By Wishtrend

By Wishtrend er et sørkoreansk skincare-merke som ble grunnlagt i 2015 og har base i Gangnam-distriktet i Seoul [1]. Det tilhører Wishcompany Inc., en gruppe rettet mot beauty-innhold og e-handel, og vokste fram fra selskapets e-handelsplattform Wishtrend og dens skincare-community. Sortimentet fokuserer på høytytende, ingrediensdrevet skincare og selges internasjonalt i mer enn 70 land.

Innen K-beauty er merket mest kjent for sitt Pure Vitamin C 21.5% Advanced Serum, en høykonsentrert C-vitaminbehandling som har blitt selskapets mest omtalte produkt. By Wishtrend er fortsatt aktivt, med en nettbutikk i drift og nye produktlanseringer.

By Wishtrend vokste fram fra Wishtrend.com, en global e-handelsplattform som drives av Wishcompany. Ifølge selskapet ble merket skapt som en egen høytytende, hypoallergen hudpleielinje etter at man samlet inn synspunkter fra mer enn 500 000 kunder på plattformen [2]. Selskapet framhever dette community-opphavet som sentralt for identiteten og beskriver seg som «a brand originated from a diverse global community».

Grunnleggingsåret 2015 sikter spesifikt til selve merket By Wishtrend. Morselskapet Wishcompany Inc. går tilbake til 2010, mens Wishtrend-plattformen som merket sprang ut fra, er oppgitt å ha blitt lansert i 2011 [3][4]. By Wishtrend drives ved siden av Klairs, gruppens andre sentrale hudpleiemerke.

By Wishtrend ser beauty som et spørsmål om individualitet snarere enn ensretting. Under slagordet «You are the standard» sier selskapet at det vil «accompany every journey of discovering one's own sense of beauty» [5]. Den uttalte tilnærmingen kombinerer høytytende produkter med det selskapet kaller ukomplisert ingrediensinformasjon og rutiner som er enkle å følge, og presenterer effektiv hudpleie på det merket beskriver som «a fun and easy way, not mundane or complicated».

Sortimentet ligger i det tilgjengelige indie-prissegmentet og bygger på gjenkjennelige aktive ingredienser snarere enn egne patenterte komplekser.

Merkets sortiment kretser rundt serum, toners, kremer, rens, patches og sheet masks, i hovedsak organisert etter nøkkelingredienser. Det mest framtredende produktet er Pure Vitamin C 21.5% Advanced Serum, som kombinerer 21,5 % L-askorbinsyre med vann fra tindved (havtorn), sammen med ingredienser som natriumhyaluronat, panthenol og allantoin [6]. Anmeldere bemerker at produktet ved denne konsentrasjonen som regel passer dem som allerede er vant til C-vitamin. Blant K-beauty-blogger og forhandlere står det som merkets mest omtalte produkt [6].

Andre linjer fører den samme ingrediensfokuserte logikken videre. En Mandelic Acid-serie bruker mandelsyre, en mildere eksfolierende syre som utvinnes fra bittermandel, i produkter som Mandelic Acid 5% Skin Prep Water og et Dark Spot Correcting Serum [7]. Kombinasjoner av ceramider og matcha finnes i Matcha & Ceramide Milky Serum og beslektede produkter, mens bakuchiol, et plantebasert alternativ til retinol, inngår i et Pore Smoothing Bakuchiol Serum.

By Wishtrend arbeider ut fra en flerkanalsmodell. I tillegg til sin egen nettside og markedsplassen Wishtrend oppgir merket at det er tilgjengelig i mer enn 70 land og via mer enn 1 000 kanaler, og nevner forhandlere som ULTA, JCPenney, Costco Next, iHerb, Amazon og Soko Glam [8]. Det har også tatt steget inn i fysisk handel, deriblant det britiske varehuset Selfridges og det globale klesmerket & Other Stories. I 2021 ble merket lansert hos JCPenney Beauty i USA [9].

By Wishtrend er sertifisert cruelty-free av PETA. Organisasjonen oppgir at verken merkets ingredienser eller dets ferdige produkter testes på dyr, og at leverandørene og tredjeparter følger samme standard [10]. Merket er ikke helt vegansk, men tilbyr et utvalg veganvennlige produkter, deriblant Pure Vitamin C 21.5% Advanced Serum, som beskrives som vegansk og cruelty-free.

By Wishtrend er aktivt. Det drives under Wishcompany Inc. med en nettbutikk i drift, nye lanseringer som Matcha & Ceramide-linjen og en bred internasjonal distribusjon.