BeautyPro

BeautyPro er et britisk selskap innen hudpleie og beauty-tech med base i Sør-England, mest kjent for sheet masks, serum og behandlingsapparater for hjemmebruk. Ifølge selskapet startet det i Brighton i 2010 med en bærbar damper for varme håndklær rettet mot mobile terapeuter og salonger, og gikk deretter over til ansiktsmasker for å gjøre salongbehandlinger tilgjengelige for et bredere publikum [1]. Selskapets uttalte mål er å forene resultatdrevet hudpleie med et lettere miljøavtrykk, en holdning det oppsummerer med linjen "make the green choice, without having to compromise".

Grunnleggelsesåret oppgis ulikt i ulike kilder. BeautyPros egen nettside og de fleste butikkbeskrivelser plasserer starten i 2010 [1], mens et intervju med en av medgrunnleggerne oppgir 2008 [7]; forskjellen kan gjenspeile lanseringen av håndkledamperen sammenlignet med den senere dannelsen av selskapet. Denne artikkelen følger årstallet 2010 som brukes av merkets nettsted.

Etter suksessen med håndkledamperen vendte BeautyPro seg til sheet masks og introduserte sine to første — en Brightening Mask med vitamin C og en Rejuvenating Mask med grønn te — på det britiske markedet rundt 2011 [1]. Sortimentet ble bredere i de påfølgende årene, blant annet med en herrelinje, BARBER PRO, som ble lansert i 2014. Gjennom 2010-tallet leverte selskapet produkter til tv- og filmproduksjoner og ekspanderte til det amerikanske markedet.

I 2020 introduserte BeautyPro et plantebasert sortiment og leverte, ifølge selskapet, produkter verdt 250 000 pund til helsepersonell i frontlinjen under pandemien [1]. En ommerking med ny logo og emballasje fulgte i 2022. I 2023 lanserte selskapet det som det beskriver som de første fullt biologisk nedbrytbare sheet masks og emballasjene. Året etter innledet det et samarbeid med Boots og ekspanderte inn i travel retail via aktører som Emirates, Virgin Atlantic og KrisShop.

BeautyPro synes å være uavhengig eid; ingen moderselskap er oppført i de tilgjengelige kildene. I 2024 opptrådte selskapet selv som kjøper og kunngjorde oppkjøpet av Wildtree Skincare [10]. Det driver også nærliggende merker, deriblant BARBER PRO og Wonderbalm.

Selskapet posisjonerer seg som en "spa-at-home"-innovatør og gjør salongkvalitets behandlinger — sheet masks, serum og LED-apparater — tilgjengelige for vanlige forbrukere. Oppdraget, slik det uttrykkes på nettstedet, er å "help our community to achieve their skincare goals in a way that has the maximum impact on the skin and a minimal impact on the planet" [1]. BeautyPro beskriver sin produkttilnærming som en bestrebelse på å "innovate not replicate", å fylle hull i markedet snarere enn å kopiere konkurrenter.

BeautyPros katalog kretser rundt sheet masks for ansikt, øyne, hals, hender og føtter, ved siden av serum, oljer og et voksende sortiment av elektriske apparater som LED-lysterapimasker og soniske verktøy. Selskapet oppgir at maskene stolt produseres i Sør-Korea, som det beskriver som en ledende innovatør innen K-beauty-kategorien for sheet masks [6]. Resepturene bygger på ingredienser som selskapet fremhever, blant annet marint kollagen, hyaluronsyre, retinol, bakuchiol, vitamin C, niacinamid og squalan.

Selskapets mest fremtredende bærekraftspåstand gjelder emballasjen. I 2023 introduserte det sheet masks og poser som det beskriver som 100 % biologisk nedbrytbare og en verdensførste, laget av papir trykt med vegetabilsk farge og et tynt fôr av næringsmiddelgodkjent plast; selskapet oppgir at materialet brytes ned på omtrent fem år i stedet for de århundrene det tilskriver konvensjonell plast [2].

BeautyPro har hovedsakelig blitt lagt merke til gjennom britiske bransje- og forbrukerpriser innen beauty. Selskapets RETINOL Anti-Ageing-produkter vant gull ved Pure Beauty Awards 2022 og ved Attracta Beauty Awards 2023 [3]. Senere utmerkelser har gått til dets beauty-tech-apparater, deriblant en Face the Future Award 2024 for LED-masken som beste hjemmebehandling og et sølv ved Health & Wellbeing Awards 2025 for Warming Eye Mask. Selskapet ble også kåret til Most Innovative Skincare Brand in the UK ved LUXlife Global Excellence Awards 2022 og Best Small British Beauty Brand ved Southern Enterprise Awards 2020.

BeautyPro oppgir at hele sortimentet er sertifisert av Vegan Society og PETA, noe som gjør det vegansk og dyreforsøksfritt [2]. De bredere miljøforpliktelsene, som beskrives på nettstedet, omfatter en policy om null flyfrakt, en helelektrisk bilpark og strøm til lageret som hentes fra fornybare kilder, ved siden av FSC-godkjente materialer til kartongene. Selskapet oppsummerer denne holdningen som en bestrebelse på maksimal effekt på huden og minimal effekt på planeten.

BeautyPro er et aktivt selskap. Den seneste synlige aktiviteten omfatter prisanerkjennelser inn i 2025 og fortsatt ekspansjon innen britisk detaljhandel og internasjonal travel retail, med støtte fra samarbeidet med Boots i 2024 og oppkjøpet av Wildtree Skincare.