Cera di Cupra

Cera di Cupra er et italiensk skincare-merke som ble grunnlagt i 1957, bygget rundt bivoks og honning som sentrale ingredienser [1]. Merket eies av Farmaceutici Dott. Ciccarelli S.p.A., et legemiddelselskap i Milano med historie tilbake til 1821, og er fortsatt en aktiv del av selskapets portefølje [9].

Navnet stammer fra Cupra Marittima, en by i regionen Marche i det sentrale Italia som grunnleggerfamilien kom fra. Ifølge selskapet hentes honningen som brukes i produktene fra det samme området. Cera di Cupra er et etablert merke på det italienske apotek- og dagligvaremarkedet, og produktene eksporteres til mer enn sytti land [12].

Ifølge en case-studie fra 2022 ble Cera di Cupra skapt sommeren 1957 av Dr. Nico Ciccarelli, en farmasøyt og birøkter fra en familie som hadde drevet legemiddelvirksomhet siden 1821 [15]. Ciccarellis idé var at bivoks, med sine beskyttende og mykgjørende egenskaper, kunne danne grunnlaget for en effektiv skincare-serie. Merkets egne nettsider nevner ikke grunnleggeren direkte, men oppgir at de har brukt "bivoksets rikdom for kvinners skjønnhet" siden 1957.

Navnet knytter merket til dets geografiske røtter. "Cupra" viser til Cupra Marittima, byen i Marche som er knyttet til grunnleggerfamilien – et sted hvis navn i antikken også ble forbundet med en italisk gudinne for fruktbarhet og skjønnhet, som senere ble identifisert med Venus. Honningen som finnes i mange produkter, beskrives av selskapet som akasienektar fra denne regionen, kaldekstrahert fra vokskaken.

Cera di Cupra er ett av flere merker i porteføljen til Farmaceutici Dott. Ciccarelli S.p.A., et legemiddel- og personpleieselskap i Milano med opprinnelse fra 1821 [8]. På selskapets nettsider beskrives Cera di Cupra som et merke som har vært "i forbund med den kvinnelige skjønnheten" i mer enn femti år.

Ciccarellis øvrige portefølje ligger i hovedsak utenfor skincare og omfatter munnpleiemerket Pasta del Capitano, herreserien Dimensione Uomo, fotpleiemerket Timodore og flere produkter under navnet Dr. Ciccarelli. Det finnes ingen historikk som tilsier at Cera di Cupra har byttet eier; merket har tilhørt Ciccarelli gjennom hele sin eksistens.

Cera di Cupra posisjonerer seg som en kombinasjon av farmasøytisk tradisjon og naturlige ingredienser. Selskapet opplyser at hver formel utvikles i egne laboratorier i Italia, og at hvert produkt inneholder ingredienser valgt ut for ulike hudbehov og aldre, med det uttalte målet å forbedre hudens velvære samtidig som man bevarer det selskapet kaller hudens "sarte økosystem". Alle produkter beskrives som "100% Made in Italy", produsert i italienske legemiddellaboratorier.

Merkets uttalte verdier kretser rundt italiensk produksjon, naturlig og bærekraftig råvarefremstilling, satsing på forskning og respekt for bienes helse ved honningproduksjon. Sloganet "Una nuova era di bellezza" (en ny æra av skjønnhet) fulgte med den seneste reposisjoneringen.

Kommersielt er Cera di Cupra et merke på dagligvarenivå. Det når kundene gjennom dagligvarehandel, apotek og spesialbutikker, snarere enn gjennom prestisje- eller selektive kanaler.

Sortimentet er ordnet i honningtematiske serier — fuktgivende, nærende, serum og "skjønnhetsoppskrift"-kolleksjoner — ved siden av en egen anti-rynke-serie. Bivoks (cera d'api) og honning er de gjennomgående hovedingrediensene, i ulike produkter forent med hyaluronsyre, akasiehonning, Manuka-honning, dronninggelé, kollagen og glyserin.

Blant produktene som har eksistert lenge finnes Crema Bianca Ricetta Originale, en anti-age-ansiktskrem som selskapet beskriver som rik på jomfrubivoks, med et søsterprodukt, Crema Rosa, utviklet for tørr hud. Nyere tilskudd speiler en dreining mot serum: Cica Serum (Siero Miele di Manuka) er bygget rundt newzealandsk Manuka-honning, som merket presenterer som en barriérreparerende ingrediens og underbygger med en påstand om "effekt påvist med klinisk-instrumentelle tester" [7]. Anti-rynke-serien omfatter også løftende og utfyllende filler-kremer rettet mot forbrukere som søker fastere, lysere hud.

En ingrediensanalyse fra tredjepart av ansiktskremen Bianca bemerket at dens fuktgivende ytelse i stor grad hviler på beskyttende og mykgjørende ingredienser som paraffinum liquidum, petrolatum, glyserin og bivoks, samtidig som den flagget parfymekomponenter i formelen som mulige irritanter for sensitiv hud [16].

Merket oppgir at produktene produseres etter standardene ISO 9001:2015 og GMP ISO 22716:2007, og at emballasjen bruker resirkulerbare materialer. Dette er referanseverdier for produksjon og kvalitet snarere enn uavhengige kosmetikksertifiseringer.

Morselskapet ble etablert i 1821, og Cera di Cupra ble lansert i 1957 [15]. I sine første tiår ble merket et velkjent innslag i italiensk reklame; selskapets styreleder har påpekt at det har vært et av italiensk reklames faste navn helt siden tiden for Carosello, landets langvarige tv-sendte reklameprogram. I 2006 vant en trykt kampanje for Cera di Cupra, skapt av byrået Trash Adv, utmerkelsen Marketing Farmaffari i kosmetikkategorien [13].

Merket ble fornyet i 2017, da Ciccarelli innførte ny emballasje, reformulerte produkter og lanserte et tjuetalls nye produktreferanser fordelt på tre serier, mens distribusjonen på det tidspunktet hadde nådd mer enn sytti land [12]. En trykt kampanje i 2018 reposisjonerte sortimentet med vekt på resultater og formelteknikk, med sikte på å tiltrekke yngre kjøpere uten å støte fra seg etablerte kunder [14]. I 2022 gjennomførte byrået Lotrek en bredere ommerking som ga det nåværende nettstedet, oppdatert fotografering og en omarbeidet merkevarestemme [15].

Cera di Cupras fremste dokumenterte utmerkelse er prisen Marketing Farmaffari 2006 i kosmetikkategorien, som fremhevet farmasøytisk pressekommunikasjon for deres trykte reklamekampanje [13]. Pressenærværet er konsentrert til italiensk fagpresse, der fornyelsen i 2017 og reposisjoneringen i 2018 og 2022 ble dekket.

Cera di Cupra er et aktivt merke. Nettstedet speiler ommerkingen fra 2022, og produktene er fortsatt i distribusjon i italienske apotek- og dagligvarekanaler, så vel som på eksportmarkeder som selskapet har angitt inkluderer Kina, Sør-Korea og Hellas. Som ett av flere aktive merker hos det veletablerte selskapet Ciccarelli, fortsetter det å markedsføres under navnet Farmaceutici Dott. Ciccarelli.