CLE Cosmetics

CLE Cosmetics er et minimalistisk makeup- og skincare-merke som ble grunnlagt i 2015 av Lauren Jin [7]. Navnet uttales "clay" (leire) og viser til tanken om at skjønnhet skal være flytende og kunne formes etter den som bærer den [8]. Selskapet er koreansk-amerikansk av karakter: hovedkontoret og grunnleggeren finnes i USA, mens forskning, utvikling og produksjon er knyttet til Korea. CLE posisjonerer seg rundt det selskapet kaller moderne skjønnhet "fueled by Korean innovation" (moderne skjønnhet, drevet av koreansk innovasjon) og kombinerer en liten produktlinje med formler hentet fra koreansk kosmetikkteknologi. Merket er fortsatt aktivt og selger direkte til forbrukere samt via forhandlere internasjonalt.

CLE ble skapt av Lauren Jin, som innledet karrieren innen mote før hun gikk over til beauty. Ifølge selskapet kom Jin til å se skjønnhet som "et mer ekspansivt medium å arbeide med" enn klær, og ønsket å ta med seg motens følelsesmessige, fortellende kvalitet inn i makeup og skincare. Selskapet oppsummerer utgangspunktet hennes som overbevisningen om at "det finnes ingen enkelt måte å føle seg vakker på, og ingen riktig måte å komme dit."

Merkets om-side oppgir ikke noe grunnleggelsesår, men to uavhengige redaksjonelle portretter plasserer lanseringen i 2015: grunnleggerportrettet fra FUTURE LYNN, som beskrev selskapet som ni år i bransjen i mars 2024 [7], og en grunnleggerprofil fra Ohlolly [11]. Jin beskrives i redaksjonell dekning som både kvinnegrunnlagt og BIPOC-grunnlagt [8].

CLEs uttalte filosofi er at "skjønnhet er medfødt, flytende og subjektiv, og at makeup og skincare skal finnes til for å fremheve det naturlige selvet" [2]. Selskapet fremstiller produktene sine som verktøy for ritual og egenomsorg snarere enn forvandling, og beskriver oppdraget sitt som å "pleie vår mest naturlige tilstand gjennom ritual og egenomsorg." Taglinen — "Fewer products. Smarter formulas. Modern beauty, fueled by Korean innovation." (Færre produkter. Smartere formler. Moderne skjønnhet, drevet av koreansk innovasjon.) — fanger en bevisst minimalistisk tilnærming bygget på tre pilarer som selskapet kaller moderne tenkning, koreansk innovasjon og ansvarlige ingredienser.

Inkludering er sentralt for måten merket presenterer seg på. Redaksjonell dekning bemerker at CLE henvender seg til "real womxn" og vil "viske ut ideen om spesifikt kjønnsbestemte produkter", og beskriver målgruppen sin som kvinner "stadig i bevegelse" [8]. Selskapet sier at formlene er utformet for å være fleksible og tilpasningsdyktige, tenkt å "fungere med hvilke produkter som helst, på hvilken hud som helst, i hvilket miljø som helst."

Linjen spenner over makeup og skincare og visker ofte ut grensen mellom de to gjennom "hybrid"-produkter. Det mest kjente produktet er CCC Cream, en tonet base som kombinerer BB- og CC-cream-funksjoner med bredspektret SPF 45+ og pigment som beskrives å tilpasse seg hudtonen [9]. Merket etiketterer den som en "Cult Favorite" og viser til dekning fra Allure, Vogue og Glamour [1]. Andre signaturprodukter er Melting Lip Powder og Barely Said Lipstick på makeup-siden, samt serumene Serumide og Vitamin C Elixir innen skincare.

CLE tilskriver formuleringsmåten sin "den nyeste koreanske skincare-innovasjonen", og selskapets forskning, utvikling og innovasjon har basen sin i Seoul [2]. Nøkkelingredienser som løftes frem i sortimentet inkluderer hydrolysert hyaluronsyre, niacinamid, ceramider og snow mushroom, ved siden av mer uvanlige botaniske ingredienser som natto-gummi, et ekstrakt av fermentert soyabønne, og ekstrakt av snølotusblomst. Selskapet oppgir at produktene er produsert i Korea, veganske og glutenfrie.

CLE beskriver produktene sine som veganske, giftfrie og cruelty-free, og oppgir Leaping Bunny-sertifisering for cruelty-free-status [3]. Selskapet sier at alle produkter pakkes i FSC-sertifiserte kartonger og at det tilbyr plastfri frakt på bestillinger via nettstedet.

I 2022 innledet merket et samarbeid med CleanHub for å samle inn havbundet plast i India, med mål om det selskapet beskriver som plastnøytralitet [3]. Ifølge selskapet ble flere tusen pund havbundet plast gjenvunnet av lokale avfallsarbeidere i løpet av programmets første år, og det ble satt opp et mål om å innlemme gjenvunnet havbundet plast i emballasjen gjennom 2024 og 2025.

CLEs presseside lister omtaler i omtrent to dusin publikasjoner, deriblant Allure, Vogue, Elle, Forbes, Byrdie, Refinery29 og Teen Vogue [4]. Gjentakende temaer i den dekningen er CC- og BB-creams, koreanske og asiatiskeide beauty-merker, clean og vegansk makeup samt grunnleggerportretter av Lauren Jin. De spesifikke overskriftene presenteres som bilder på merkets side snarere enn som tekst, så detaljer om enkeltartikler registreres ikke her.

CLE Cosmetics er fortsatt aktivt. Direkte-til-forbruker-siden bærer en copyright fra 2026 og en aktuell produktlansering, Barely Said Lipstick, og Instagram-kontoen er aktiv med omkring 32 000 følgere [1]. Merket selger internasjonalt, blant annet gjennom nordiske og andre forhandlere, og driver en separat grossistkanal.

Merkets nasjonale identitet er blandet. Hovedkontoret og grunnleggeren finnes i USA — oppgitt som Los Angeles, med grunnleggerevents holdt i San Francisco Bay Area [10] — mens produktets opprinnelse, produksjon ("Made in Korea") og forskningsbase i Seoul er koreanske [1]. CLE leder med posisjoneringen sin rundt koreansk innovasjon og beskrives vanligvis som et koreansk-amerikansk beauty-merke.