By Terry

By Terry er et fransk luksuskosmetikkhus grunnlagt av makeupartisten Terry de Gunzburg, med sin første flaggskipsbutikk i Galerie Véro-Dodat i Paris. Sortimentet forener makeup og skincare, en posisjonering som selskapet oppsummerer i slagordet "Skincare-first Luxury Makeup." De fleste kilder, inkludert merkets egen om-side, daterer grunnleggelsen til 1998 [1]; en redaksjonell profil oppgir den til 2000 [3]. Merket er fortsatt aktivt og selger direkte på nettet og via forhandlere i mer enn 45 land [6].

Terry de Gunzburg kom til kosmetikken på en uvanlig måte. Hun utdannet seg ved skjønnhetsskolen Carita i Paris og arbeidet som makeupartist sammen med fotografer som Helmut Newton og Guy Bourdin før hun gikk over til produktutvikling. I 15 år var hun International Makeup Designer hos YSL Beauté, der hun, ifølge selskapet, skapte merkets highlighter-penn Touche Éclat i 1992 [1]. De Gunzburg har beskrevet den lanseringen som et vendepunkt og mintes at "det å overbevise Yves Saint Laurent om å lansere Touche Éclat etter tre år var et avgjørende øyeblikk for meg" [5].

Hun grunnla By Terry som det selskapet kaller en skreddersydd "couture"-skjønnhetslinje med måltilpasset kosmetikk, og åpnet flaggskipsbutikken i Galerie Véro-Dodat fra start. Grunnleggelsesåret oppgis som 1998 av merket og av mesteparten av den redaksjonelle dekningen [1][4], mens Beautylish plasserer det i 2000, en dato som kan sikte til den første produktlanseringen eller den bredere butikklanseringen [3].

By Terry fremstiller seg som luksusmakeup bygget på skincare, rettet mot det om-siden beskriver som "glød og en frisk, men usynlig hud" snarere enn tung dekning. De Gunzburg formulerer målet som en hud som ser ivaretatt ut snarere enn malt, og sier at hun vil at "kvinner skal føle at de behandler huden sin med noe eksklusivt og luksuriøst og spesielt" [3]. I et intervju med Marie Claire beskrev hun et bredere oppdrag, "å være ledende innen makeup som tar vare på huden din, miljøet og den du er, slik at den passer alle mennesker", og påpekte at formuleringene hennes er "laget for å gi glød, ikke glitter" [5]. Selskapet oppsummerer sine verdier som kvalitet, sjeldenhet og luksus.

Merkets signaturprodukt er leppebalsamen Baume de Rose, lansert i 2004. Ifølge selskapet begynte den som en laboratoriefeil som doblet rosesmøret i en balsamformel; By Terry beskriver resultatet som "leppebalsamens Rolls Royce" [1]. Redaksjonell dekning regner den blant merkets mest gjenkjennelige produkter, sammen med Hyaluronic Hydra-Powder og eyelineren Crayon Blackstar [5].

En senere utvikling var Hyaluronic Hydra-Powder, som ifølge selskapet forankret en Hyaluronic-serie som beskrives som den første komplette linjen som bruker hyaluronsyre i hvert trinn av en rutine [1]. By Terry har også omarbeidet de Gunzburgs highlighter-konsept fra YSL-tiden til et produkt som heter Touch-Expert Advanced, og det bredere makeup-utvalget omfatter Densiliss-hudlinjen med foundation, concealer, blush, puder og primer. Selskapet har ikke publisert noen vegan-, cruelty-free- eller andre sertifiseringspåstander i sitt offentlige materiale.

By Terry har forblitt grunnleggerledet. De Gunzburgs datter, Marion Assuied, ble utnevnt til administrerende direktør, et skritt som lot de Gunzburg konsentrere seg om den kreative ledelsen [3]. Ingen autoritativ kilde peker ut noe nåværende morselskap for selskapet.

Merket har vært gjenstand for lengre intervjuer i skjønnhetspressen, deriblant Marie Claire Australia, som beskrev det som de Gunzburgs "cult-favourite brand", og Beautylish, som portretterte det under overskriften "Quality, rarity, luxury." Begge mediene fremhever Baume de Rose og Hyaluronic Hydra-Powder som de produktene som sterkest forbindes med By Terry.

By Terry er et aktivt merke. Direktesalgssiden driver aktuelle sesongkampanjer, og linjen finnes internasjonalt hos forhandlere som Sephora, Nordstrom og Revolve [6]. De Gunzburg fortsetter som kreativ leder mens Assuied leder selskapet som administrerende direktør.