Ben & Anna

Ben & Anna er et tysk naturkosmetikkmerke med hovedsete i Kassel, grunnlagt i 2017 [7]. Selskapet lager veganske hygieneprodukter — deodoranter, tannkrem, hårpleie, leppepomade og kroppspleie — som hovedsakelig selges via drogerier, og er bygd rundt plastfri emballasje og fraværet av aluminiumsalter i deodorant. Merket eies og drives av JM Nature GmbH [10] og er fortsatt aktivt, med en åpen nettbutikk, aktuelle sosiale kanaler og distribusjon i Tyskland, Norden og Storbritannia.

Navnet kommer fra to virkelige personer, Anna og mannen hennes Benjamin ("Ben"), selv om selskapets egen offentlige fortelling om hvem som grunnla det, skiller seg fra den versjonen som er dokumentert av tysk bransjepresse — et poeng som beskrives nedenfor.

Ifølge selskapets egen markedsføring, som formidles tydeligst gjennom den nordiske distributøren Miraz Nordic, begynte Ben & Anna med "et par fra Berlin som etter lange undersøkelser og tester bestemte seg for å utvikle verdens beste helnaturlige deodorant" [9]. Tysk redaksjonell dekning gjengir en mer spesifikk historie. Anna, som ikke fant en vegansk deodorant hun likte, blandet sin egen hjemme av natron, olivenolje og eteriske oljer. Svogeren hennes Marcus Fritze og forretningspartneren Marco Hülsbeck, begge fra Vellmar nær Kassel, testet oppskriften og startet et selskap for å utvikle den kommersielt og håndtere distribusjonen [5]. I et portrett i livsstilsmagasinet Schrot&Korn, med økologisk profil, minnes Hülsbeck: "Min daværende forretningspartner og jeg hadde en god venn: Anna. Hun lagde deodorant selv av natron, olivenolje og eteriske oljer" [4]. Merket er oppkalt etter Anna og Benjamin; ifølge denne versjonen er de navngivere snarere enn de som driver virksomheten, og etternavnene deres er ikke offentlige. Begge versjonene forekommer i dekningen, og selskapet fortsetter å presentere den enklere fortellingen om "et par fra Berlin" i sitt eget materiale.

Grunnleggingsåret oppgis som 2017 av tre uavhengige tyske redaksjonelle kilder, som daterer både lanseringen av deodorantlinjen og opprettelsen av selskapet til det året [7]. En oppsummering fra et nettsøk som oppgir juni 2016, har dukket opp, men ingen etterprøvbar kilde støtter det.

De første produktene var deodoranter med natriumbikarbonat — Soda Deodorant-stiftene — utviklet sammen med en kosmetikkekspert og en sertifisert produsent av naturkosmetikk, og fantes i dufter som Indian Mandarine, Persian Lime og Nordic Timber.

Den juridiske enheten bak Ben & Anna er JM Nature GmbH, registrert ved tingretten i Kassel under HRB 17057 og med adresse Angersbachstraße 20 i Kassel [10]. En artikkel fra en tredjepart (erfahrungsportal.de) omtaler selskapet som "Tiwala GmbH" i overskriften, men brødteksten og alle andre kilder — selskapets egen juridiske informasjon samt selskapsregister — bekrefter JM Nature GmbH som den aktuelle enheten; Tiwala kan være et tidligere navn eller en feil [7].

Den rapporterte ledelsen varierer mellom kildene. Selskapets juridiske informasjon oppgir Marco Hülsbeck og Marcus Fritze som administrerende direktører [10], mens portrettet i Schrot&Korn oppgir Marco Hülsbeck og Sara Brede i den rollen [4]; Brede ser ut til å ha kommet til som ytterligere deleid daglig leder. Selskapet oppgir at teamet består av omkring 16 personer.

Ben & Anna posisjonerer seg i det selskapet kaller "gapet mellom konvensjonelle drogeriprodukter og overpriset økologisk premiumkosmetikk" [6]. Det uttalte målet er produkter "som fungerer akkurat som dine gamle favoritter – bare uten plasten, uten kjemikaliene og uten ekstrakostnaden", oppsummert på nettstedet som "full ytelse, rettferdige priser og et bad uten plastavfall." Selskapet rammer inn dette med linjen "ingen oppofrelse, bare fremskritt" og fremstiller bærekraft og hverdagslig ytelse som forenlige snarere enn motstridende. I tråd med den posisjoneringen oppgir merket at produktene finnes i alle tyske drogerikjeder.

Sortimentet vokste fra deodoranter til en bredere linje av hygieneprodukter som omfatter tannkrem (med og uten fluor, inkludert en kullsvart variant), hårpleie, leppepomade og kroppspleie som håndkremer, dusjgeler og badesalt. Gjennomgående ingredienser inkluderer natriumbikarbonat, økologisk sheasmør, kokosolje og olivenolje.

Flere produkter er formet av det plastfrie målet. Deodoranter selges i papptuber med etterfyllingshylster, og også leppepomade har gått over til emballasje i papptube. Konsentrerte shower flakes leveres som tabletter som brukeren løser opp med vann hjemme, noe som fjerner vannvekten fra transporten. Ifølge selskapet inneholder oppskriftene verken mikroplast, parabener eller ftalater, og deodoranter lages uten aluminiumssalter.

Produktene bærer flere uavhengige sertifiseringer. Ifølge den britiske katalogen over etiske merker, Live Frankly, er deodorantene sertifisert av NATRUE — som der beskrives som en av Europas strengeste standarder for naturkosmetikk — og de øvrige hygieneproduktene av COSMOS Natural; merket er også sertifisert av Vegan Society og registrert som cruelty-free av PETA [8].

Plastfri emballasje er sentral i selskapets uttalte tilnærming: papptuber, etterfyllbare formater, FSC-sertifisert papir samt glass og resirkulerbar aluminium til etterfyllinger. Selskapet oppgir at produksjonen holdes innenfor Europa for å korte ned transportveiene, med produksjon beskrevet som hovedsakelig lagt til Tyskland og Baltikum, og rapporterer at medgründerne reiser med tog for reiser under åtte timer. Selskapet oppgir også at det betaler levelønn med månedlige bonuser til sine direkteansatte og støtter den ideelle satsingen Project Wings sammen med et internasjonalt prosjekt for havrensing [4].

Ben & Anna er aktivt. Midtveis i 2026 drev selskapet et åpent netthandelsnettsted, hadde aktuelle kontoer på Instagram, TikTok og Facebook og solgte gjennom detaljhandels- og distribusjonspartnere i flere markeder — alle tyske drogerikjeder pluss andre europeiske land inkludert Kroatia, Norden via distributøren Miraz Nordic, og Storbritannia via Pravera. JM Nature GmbH er fortsatt et registrert og aktivt selskap.