Colourless

Colourless er et britisk hårpleiemerke bygget rundt én idé: et system for hjemmebruk for å fjerne uønsket hårfarge uten blekemiddel, ammoniakk eller peroksid. Med base i Queenborough i Kent posisjonerte selskapet kitene sine som et skånsommere gjør-det-selv-alternativ til fargekorrigering på salong [1]. Merket er ikke lenger en selvstendig virksomhet. Det ble en del av porteføljen til TAM Beauty, det britiske konsernet som senere ble Revolution Beauty Group PLC, og selges i dag via Revolution Beautys nettsted [2]. Den egne nettsiden, colourless.co.uk, har ikke blitt oppdatert på en meningsfull måte siden omkring 2016.

Hvilket år Colourless ble lansert, er ikke dokumentert i tilgjengelige kilder. Det som er notert, er at merket i november 2014 allerede inngikk i TAM Beautys utvalg av varemerker, oppført sammen med Make-Up Revolution, Freedom Make-Up, I Heart Make-Up og Face B4 [3].

Colourless tilhører Revolution Beauty Group PLC, selskapet som tidligere het TAM Beauty og ble grunnlagt av Adam Minto og Tom Allsworth. Grunnleggelsesåret for morselskapet oppgis ulikt i ulike kilder: det britiske foretaksregisteret Companies House viser at den tilhørende juridiske enheten Tam Beauty (Haircare) Limited ble registrert 19. desember 2013 (opprinnelig som Freedom Beauty Limited), mens Wikipedia oppgir 2014 som grunnleggelsesår [4][5]. Årstallet 2014 ser ut til å følge den operative lanseringen av Revolution Beauty og Make-Up Revolution snarere enn selve registreringsdatoen.

Merkets IP-eiende enhet, Tam Beauty (Haircare) Limited, byttet navn fra Freedom Beauty Limited i desember 2015 og ble deretter oppløst 6. juni 2017, hvorpå rettighetene til merket ble ført inn i det større konsernet [4]. TAM Beauty byttet navn til Revolution Beauty i 2018, og Revolution Beauty Group PLC ble notert på Londons AIM-marked i 2021 [5]. Produksjonen av Colourless-linjen ble, ifølge bunnteksten på merkets egen nettside, utført av det britiske selskapet Medichem på lisens for TAM Beauty [1].

Colourless-sortimentet dreide seg om fargefjernere som ble solgt som kit i flere deler. Ifølge selskapet fungerer systemet ved skånsomt å løfte bort uønskede permanente, oksiderte syntetiske farger snarere enn å strippe eller bleke håret, noe som etterlater det ved en pH som egner seg for umiddelbar omfarging. Et kit i tre trinn kombinerer en aktivator og en fjerner med en etterbehandlende buffer; selskapet beskriver resultatet som hår som etterlates «at a suitable pH level for safe re-colouring» når buffertrinnet er brukt.

Det eldre sortimentet omfattet fire produkter. Max Effect ble markedsført som den sterkeste fjerneren og ble oppgitt å inneholde «25% more active ingredients» for gjenstridig oppbygging og mørke nyanser; Max Conditioning tilsatte arganolje og keratin rettet mot tørt eller ofte farget hår; Pre-Colour ble solgt som en dyprensende forberedelse før en ny farge; og Go Blonde var et blekemiddel for håret. Verdt å merke seg er at Go Blonde skilte seg fra de øvrige: det er et blekemiddelbasert lysningsmiddel, noe som er grunnen til at merkets påstand om «no bleach or ammonia» hadde en asterisk som bare gjaldt fargefjernerne, ikke lysningsmiddelet.

Selskapets sentrale løfte ble fanget i slagordet «Simply wash your colour away», og en markedsføringspåstand om at produktene er «safe and gentle» med «no bleach» og «no ammonia». Det ble også oppgitt at fjernerne ikke inneholder peroksid, blekemiddel eller ammoniakk og derfor er trygge å bruke under graviditet, samtidig som kundene ble rådet til å rådføre seg med lege ved bekymring.

Under TAM Beauty-årene nådde merket kunder gjennom britiske kanaler, deriblant konsernets egen Tam Beauty-side og drogerikjedene Boots og Superdrug, noe som plasserte det i budsjettsegmentet; en anmeldelse fra 2016 noterte en pris på 6,66 £ mot en ordinær pris på 9,99 £ [6]. Siden colourless.co.uk annonserte også planlagte forhandlere i Australia, New Zealand, Tyskland, Sveits, Irland, USA, Canada samt de nordiske markedene Danmark, Sverige og Norge, men de sidene forble merket «coming soon», og ekspansjonen ser ikke ut til å ha blitt en realitet.

Colourless beskrives best som et oppkjøpt merke med en hvilende, frittstående tilstedeværelse. Den egne nettsiden er frosset i tid, med en opphavsrettslinje fra 2016, et utløpt sikkerhetssertifikat og tilgang kun via HTTP, og sidene med forhandlere utenfor Storbritannia gikk aldri live. Selve merket lever imidlertid videre innen Revolution Beauty Group PLC, der det er redusert til i praksis ett eneste produkt, Colourless Extra Hair Colour Remover, som selges via revolutionbeauty.com [2][7].

Under Revolution Beautys ledelse bærer det gjenværende produktet sertifiseringer som ikke fantes på den eldre merkesiden: det markedsføres som vegansk og cruelty-free og beskrives som PETA-godkjent og fritt for dyretesting [7]. Dette gjenspeiler morkonsernets selskapsovergripende policy snarere enn noe som ble oppgitt på eldre Colourless-materiale.

Kontroversen som knyttes til Colourless, er et spørsmål som gjelder morselskapet snarere enn noe spesifikt for merket. I 2022 ble Revolution Beauty Group PLC gjenstand for en uavhengig regnskapsgransking, gjennomført av Macfarlanes LLP og Forensic Risk Alliance, etter at revisorer hadde reist alvorlige bekymringer. Medgrunnleggeren og administrerende direktør Adam Minto, som hadde trukket seg måneden før, gikk av med umiddelbar virkning i november 2022 [8]. Granskingen gjaldt ikke Colourless-merket direkte, men den inngår i historien om selskapet som nå eier det.