Being

Being (stilisert "being") er et haircare-varemerke som ble lansert i juli 2024 og selger sjampoer, balsam og behandlinger ordnet etter hårtype snarere enn som én enkelt standardserie. Det ble grunnlagt av Jaimee Lupton og inngår i beauty-porteføljen hos ZURU Edge, forbrukervaregrenen i det newzealandske leketøys- og FMCG-konsernet ZURU [6]. Varemerket ble lansert eksklusivt hos Walmart i USA og har siden ekspandert til Australia og Storbritannia, med en posisjonering som en rimelig og tilgjengelighetsrettet serie for alle hårteksturer.

Varemerket er fortsatt i sine tidlige år og er fremdeles aktivt, med distribusjon i flere markeder og støttet av et aktivt driftet nettsted og sosiale kanaler.

Being ble skapt av Jaimee Lupton, en seriegrunnlegger av varemerker innen ZURU Edge som også står bak Monday Haircare og Osāna Naturals. Serien gjorde sin debut tirsdag 11. juli 2024 og ble lansert i USA både i butikk og på nett via Walmart. Den ble også valgt ut til Walmart Start, kjedens mentor- og akseleratorprogram for nye beauty-varemerker [6].

Ifølge selskapet ble Being bygget for å møte det de kaller et "lesekyndighetsproblem" innen haircare, der kunder "ikke vet hva håret deres trenger fordi seriene enten er endimensjonale eller superforvirrende." Lupton har beskrevet prosjektet ut fra tilgjengelighet og sier at hun ikke ville at "kostnad eller brukervennlighet skulle være hindre for kundene" [6]. Det preget både prisnivået — produktene ble lansert for under sju amerikanske dollar — og en uvanlig detaljert måte å utforme emballasjen på.

Being eies innen ZURU Edge, forbrukervaremerkedivisjonen i ZURU, og nettstedets bunntekst oppgir varemerket som tilhørende ZURU International Limited [3]. Kildene er uenige om nøyaktig hvilken enhet som skal navngis: lanseringsdekningen i Retail Dive oppga morselskapet som Monday International Limited, holdingselskapet som konsernets beauty-varemerker drives gjennom [6], mens varemerkets eget nettsted oppgir det overordnede ZURU International Limited [3]. Disse beskriver samme selskapsstruktur — ZURU-konsernet, dets forbrukergren ZURU Edge og beauty-varemerker som eies via Monday International — og ikke konkurrerende eiere.

Selve morkonsernet har en separat og lengre historie. ZURU er et leketøys- og forbrukervareselskap som ble grunnlagt i 2003 av de newzealandskfødte søsknene Nick, Mat og Anna Mowbray [8]. Det er verdt å skille mellom de to grunnleggerhistoriene: Jaimee Lupton grunnla varemerket Being i 2024, mens søsknene Mowbray grunnla ZURU-konsernet to tiår tidligere. En redaksjonell profil av ZURU Edge så ut til å blande de to sammen, men Wikipedia oppgir konsernets tre søsken som medgrunnleggere som Nick, Mat og Anna Mowbray, adskilt fra Lupton, som leder varemerkeutviklingen innen ZURU Edge [7][8]. Innenfor den porteføljen står Being side om side med søstervaremerker som Monday Haircare og det senere lanserte Daise.

Being presenterer seg som et "community-ledet" haircare-varemerke hvis mål er å "foredle og avstresse det du har, snarere enn å prøve å gjøre det til noe det ikke er." I stedet for å sortere produktene bare etter hårproblem er serien koblet til hårtyper på 1A–4C-skalaen — fra rett og fint gjennom bølger, krøller og kinky hår — slik at kundene kan sette sammen det selskapet beskriver som "en skreddersydd rutine som fungerer for håret ditt, snarere enn mot det." Slagordet "Haircare for Being you" gjenspeiler den vektleggingen av å arbeide med den eksisterende teksturen.

Inkluderingen strekker seg til selve produktet. Dekningen av lanseringen beskrev tilgjengelighetsfunksjoner innebygget i emballasjen: myke, trykkbare tuber for enhåndsbruk, en design med leppeforsynt kork for begrenset finmotorikk, etiketter med høy kontrast, stor tekst og taktile markeringer som hjelper synshemmede brukere med å skille produktene fra hverandre. Selskapet viste til markedsundersøkelser som viste at 79 % av de spurte kundene hadde vansker med å finne produkter tilpasset nettopp deres hårtype [6]. Utviklingen bygget på trikologer og en rådgivende gruppe — "The Being Board" — som omfattet beauty-redaktøren Akili King, journalisten og Cripple Media-grunnleggeren Emily Flores, hårstylisten Alyx Liu og skaperen Shahd Batal.

Serien dreier seg om sjampo- og balsampar samt behandlingsmasker som er navngitt etter funksjonen sin, deriblant Nourish + Shine, Curl Power, Bye Bye Frizz og Big Hair, ved siden av leave-in-balsam og masker som Mega Moisture Mask. Selskapet oppgir at formlene er laget uten sulfater, parabener, silikoner eller ftalater, er dermatologisk testet og utviklet sammen med trikologer.

Being oppgir også at alle produktene er veganske og ikke inneholder noen animalske ingredienser, samt er cruelty-free under Leaping Bunny-sertifisering [4]. Selskapet bemerker at selv om formlene inneholder enkelte naturlig utvunne ingredienser, er de "ikke helnaturlige eller laget utelukkende av naturlige ingredienser" — et ærlig forbehold rundt clean beauty-posisjoneringen. Emballasjen beskrives som resirkulerbar og ingrediensene som etisk utvunne.

Being er fremdeles aktivt. Det ble lansert midt i 2024 og distribueres i USA eksklusivt via Walmart, i Australia landsdekkende via Woolworths [4] og i Storbritannia via Superdrug, der produktene ble priset til 7,99 pund [6]. Varemerket driver et eget nettsted og har aktive kontoer på Instagram, TikTok og Facebook, og støttes av det velfinansierte ZURU Edge-konsernet, hvis beauty-portefølje ifølge lanseringsdekningen var ventet å omsette rundt 300 millioner dollar i 2024 fordelt på omkring ti personpleievaremerker [6].