Camilla Pihl Cosmetics

Camilla Pihl Cosmetics er et norsk beauty-merke basert i Oslo, grunnlagt av influenseren, modellen og forretningskvinnen Camilla Pihl. Merkets egen om-side oppgir lanseringen til 2017, året da Pihl introduserte sin egen linje ut fra en personlig interesse for beauty og skincare [2][7]. Sortimentet omfatter skincare, makeup, hårpleie, kroppspleie og parfyme, og selskapet beskriver seg som innrettet mot innovative formler som gir naturlige, effektive resultater.

Merket inngår i en større konsernstruktur: det eies av Elle Basic AS, en del av Jordanes-gruppen [2]. Det eierskapet forklarer et avvik i årstallene på merkets egen side, der forsiden bærer linjen "since 2009". Den viser til driftsselskapet Elle Basic AS / Icon Beauty, ikke til kosmetikkmerket selv, som ble lansert i 2017 [1].

Merket ble skapt av og fikk navnet sitt etter Camilla Pihl, født 1978, en norsk gründer, blogger, modell og designer [6]. Ifølge selskapet er hun en av Norges første og mest prisbelønte influensere, og virksomheten hennes har spent over et livsstilsmagasin på nettet, designede sko- og smykkekolleksjoner, garnsortiment og, i 2019, en klesserie. Hun ga også ut en bok, Pihl i hjertet, i 2018.

Elle Basics konsernside beskriver kosmetikksatsingen som en naturlig forlengelse av en lenge båret personlig interesse, og siterer at lanseringen av den egne skincare-linjen høsten 2017 var "et naturlig steg og en stor drøm" [7]. Pihl forbindes nært med det selskapet kaller en "effortless" skandinavisk look med naturlig glød i sentrum.

Camilla Pihl Cosmetics eies av Elle Basic AS, som inngår i Jordanes AS [2]. Selskapet drives fra Henrik Ibsens gate 60B i Oslo under organisasjonen Icon Beauty / Elle Basic [1]. Årstallet "since 2009" som knyttes til dette driftsselskapet på merkets forside, ligger før 2017-lanseringen av kosmetikklinjen og speiler morselskapet snarere enn merket.

Selskapet posisjonerer linjen rundt tilgjengelighet og raske, oppnåelige resultater. Den uttalte misjonen er å garantere produkter av høy kvalitet som, med selskapets egne ord, gir "raske resultater på en måte alle kan mestre". Det løftet pares med grunnleggerens kjennetegnende estetikk av nedtonet, glødende skandinavisk makeup.

Når det gjelder formelverdier, oppgir merket at produktene er cruelty-free og fri for parabener, cocamide DEA, MI, kathon og mineraloljer, og at de fleste formler er helt veganske [2]. Et slagord som forbindes med linjen, sammenfatter dette som "100% cruelty free & 100% lovable" [7]. Selskapet beskriver også et fokus på å kombinere kvalitet, bærekraft og konkurransedyktige priser, men publiserer ingen spesifikke målbare bærekraftsmål.

Katalogen spenner over flere skincare-kolleksjoner — blant dem Moisture Boost, Active Refine, Supreme Lift og Pro Peptide Repair — ved siden av et bredt makeup-sortiment og linjer for hår og kropp. Skincare-formlene forbindes med ingredienser som hyaluronsyre, vitamin C og peptider, hentet fra navnene på merkets produktserier og beskrivelser hos forhandlere [8].

På makeup-siden fremhever merket en rekke bestselgere, deriblant Sunset Glow Bronzer, en BB Cream, That Flawless Mascara, en Serum Infused Concealer og en Creamy Highlighter Palette. Selskapet beskriver formlene sine som innovative og innrettet mot naturlige, effektive resultater for ansikt, kropp og hår.

Merket distribueres via flere nordiske kanaler. Ifølge Elle Basics konsernside hører Cubus, Vita, H&M og Travel Retail Norway til forhandlerpartnerne, ved siden av nettbutikker som Lyko og merkets egen nettbutikk [7].

Merket beskriver seg gjentatte ganger som prisbelønt, og grunnleggeren fremstilles som en av Norges mest prisbelønte influensere [7]. Ingen spesifikke produkt- eller bransjepriser for kosmetikklinjen navngis i tilgjengelige kilder. Pihl selv er notert for å ha vunnet priser ved Vixen Blog Awards, blant annet i 2012 og 2014, for arbeidet sitt som blogger [6].

Merket er aktivt. Nettbutikken er i drift og selger innen skincare, makeup, hår og kropp, og produktene finnes hos flere nordiske forhandlere og i en eksportbutikk. Den siste dokumenterte aktiviteten er en rekke innlegg om produktlanseringer på merkets Instagram-konto mot slutten av 2024 [10].