Benamôr

Benamôr er et portugisisk hud- og kroppspleiehus med hovedkontor i Lisboa, der det ble grunnlagt i 1925 [2]. Det vokste fram av byens apotektradisjon: de håndlagde «skjønnhetsoppskriftene» bygger på portugisiske vekster som rose, sitron, aloe vera og mandelolje, og navnet stammer fra et av Lisboas mest kjente historiske apotek [5]. Det første produktet, ansiktskremen Crème de Rosto, ble skapt samme år som selskapet ble grunnlagt, og selges fortsatt som husets signaturprodukt.

Etter tiår som et stille lokalt navn ble Benamôr kjøpt opp i 2015 og relansert året etter for det internasjonale markedet. Det er fortsatt i aktiv produksjon i Lisboa, og i 2021 drev selskapet seks butikker i Portugal og oppga en tilstedeværelse i rundt 25 land. Selskapet markedsfører seg under navnet Benamôr 1925 og fylte hundre år i 2025.

Benamôrs egen fortelling om sin begynnelse er bevisst romantisk. Selskapet beskriver grunnleggeren bare som «en mystisk apoteker» og nevner ikke navnet hans; ifølge selskapet laget han håndlagde salver og skjønnhetsoppskrifter i et laboratorium på Campo Grande nº189 i Lisboa, med ingredienser «dyrket under Portugals sol» [2]. Selve navnet stammer fra en allerede eksisterende virksomhet: redaksjonen die-form bemerker at den første kremen ble utviklet i 1925 og oppkalt etter et av Lisboas mest berømte apotek, som het Benamôr [5].

Fra starten ble produktene solgt i tuber i Art Deco-stil og ble, ifølge selskapets fortelling, populære i det fasjonable Lisboa. Både Benamôr og utenforstående reportasjer gjentar påstanden om at de tidlige kundene inkluderte dronning Amélie, Portugals siste dronninggemal; selskapet ga senere en kolleksjon navnet Rose Amélie som en hyllest. Skikkelsen presenteres som en del av merkets arvefortelling snarere enn som en dokumentert moderne anbefaling.

Sortimentet ble jevnt utvidet gjennom midten av 1900-tallet. En butikk åpnet på Rua Augusta i 1927, samme år som Benamôr innledet et leverandørforhold for sine emballasjer i aluminium som selskapet sier fortsatt pågår. Senere lanseringer inkluderte solkremen Bronzaline i 1939, en Rouge i 1962 og håndkremen Alantoíne i 1970.

Det moderne kapitlet begynte med et eierskifte. I 2015 ble det portugisiske selskapet Nally – fullt navn Sociedade de Perfumarias Nally, Lda, eieren av Benamôr – kjøpt av en gruppe på tre forretningsmenn, deriblant den franske Pierre Stark, som hadde tilbrakt et par tiår hos L'Oréal og sist ledet konsernets luksusdivisjon i Portugal [4]. Stark satte seg som mål å fornye etiketten og ta den utenlands. Bransjebladet FashionNetwork daterer den kommersielle relanseringen til 2016 [4], mens selskapets egen historikk plasserer gjenåpningen av Lisboa-butikken og starten på den internasjonale ekspansjonen i 2017 [2]; disse beskriver ulike trinn i samme gjenopplivning snarere enn motstridende opplysninger. Den rapporterte omsetningen på tidspunktet for oppkjøpet var rundt 300 000 euro, med et uttalt mål på 1 million euro innen tre år [4].

Benamôr eies av Sociedade de Perfumarias Nally, Lda, vanligvis kalt Nally, etter oppkjøpet i 2015 [4]. Pierre Stark utpekes som selskapets administrerende direktør og deleier i virksomheten. Merkets egen nettside oppgir ikke sitt nåværende eierskap; morselskapet og opplysningene om oppkjøpet stammer fra bransjepressens dekning av relanseringen.

Benamôr framstiller seg som en produsent av naturlig, håndlaget hudpleie som produseres lokalt og etisk i Lisboa. Selskapet vektlegger åpenhet og sier at det formidler hvert produkts fullstendige ingrediensliste til nettkundene, og beskriver formlene sine som omkring 99 % av naturlig opprinnelse og dermatologisk testet. Siden relanseringen har merket vært posisjonert på det FashionNetwork kaller det «internasjonale selektive skjønnhetsmarkedet», med produksjonen fullstendig igjen i Lisboa [4]. Produktene selges direkte gjennom egne butikker og nettbutikk samt gjennom selektiv skjønnhetshandel i utlandet.

Kjernen i sortimentet er Crème de Rosto, en rosebasert ansiktskrem som merket sier har vært uendret siden 1925. Rundt den finnes andre ansiktsprodukter som markedsføres som flaggskip, blant dem en Miracle Face Cream og et Revitalizing Face Elixir, ved siden av en bredere katalog av kroppskremer, oljer, såper, håndkremer og en mindre linje av eau de cologne. Kolleksjonene er ordnet etter ingrediens eller effekt – blant dem Rosto med rose, Alantoíne med allantoin, Gordíssimo med sheasmør og Alecrim med rosmarin – og refererer til portugisiske vekster som appelsiner og jakarandatreet.

I formlene sine sier selskapet at det unngår mineralolje, petroleumsderivater og parabener, og beskriver produktene som cruelty-free. Ingen sertifiseringer fra tredjepart oppgis ved siden av disse påstandene.

Benamôr rammer inn bærekraft som en del av sin arv og oppgir at det har «vært i vårt DNA siden 1925». Selskapet sier at størstedelen av emballasjen – omkring 80 % – kommer fra svært gjenvinnbare materialer som aluminium, glass og kartong, der aluminiumstuber og -bokser beskrives som fullt gjenvinnbare og inneholder 40 % gjenvunnet materiale. Det trekker også fram ingredienser av nasjonal opprinnelse og en langvarig lokal aluminiumsleverandør som går tilbake til 1927. I 2019 innførte det et påfyllingssystem i butikk, som merket sier gjorde det til det første i Portugal til å gjøre det [3]. Benamôr viser også til et bærekraftssamarbeid med Sociedade Ponto Verde, Portugals organisasjon for emballasjegjenvinning.

Dekningen av Benamôr har fokusert på arven og den naturlige posisjoneringen. FashionNetwork rapporterte om relanseringen og den europeiske ekspansjonen under Pierre Stark, og redaksjonelle reportasjer i medier som The Portuguese List har portrettert merket og dets Crème de Rosto. Merkefortellingen fra die-form beskriver Benamôrs kremer som at de har «fått en virkelig kultstatus i Portugal» [5], og Crème de Rosto karakteriseres i slik dekning som en av landets kultede skjønnhetsoppskrifter.

Benamôr er et aktivt merke. Det fortsetter å produsere i Lisboa under Nallys eierskap, og nylige produktlanseringer og aktive sosiale kanaler tyder på pågående virksomhet; merkets nettside bar en opphavsrettsnotis fra 2024. Grunnlagt i 1925 og relansert i 2016 fylte det hundre år i 2025 og selges under navnet Benamôr 1925.