Bonajour

Bonajour er et sørkoreansk hudpleiemerke basert i Seoul, grunnlagt i 2010 av Kim Dahae [1]. Selskapet utvikler veganske kosmetikkprodukter med naturlig opprinnelse, rettet mot personer med sensitiv og vanskelig hud, og drives av selskapet Better For You, der Kim er administrerende direktør [2]. Merket ligger i den indie-pregede, rimelige delen av K-beauty og er vegansertifisert av Vegan Society i Storbritannia [3].

Selskapet er fortsatt aktivt. Det distribuerer i mer enn 30 land via markedsplasser og butikkpartnere, og redaksjonelle anmeldelser av produktene ble publisert så sent som i oktober 2025 [4].

Bonajour vokste frem av grunnleggerens egne hudplager. Kim Dahae startet merket i 2010, 19 år gammel, etter siden barndommen å ha kjempet med sensitiv hud, atopisk eksem, akne og allergier [5]. Ifølge selskapet fant hun ingen produkter som passet henne, så hun begynte å lage sin egen naturlige hudpleie av urter. Redaksjonell dekning beskriver hvordan hun tok en pause fra skolen og, uten tidligere erfaring, bygde opp selskapet i løpet av det følgende tiåret i det harde koreanske skjønnhetsmarkedet [6].

Merkenavnet skrives stilisert som BONAJOUR. Grunnleggeren har senere, med selskapets egne ord, beskrevet drivkraften sin som et løfte om «ærlighet» i hvordan kosmetikk lages og selges.

Helt fra starten bygde Bonajour profilen sin rundt naturlig sammensetning og sertifisering. I 2011 ble det lansert serier fri for parabener og silikoner, og i årene som fulgte ble sortimentet utvidet med økologiske eteriske oljer, sulfatfrie kropps- og hårprodukter og en cica-serie (centella). Selskapet oppgir at det ble cruelty-free-sertifisert i 2016 og introduserte en fysisk solkrem uten nanopartikler samme år. I 2017 lanserte det det som beskrives som Koreas første hudpleieserie basert på aubergine.

Den internasjonale tilstedeværelsen vokste i begynnelsen av 2020-tallet. Merket kom inn hos Douglas i Europa og hos Superpharm i Polen i 2021, var med i en leveranse av IPSY Glambox og ble en del av Olive Youngs nettbutikk i 2022 [7]. Den egne historikken strekker seg frem til 2024, da skincare-linjen fikk resirkulerbar tubeemballasje.

Bonajour drives under selskapsnavnet Better For You, registrert i Sør-Korea, med Kim Dahae som administrerende direktør [2]. Ingen oppkjøpshistorikk er dokumentert, og merket oppgir ingen søstermerker.

Selskapet bygger identiteten sin rundt «ærlighet», som det beskriver som å satse på kvalitet fremfor kvantitet og være åpent om hva produktene inneholder [8]. Det foretrekker naturlig utvunne, høykonsentrerte ingredienser fremfor syntetiske for å redusere risikoen for irritasjon, noe som gjenspeiler opprinnelsen som et merke skapt for sensitiv hud. Bonajour vektlegger også rimelige priser og oppgir at prisene holdes konstante til tross for høyere produksjonskostnader.

Den offentlige posisjoneringen lener mot clean beauty og vegansk; merkets globale Instagram presenterer det under linjen «Clean beauty.» En anmeldelse som spredte seg via sosiale medier i 2024 beskrev det som et undervurdert vegansk hudpleiemerke.

Bonajours sortiment er innrettet mot hudpleie og kroppspleie, organisert rundt plantebaserte nøkkelingredienser som grønn te, aubergine, ingefær, propolis, risbannolje og bakuchiol, et plantebasert alternativ til retinol. Selskapet markedsfører også produkter med EGF (epidermal vekstfaktor) og et eget «AQUA system» som det sier tilfører fukt og næring.

Flere produkter bærer sortimentet. Green Tea Water Bomb Cream er et av de mest langlivede produktene, og Eggplant Daily BHA Toner ble kåret til redaksjonens favoritt av den koreanske utgaven av magasinet Singles i 2019 [9]. Peptide Water Bomb Cream har blitt fremhevet som en gjentakende storselger, vurdert til 4,8 stjerner i Koreas Naver Smart Store [10].

Når det gjelder bærekraft, oppgir Bonajour at det i 2019 gikk over til helt FSC-sertifisert, resirkulerbar emballasje og deretter satset på tapefrie leveranseesker, biologisk nedbrytbare bomullspads og resirkulerbare tuber. Selskapet oppgir at det deler en andel av salgsoverskuddet med mennesker i nød.

Bonajour oppgir at det har vunnet en First Brand Award innen naturlig kosmetikk seks år på rad, fra 2018 til 2023, en koreansk bransjeutmerkelse [11]. Merket fikk en Amazon Choice-merking i USA i 2017 og, i 2023, en «One Million Dollar Export Tower»-pris som anerkjente eksportvolumet. Den uavhengige redaksjonelle dekningen har i stor grad kommet fra blogger om K-beauty og hudpleie snarere enn fra store skjønnhetsmedier.

Bonajour er et aktivt merke. Det leverer til mer enn 30 markeder, deriblant Sverige og Finland, og selger via partnere som Amazon, Douglas, Superpharm og Olive Young. Den egne milepælshistorikken strekker seg til 2024, og tredjepartsanmeldelser av produktene ble fortsatt publisert mot slutten av 2025.