DAAR Cosmetics

DAAR Cosmetics er et svensk makeupmerke basert i Stockholm, grunnlagt i oktober 2024 av TikTok-skaperen Daria "Dasha" Garipova [6]. Garipova, som hadde bygget opp et publikum på over 600 000 TikTok-følgere, gikk fra å lage beautyinnhold til å drive sin egen linje med fargekosmetikk, der hun er administrerende direktør. Merket ble lansert med en pop up-butikk i varehuset Nordiska Kompaniet i Stockholm før virksomheten flyttet over til netthandel [6].

Navnet er et akronym for fire verdier som selskapet setter i sentrum: Drømmer, Autentisitet, Alles like verdi og Relasjoner [2]. DAAR beskriver formålet sitt som å bygge "en inkluderende og inspirerende plattform for kreativitet og selvtillit", med sterk vekt på fellesskap.

Daria Garipova ble født 1. januar 2004 i Sverige og er registrert bosatt i Åkersberga, nord for Stockholm [6]. Hun begynte å legge ut innhold på TikTok i 2019, med materiale som "get ready with me"-videoer, shoppinghauls og beautytips, og fikk en følgerskare på over 600 000, deriblant et innlegg som passerte en million visninger [6]. DAAR Cosmetics vokste direkte frem av karrieren som skaper: i stedet for å samarbeide med et eksisterende merke etablerte Garipova sitt eget og tok rollen som administrerende direktør.

Selskapet rammer inn skjønnhet som noe leken og felles. Den uttalte misjonen er, med Garipovas egne ord, å "gjøre skjønnhet tilgjengelig, inspirerende og leken for alle" [6]. Hver bokstav i DAAR knyttes til et prinsipp — å drømme stort, å være tro mot seg selv, å behandle alle mennesker som like mye verdt og å bygge relasjoner — som merket bruker for å fremstille seg som inkluderende og fellesskapsdrevet. Følgere inviteres til å forme kommende nyanser og teksturer gjennom hashtaggen #withlovefromdasha, og "with love from Dasha" går igjen som slagord.

Ifølge en reportasje i Lyko Magazine kombinerer DAAR "trender, kunnskap og kvalitet" i tilgjengelige produkter til rimelige priser [4]. Merket selger i hovedsak direkte til kunde via sin egen svenskspråklige nettbutikk.

DAAR selger fargekosmetikk for ansikt, øyne og lepper, sammen med pensler og tilbehør. Sortimentet omfatter mascara, eyeliners, blush i stickformat, bronzer i stickformat, highlighter i stickformat, lip liners, lip glosses og leppepomade. Mascaraen Leap Lash presenteres som signaturproduktet; ifølge Lyko ble den utviklet i løpet av omtrent et år med nøye utvalgte ingredienser [4]. Andre tidlige kundefavoritter er Blush Stick Darling og Bronzer Stick Sunkissed.

I en anmeldelse av Bronzer Stick Sunkissed trakk forhandleren Daisy Beauty frem den kremaktige, sterkt pigmenterte teksturen, en halvmatt finish og SPF 30, solgt i tre nyanser; anmelderen ga den 3 av 5 [5].

Selskapet oppgir at alle produkter er veganske og cruelty-free, og at ingen inneholder parabener. På FAQ-en sin bekrefter det at hvert produkt er vegan-friendly [3]. Produksjonen skjer ved europeiske anlegg, med kvalitetskontroll av svenske tredjeparts-kjemikere [2].

I mars 2025 vant mascaraen Leap Lash prisen Beste mascara ved Beauty Oscar 2025, som arrangeres av den svenske skjønnhetsredaktørpanelen Skönhetsredaktörerna [7]. Prisen ble også omtalt i en reportasje i Lyko Magazine som ble publisert i august 2025, der merket ble beskrevet som viralt og vegansk [4].

DAAR Cosmetics er aktivt. Som et merke som ble lansert i slutten av 2024, utgjøres den siste synlige aktiviteten av prisen i mars 2025 og en reportasje i Lyko Magazine i august 2025. Distribusjonen er sentrert til Sverige, med salg direkte via den egne nettbutikken og gjennom forhandlerpartnere.