons ord "den 12-åringen" i starten av skjønnhetsreisen sin, med få alternativer rettet mot sin alder. Lupton har beskrevet Daise som "lillesøsteren" til Monday Haircare og sagt at for denne gruppen "møter svært få merker dem på et sted som er aspirerende, alderstilpasset og tilgjengelig" [4].

Daise posisjonerer seg rundt stemning og lek snarere enn resultater innen hudpleie. Selskapets idé om en "duftgarderobe" — dufter som kan lagres eller bæres alene og byttes ut etter humør — løper gjennom markedsføringen, og merket sier at det vil at brukerne skal "komme som de er" [6]. Produktene selges i godterifarget emballasje som Daise beskriver som en måte å fremme "skjønnhetens lekenhet" på. Den fruktige duftlinjen bærer ordspillende navn — Sunny Daise, Peachy Daise, Hello Daise med flere — bygget på noter som rose, vanilje, kokos, bringebær og patchouli. Prisnivået ligger i et tilgjengelig drugstore-segment, med sortimentet rettet mot unge kunder og foreldrene deres.

Sortimentet spenner over kropps- og duftpleie: en allbody-spray og deodorant, body mists med duft, en skummende body wash, en eksfolierende body scrub, badebomber og fuktighetsgivende lip balms. Enkelte badebomber inneholder en liten samlegjenstand inni, en detalj som ligger i tråd med merkets fokus på tweens. WWD rapporterte at linjen ble lansert som et sortiment på 28 produkter fordelt på seks dufter [4].

Når det gjelder sammensetning viser Daise til et "Clean Promise" — en liste over utelukkede ingredienser som aluminium, formaldehyd og ftalater — og oppgir at produktene er dermatologisk testet [10]. Ifølge katalogen Cruelty-Free Kitty er Daise sertifisert cruelty-free under Leaping Bunny-programmet, men "ikke 100 % vegansk" ettersom enkelte produkter inneholder dyrebaserte ingredienser [9]. Merket har også beskrevet sin lip balm som laget med "90 % naturlige ingredienser" [6].

Daise gjorde sin butikkdebut hos Ulta Beauty i slutten av desember 2024. En pressemelding knyttet til lanseringen hevdet et sterkt tidlig salg og oppga at merket solgte 25 000 enheter per dag i løpet av sine første to uker hos Ulta [10]. Det ekspanderte til Target, i butikk og på nett, 2. februar 2025. Ifølge BeautyMatter gikk merket også inn i Storbritannia via Tesco og Superdrug, med en kanadisk lansering planlagt til begynnelsen av 2025 [5]. WWD rapporterte at bransjekilder anslo salget i butikk i løpet av det første året til 35–40 millioner dollar [4].

Daise eies av ZURU Edge, som driver det som en del av en portefølje av forbruksvaremerker som spenner over babypleie, skjønnhet, dyrepleie og hjeminnredning [3]. Innenfor den porteføljen er dets nærmeste søsken Being, et annet skjønnhetsvaremerke grunnlagt av Lupton.

Per 2025 er merket aktivt. Dets sist dokumenterte aktivitet var Target-lanseringen i februar 2025 og en pågående ekspansjon i flere regioner til Storbritannia og Canada [5]. Ingen kontroverser eller formelle utmerkelser ble funnet i de tilgjengelige kildene; merkets egen beskrivelse som "flerfoldig prisbelønt" er ikke knyttet til noen navngitt utmerkelse i det gjennomgåtte materialet.