Cupio

Cupio er et rumensk kosmetikkselskap som ble grunnlagt i 2012 i Timișoara av Raluca og Răzvan Ștefănescu, to gründere som startet virksomheten med en opprinnelig investering på rundt 10 000 euro [1][4]. Selskapet bygde navnet sitt på neglepleie, og da særlig på semipermanent gel polish, før det utvidet sortimentet til et bredere beautyutbud som hovedsakelig selges gjennom egne butikker og nettside. Navnet kommer fra det latinske cupio, som omtrent betyr "å begjære" eller "å strebe etter".

Merket er fortsatt aktivt og i drift. Rumensk næringslivspresse rapporterte en konsernomsetning på mer enn 104 millioner lei, omkring 21 millioner euro, for 2023, og en omsetning på cirka 22,8 millioner euro for 2024 [7][8].

Cupio ble etablert i 2012 av Raluca og Răzvan Ștefănescu, som på det tidspunktet var i slutten av tjueårene og bosatt i Timișoara. Ifølge selskapet startet paret med rundt 10 000 euro i kapital og bygde virksomheten rundt profesjonell kosmetikk rettet mot både skjønnhetssalonger og privatkunder. Det første året ble avsluttet med 7 ansatte, 3 butikker og en omsetning på cirka 120 000 euro [4].

Răzvan Ștefănescu beskrev senere de tidlige leverandørrelasjonene som en av de vanskeligste delene av å bygge selskapet, mens Raluca Ștefănescu beskrev veksten som et resultat av hardt arbeid og personlige oppofrelser.

Fra en virksomhet i én enkelt by ekspanderte Cupio over Romania i løpet av det følgende tiåret. Innen 2017 oppga selskapet en omsetning på 6,5 millioner euro [4]. Konsernomsetningen nådde omkring 21 millioner euro i 2023, støttet av et nasjonalt nett av 24 butikker [7], og rumenske næringslivsmedier rapporterte en omsetning på cirka 22,8 millioner euro for 2024 ved siden av fortsatt internasjonal ekspansjon.

Selskapet har også utvidet utenfor Romania gjennom autoriserte distributører i markeder som Italia, Tyskland, Belgia og Danmark, og driver et engelskspråklig internasjonalt nettsted under domenet cupiocosmetics.com.

Cupio beskriver seg som Romanias ledende profesjonelle kosmetikkmerke og oppgir en katalog på mer enn 10 000 produkter. Sortimentet spenner over flere beautykategorier. Selskapets egen Om oss-side lister opp negleprodukter, makeup, parfymer, skincare, kroppspleie, hårpleie, løsvipper, hårfjerningsprodukter og salongutstyr, mens forsiden rammer kjernetilbudet snevrere inn rundt neglepleie, makeup, skincare og salongutstyr [1][2]. Neglepleie er flaggskipet og den mest prisbelønte kategorien, fulgt av makeup og skincare.

Selskapets signaturprodukt er serien Cupio The One av semipermanente gel polish, som merket oppgir kombinerer et vanlig neglelakks enkelhet med en UV-gels holdbarhet i opptil fire til seks ukers slitasje. Ved siden av detaljhandelen driver Cupio en profesjonell utdanningsgren, Cupio Academy, og selger gjennom både fysiske butikker og netthandel.

Når det gjelder etikk, oppgir selskapet at produktene er cruelty-free og lister bærekraft blant kjerneverdiene sine; det oppgir også at det innehar kvalitetssertifiseringen ISO 9001:2015.

Cupios merkevarebudskap kretser rundt et konsept som det kaller "Victory Beauty", som selskapet rammer inn som ideen om at skjønnhet er et verktøy for selvtillit og ekte selvuttrykk snarere enn tilpasning til konvensjonelle normer [1]. Den uttalte misjonen er å "forvandle enhver skjønnhetsrutine til et personlig seiersritual", og merket definerer fem kjerneverdier: autentisitet, besluttsomhet, innovasjon, inkludering og bærekraft [1]. Slagordet selskapet bruker, Frumusețea nu e un trend, este ceea ce îți dă încrederea, betyr "skjønnhet er ikke en trend, det er det som gir deg selvtillit".

Cupio har mottatt flere rumenske bransjepriser. Det ble kåret til beste nettbutikk for helse og skjønnhet ved e-handelsutmerkelsen GPeC 2020, ble rangert som det fremste merket for negler og manikyr av Market Vector 2019, og ble lagt merke til for beste tilstedeværelse i sosiale medier ved GPeC 2016 [1].

En merkevarekjennskapsstudie fra 2024 av markedsundersøkelsesselskapet MKOR Consulting fant at Cupio er det mest gjenkjente merket for semipermanent gel polish i Romania. Ifølge studien er merket det første som dukker opp i tankene hos hver femte rumener i den kategorien, og ni av ti som kjenner til det, oppga at de ville velge produktene dets [5].

Cupio er et aktivt drevet selskap. Rumensk næringslivspresse rapporterte en omsetning på cirka 22,8 millioner euro for 2024, og merket fortsetter å drive et nasjonalt butikknett ved siden av sin eksportdistribusjon innenfor Den europeiske union [8].