CMD Naturkosmetik

CMD Naturkosmetik er et tysk selskap innen naturkosmetikk med hovedsete i Goslar. Det ble grunnlagt i 1994 av Carl-Michael Diedrich, som lenge hadde jobbet som tanntekniker og laget tann- og ansiktskremer til venner. Selskapsnavnet er dannet av initialene hans [2]. Selskapet produserer hud-, kropps-, hår- og munnpleie og er mest kjent for en serie med tea tree-olje som vokste frem av Diedrichs første produktutvikling tidlig på 1990-tallet.

Selskapet arbeider under mottoet "Weniger ist mehr" ("mindre er mer") og bygger hver produktserie rundt én hovedråvare, med korte ingredienslister. Produktene er sertifisert som naturkosmetikk, produseres i selskapets eget anlegg i Goslar og selges hovedsakelig gjennom faghandelen for naturprodukter fremfor gjennom store kjeder. CMD Naturkosmetik drives fortsatt av eieren og er aktivt.

Ifølge selskapets egen historikk går røttene tilbake til familien Diedrichs tid i California. I 1967 og 1968 produserte familien selv avokadoolje. Den ble presset i garasjen og solgt på ukemarkeder og via postordre. Ifølge selskapet var det også da familien først kom i kontakt med jojobaolje og tea tree-olje, to råvarer som senere skulle prege sortimentet.

Carl-Michael Diedrich jobbet deretter i mange år som tanntekniker. Ved siden av jobben begynte han å lage tann- og ansiktskremer, som han ga bort til venner og bekjente. Da stadig flere ville kjøpe dem, gjorde han hobbyen til en bedrift og grunnla CMD Naturkosmetik i 1994. Ordet "Naturkosmetik" er tysk for naturkosmetikk.

Munnpleien har vært med i sortimentet siden den gang. En tannkrem med tea tree-olje er blant selskapets bestselgere, sammen med et konsentrert munnvann med tea tree-olje.

Diedrich begynte å utvikle en kosmetikkserie med tea tree-olje i 1992, to år før selskapet formelt ble grunnlagt. Serien ble kjernen i virksomheten, og selskapet beskriver de tidlige produktene sine som nyskapende for markedet som helhet.

I februar 1996 ga han ut en bok om tea tree-olje, skrevet sammen med Anne Simons. På merkets nettsted heter den "Das Teebaumöl Praxisbuch", en praktisk håndbok om oljen og hvordan den brukes.

I tiårene som fulgte vokste selskapet fra en enkeltmannsvirksomhet til en produserende bedrift. Ifølge egne opplysninger har det i dag rundt 40 ansatte og mer enn 160 produkter. Høsten 2016 flyttet det inn i et eget hovedkontor i Goslar, en by som står på UNESCOs verdensarvliste. I det nye hovedkontoret finnes en fabrikkbutikk der produktene selges direkte til besøkende.

I dag nevner selskapets nettsted mer enn 30 år med produksjon av naturkosmetikk.

CMD Naturkosmetik er et selvstendig selskap som drives av eieren. I selskapets juridiske opplysninger står det oppført som "CMD Naturkosmetik, Carl-Michael Diedrich e.K.", med Diedrich som eier [10]. Tillegget "e.K." står for eingetragener Kaufmann, den tyske selskapsformen for et registrert enkeltpersonforetak. Ingen morselskap, ingen investorer og ingen oppkjøp er dokumentert.

I tillegg til sitt eget merke tilbyr selskapet leieproduksjon og produksjon under andres merker, altså produkter som andre selskaper deretter selger under sine egne navn [11].

Mottoet "mindre er mer" er den ideen selskapet oftest vender tilbake til. CMD Naturkosmetik opplyser at det bruker så få ulike råvarer per produkt som mulig. Tanken er at jo færre stoffer som havner på huden, desto færre kan utløse en allergisk reaksjon [4]. Selskapet legger til at kortere ingredienslister gir plass til en større andel pleiende ingredienser.

Hver produktserie bygger på en hovedråvare, for eksempel tea tree-olje eller villroseolje. Ifølge selskapet kjøpes de inn fra sertifisert økologisk dyrking så langt det lar seg gjøre. Det uttalte oppdraget er å utvikle og produsere pleiende kosmetikk basert på naturlige og fornybare råvarer. Som veiledende verdier oppgir selskapet bærekraft, naturlighet og kvalitet.

Oppskriftene følger også en liste over det som utelates. Ifølge selskapet inneholder produktene ingen laureth- eller laurylsulfater, som er vanlige skummidler. De sertifiserte produktene produseres uten syntetiske emulgatorer, paraffiner, råvarer fra mineralolje og PEG, og sertifiseringsstandarden selskapet følger utelukker også parabener, silikoner og ftalater. På spørsmålet om pleieproduktene inneholder mikroplast svarer merkets FAQ med et enkelt "nei" [3].

Distribusjonen er en del av posisjoneringen. CMD Naturkosmetik opplyser at det satser på faghandelen og på forhandlere med vekt på naturkosmetikk, og at produktene ikke selges av store butikkjeder eller lavpriskjeder [12]. Ifølge FAQ-en selges sortimentet heller ikke i drogerier. De viktigste kanalene er økobutikker, helsekostbutikker (i Tyskland kalt Reformhäuser), apotek og skjønnhetssalonger, som får varene via grossister for økologiske produkter. Selskapet har også en egen nettbutikk som sender til andre land.

Sortimentet omfatter ansiktspleie, kroppspleie og hårpleie samt munnpleie. Nettbutikken har langt over hundre produkter, fra kroppslotions og gavesett med ansiktspleie til wellness- og kroppsoljer. Utopia.de beskriver sortimentet som et bredt utvalg av pleie- og wellnessprodukter, der hver serie bygger på én hovedingrediens.

Serien med tea tree-olje, som selges under navnet Teebaumöl Classic, er fortsatt navet. Den omfatter i dag mer enn 30 produkter, og selskapet beskriver den som verdens største serie med tea tree-olje [2]. Serien strekker seg fra hudpleie til den tannkremen og det munnvannskonsentratet som merket regner blant sine bestselgere. Andre serier følger samme mønster med én hovedingrediens, og jojobaolje selges også som et eget produkt.

Det meste av sortimentet er vegansk, men ikke alt. Ifølge selskapet inneholder en stor del av produktene ingen ingredienser fra dyr i det hele tatt. Unntakene inneholder for eksempel myse, honning, propolis eller silke. CMD Naturkosmetik oppgir at ingen av produktene testes på dyr, og at selskapet står på PETAs liste over kosmetikkmerker som ikke tester på dyr.

Når det gjelder sertifisering, presenterer merkets nettsted produktene som ICADA-sertifisert naturkosmetikk [1]. På sidene om sertifisering nevnes et annet system, NCS Natural Cosmetic Standards, og der står det at produktene oppfyller reglene i det [8].

Selskapet oppgir også at produksjonen kontrolleres hvert år etter ISO 22716, den internasjonale standarden for god produksjonspraksis innen kosmetikk [5]. All produksjon skjer på stedet i Goslar.

Selskapet knytter miljøarbeidet sitt tett til produksjon i små partier i Tyskland. Det opplyser at det unngår ytterkartonger der det er mulig, og fyller ut pakkene sine med strimlet returpapir. Kroppsoljer og jojobaolje fylles på flasker av et materiale som består av glass og polymer.

Bærekraftsnettstedet Utopia.de legger til at merket bare bruker naturlige dufter og plantebaserte ekstraksjonsmidler, og at det har utviklet et emballasjekonsept som skal være miljøvennlig i så stor grad som mulig.

Pressedekningen av CMD Naturkosmetik kommer hovedsakelig fra tyske forbruker- og bærekraftsmedier. Ingen bransjepriser er dokumentert.

Forbrukertestmagasinet ÖKO-TEST vurderte munnvannet Teebaumöl Classic i sin guide om helse og trening i 2009. I en oppfølging i marsnummeret 2010 skrev magasinet at produktet inneholder alkohol og derfor ikke bør brukes av barn eller svelges. Magasinet hadde sett at disse advarslene manglet på emballasjen, og produsenten la dem deretter til. ÖKO-TEST kritiserte likevel at produktet inneholder alkohol, og at emballasjen ikke oppgir hvor mye. Totalvurderingen ble stående på "bra" [13].

Utopia.de har med selskapet i sin liste over naturkosmetikkprodusenter som leserne gir karakter, der det havnet på plass 17 av 31 basert på to leseromtaler. Nettstedet beskriver CMD Naturkosmetik som et sertifisert naturkosmetikkmerke der mottoet "mindre er mer" merkes i en serie naturlige og minimalistiske pleieprodukter, og bemerker at nesten hele sortimentet er vegansk [14].

CMD Naturkosmetik er aktivt. Det siste daterte nyhetsinnlegget, publisert 20. november 2025, beskriver en adventskalender man kan lage selv med selskapets produkter [9]. Nettstedet viser også nye produkter og har en fungerende nettbutikk.

Selskapet drives fortsatt av grunnleggeren og produserer sortimentet sitt i Goslar. Den uttalte distribusjonen er rettet mot faghandelen for naturprodukter og apotek i Tyskland, supplert med direktesalg via den egne nettbutikken og fabrikkbutikken.