Bastille

Bastille er et fransk nisjeparfymehus basert i Paris, grunnlagt tidlig i 2020 rundt en enkel idé: at parfyme burde være like åpen om ingrediensene sine som den clean skincare og makeupen som allerede hadde vunnet kundene. Selskapet lager eau de parfum som det beskriver som 95 % naturlig og kjønnsløs, publiserer fullstendige ingredienslister og setter sammen duftene sine i Frankrike. Det er fortsatt aktivt, med sin siste lansering datert til juni 2024.

Navnet og bildespråket er hentet fra stormingen av Bastillen og den franske revolusjonen, og merket bygger identiteten sin rundt frihetstemaet — "Parfumeur de libertés", eller frihetens parfymør, med egne ord.

Bastille ble skapt i 2020 av Marie-Hortense Varin, en tidligere strategikonsulent, sammen med Anne Bouvelle, som hadde arbeidet som duftbedømmer hos husene Givaudan og Symrise [7]. Selskapets egen versjon av grunnleggelsesåret er "tidlig i 2020" [3], en dato som også designmagasinet Wallpaper oppgir. En bransjekilde, parfymenettstedet ÇaFleureBon, daterer i stedet lanseringen til 2019 [7]; selskapet og Wallpaper plasserer den begge tidlig i 2020, og den tidligere datoen gjenspeiler trolig en utviklings- eller forlanseringsperiode.

Ifølge selskapet vokste Bastille fram av en enkel iakttakelse: mens forbrukerne beveget seg mot mer miljøbevisste vaner og clean kosmetikk dominerte skjønnhetsverdenen, "forblir" parfymeindustrien "ugjennomsiktig". Grunnleggerne ønsket å utfordre det de så som kategoriens hindre — kostnaden ved naturlig parfymekunst, de syntetiske stoffenes utbredelse og de store markedsføringsbudsjettene man vanligvis trodde krevdes for å lansere en duft.

I 2022 kjøpte Sophie Maisant Bastille og fikk følge av Pascal Hyafil for å fortsette å utvikle merket [3]. Begge hadde bakgrunn fra luksus og skjønnhet, deriblant en felles periode hos Chanel. Maisant har siden vært selskapets administrerende direktør og blitt dets ansikt utad i pressedekningen. Merkets egen "hvem vi er"-side nevner bare Maisant og Hyafil og omtaler den opprinnelige grunnleggeren anonymt som "en ung pariser", mens redaksjonelle kilder identifiserer den grunnleggeren som Varin [7]; de to versjonene beskriver ulike faser i selskapet snarere enn motstridende påstander.

En uavhengig anmelder bemerket at lederskiftet innebar et hørbart skifte, og beskrev de første duftene fra 2020 som "solide produkter uten å være omveltende" og de senere utgivelsene under Maisant og Hyafil som mer imponerende.

Bastille bygger profilen sin rundt åpenhet og frihet. Selskapet sier at det vil gi parfymører "frihet i den olfaktoriske skapelsen" og forbrukere "valgfrihet", og det publiserer den fullstendige listen over naturlige og syntetiske ingredienser i hver komposisjon — et direkte svar på en bransje som tradisjonelt har behandlet oppskrifter som forretningshemmeligheter. Selskapet oppsummerer verdiene sine som frigjorte, transparente, engasjerte og kjønnsløse, og markedsfører duftene sine som passende for hvem som helst snarere enn inndelt etter kjønn.

Parfymene er posisjonert i den mer tilgjengelige delen av nisjemarkedet; en anmelder pekte på merkets "relativt rimelige 15 ml-reisesprayer" som et tegn på dets ambisjon om å nå et bredere publikum.

Bastilles sortiment bygger på eau de parfum som selskapet oppgir er 95 % naturlig, der de resterende 5 % utgjøres av clean syntetiske stoffer og økologisk hvetealkohol [8]. Katalogen omfatter Un Deux Trois Soleil, Pleine Lune, Hors-Piste, Rayon Vert, Paradis Nuit, Demain Promis og Bataille, med parfymører hentet fra hus som IFF. Bataille, komponert av Nicolas Beaulieu, er merkets mest prisbelønte duft; Paradis Nuit, også av Beaulieu, blander bitter kakao, Marseille-såpe og kassiablomst. Det siste tilskuddet, 14 Juillet, en røykfylt amber, ble presentert i juni 2024 [5].

Et særtrekk er merkets bruk av RFID-brikker og QR-koder på emballasjen, som ifølge Wallpaper* lar kundene skanne fram fullstendig ingrediensoversikt, opplysninger om opprinnelse og produksjonsdato [8]. Selskapet utviklet de naturlige råvarene sine i samarbeid med IFF-LMR, som det beskriver som et banebrytende laboratorium innen naturlig og etisk innkjøp av parfymeingredienser.

Bastille produserer helt og holdent i Frankrike — selskapet sier at parfymene er "tenkt i Paris, satt sammen i Grasse og tappet på flaske nær Paris", med komponenter fra franske eller europeiske partnere [4]. Det oppgir at oppskriftene utelukker omdiskuterte ingredienser, deriblant hormonforstyrrende stoffer, parabener, ftalater, fargestoffer og UV-filtre, og det bærer PETA-sertifisering som vegansk og ikke dyretestet [4]. Emballasjen bruker FSC-sertifisert papir, og merket sier at plast er begrenset til pumpen og et innlegg i flasken. Ifølge ÇaFleureBon er Bastille medlem i foreningen "1% for the Planet" og gir penger til havvern [7].

Bataille vant den franske FiFi-prisen for ansvarlig innovasjon i 2020 [7]. Merket har blitt dekket av design- og motepresse, deriblant en reportasje i Wallpaper* i 2023 om dets transparensteknikk og en anmeldelse i ÇaFleureBon i 2021, og startsiden dets siterer omtaler fra Vogue og Marie Claire.

Bastille er et aktivt fransk indie-parfymehus. Den siste synlige lanseringen, 14 Juillet, er fra juni 2024 [5], og eierskapet har vært uavbrutt under Sophie Maisant siden 2022. Merket oppgir distribusjon i Europa, USA og Asia.