Bioderma

Bioderma er et fransk dermokosmetisk hudpleiemerke som ble grunnlagt i 1977 i Aix-en-Provence av farmasøyten og biologen Jean-Noël Thorel [9]. Det tilhører NAOS, det privateide franske selskapet som også eier Institut Esthederm og Etat Pur [7]. Merket bygger på en tilnærming som selskapet kaller Ecobiology, der huden betraktes som et levende økosystem, og det selges hovedsakelig gjennom apotek i mer enn 130 land.

Bioderma er mest kjent for Sensibio H2O, et micellært vann som selskapet beskriver som det første som noen gang er blitt solgt, og som fortsatt er signaturproduktet. Hele NAOS-konsernet er virksomt i rundt 130 land med omkring 3 500 ansatte og 80 patentfamilier.

Biodermas begynnelse går tilbake til Jean-Noël Thorel, en farmasøyt og biolog som hadde arbeidet på apotek og deretter som leder innen legemiddelindustrien. Ifølge NAOS grunnla han selskapet i mai 1977 med en svært liten kapital — omkring 2 000 franc, rundt 300 euro — med utgangspunkt i et lager i Rungis utenfor Paris. Han utviklet de første Bioderma-produktene sammen med et forskningssenter ved navn CEREDAP.

Helt fra starten hadde Thorel et uvanlig syn på huden og så den, med selskapets ord, som "et levende økosystem som stadig samspiller med sitt indre og ytre miljø". NAOS beskriver denne tilnærmingen som et bevisst brudd med tidens rådende syn på kosmetikk. Grunnleggerens holdning ble formet, ifølge selskapet, delvis av Antoine de Saint-Exupérys Den lille prinsen; navnet NAOS viser i sin tur til en stjerne i stjernebildet Akterstavnen, et ekko av den samme inspirasjonen.

Bioderma er ett av tre merker som eies av NAOS, ved siden av Institut Esthederm — grunnlagt 1978 — og Etat Pur [7]. I 2016 ble de tre slått sammen til ett enkelt felles selskap under navnet NAOS [3].

I 2018 donerte Thorel aksjene sine til Jean-Noël Thorel-stiftelsen og skapte dermed en struktur der, slik NAOS uttrykker det, "overskudd reinvesteres i selskapet eller brukes til å finansiere prosjekter innen helse og menneskelig utvikling" [7]. Selskapet oppgir at NAOS i 2024 ble en organisasjon med et altruistisk formål [3]. NAOS er fortsatt privateid.

Merkets ledende idé er Ecobiology, som NAOS definerer som å "betrakte huden som et levende økosystem og arbeide med dens biologi for å komme til de bakenforliggende årsakene til ubalanser, i stedet for bare å behandle de synlige tegnene". I praksis beskriver selskapet dette som å hjelpe huden med å forsvare og regulere seg selv ved å reaktivere dens egne biologiske mekanismer, snarere enn å overbehandle den eller skjule symptomer. Selskapet mener at en sunn hud speiler en biologisk balanse mellom cellene og deres omgivelser, og det understreker betydningen av å beskytte hudens mikrobiom — de millioner av bakteriene på overflaten som, ifølge selskapet, holder huden i balanse.

Bioderma posisjonerer seg som dermatologutviklet og klinisk testet. Selskapet sier at det samarbeider med mer enn 150 000 helsepersonell verden over — blant dem dermatologer, barneleger og farmasøyter — og presenterer produktene sine som at de gir "klinisk bevist biologisk effekt". Det uttalte oppdraget er at ingen gjennom Ecobiology "skal måtte lide på grunn av hudplager". Produktene er ordnet i navngitte serier rettet mot bestemte hudbehov, deriblant Sensibio for sensitiv, rødmeutsatt hud, Hydrabio for uttørket hud og Sébium for fet, urenhetsutsatt hud.

Biodermas signaturprodukt er Sensibio H2O, et micellært vann. Selskapet oppgir at "Laboratoire BIODERMA i 1995 skapte det første micellære vannet som noen gang er blitt solgt i verden" [11] og rapporterer at en flaske Sensibio H2O i dag selges hvert sekund et sted i verden [11]. Datoen for selve oppfinnelsen oppgis ikke ensartet i ulike kilder: NAOS og Bioderma plasserer lanseringen i 1995 [3], mens redaksjonelle Beautytap oppgir at "Biodermas forskere i 1991 utviklet metoden for å skape et rensende vann" [10] — en forskjell som kan speile tidlig forskning kontra kommersiell lansering. Micellære vann fungerer ved hjelp av overflateaktive stoffer som danner mikroskopiske kuler kalt miceller; Bioderma sier at formelen bruker et enkelt mildt, ikke-ionisk overflateaktivt stoff, en glyserolester hvis struktur er modellert på lipider som allerede finnes i huden [11].

Utover Sensibio lister NAOS Atoderm Shower Oil, Hydrabio Hyalu+ Serum og Sébium Kerato+ blant merkets signaturprodukter. Sortimentet spenner over rens, hudpleie, solbeskyttelse og barneprodukter, ordnet i serier som Atoderm, Cicabio, Hydrabio, Nodé, Photoderm, Sensibio og Sébium.

Merkets forskning hviler på den egenutviklede Ecobiology-tilnærmingen og et beslektet rammeverk som selskapet kaller NAOS Aging Science. Selskapet rapporterer mer enn 70 patenter knyttet til sine innovasjoner, og hele NAOS-konsernet oppgir 80 patentfamilier. I 2001 åpnet selskapet sitt første spesialiserte biometrologilaboratorium for forskning og utvikling innen hudpleie, i Lyon [9]. Bioderma nevner også forskningssamarbeid med de franske offentlige instituttene INSERM og CNRS samt med MedILS, Mediterranean Institute for Life Sciences. Selskapet beskriver Sensibio H2O som "det høyest rangerte renseproduktet blant dem dermatologer forskriver".

Sensibio H2O har lenge hatt et rykte som en selvfølge på franske apotek. I en reportasje i 2020 skrev Beautytap at "Hollywood-kjendiser og makeupartister har hyllet Biodermas Sensibio H2O micellære vann i tiår" og bemerket at det "pleide å være den fremste suveniren å ta med hjem fra Paris" [10]. Den samme publikasjonen kalte produktet "originalet blant alle micellære rensere". Wikipedia lister Bioderma blant velkjente kosmetikkmerker som produseres i Frankrike, ved siden av Vichy og L'Oréal [9].

Bioderma er aktivt og opererer globalt. Det selges i mer enn 130 land gjennom apotek, har lokale nasjonale nettsider og driver aktive kanaler i sosiale medier. Den seneste selskapsmilepælen er, ifølge NAOS, omstillingen i 2024 til en organisasjon med et altruistisk formål [3]. NAOS rapporterte en omsetning på 261,5 millioner euro for 2014 i de tallene Wikipedia oppgir.