Avalon Organics

Avalon Organics er et amerikansk merke for naturlig og økologisk hudpleie og kroppspleie, grunnlagt i California i 1989 [10]. Selskapet lager hudpleie, hårpleie og bad- og kroppsprodukter bygget rundt plantebaserte, økologisk sertifiserte ingredienser, og er kjent for prinsippet om at «all skjønnhet kommer fra jorden».

Siden 2007 har merket vært eid av The Hain Celestial Group, som kjøpte morselskapet Avalon Natural Products [12]. Det lever videre i dag som et undermerke i Hain Celestials portefølje av naturlig kroppspleie og selges i handelen i flere regioner.

Selskapet som ble Avalon Organics, ble grunnlagt i California i 1989 [10]. Navnet spiller på den sagnomsuste øya Avalon og på Geoffrey av Monmouths beskrivelse av øyas naturlig fruktbare marker, «der all dyrking mangler bortsett fra det naturen selv gir». Herfra hentet grunnleggerne den ledende tanken om at all skjønnhet begynner med jorden.

Kildene er ikke enige om grunnleggelsesåret. Selskapets egen historikk og en frittstående casestudie oppgir 1989, mens katalogen til The Good Shopping Guide noterer 1994 [9]. Et annet årstall, 1999, som av og til siteres, viser til den senere lanseringen av serien «Avalon Organic Botanicals» og ikke til selve grunnleggelsen av selskapet.

I de tidlige årene utviklet virksomheten to hovedserier innen naturkosmetikk: Avalon Organics, som brukte en høy andel økologiske ingredienser, og Alba, bygget rundt dufter som var vanskeligere å få til med bare økologiske råvarer. I 2006 introduserte selskapet et komplett sortiment av hypoallergene babyprodukter [10].

I 2007 ble Avalon Natural Products kjøpt av The Hain Celestial Group, en avtale som førte både kroppspleiemerkene Avalon Organics og Alba Botanica inn i Hains portefølje [12].

Avalon Organics eies av The Hain Celestial Group, et amerikansk selskap innen natur- og økologiske produkter med hovedkontor i Hoboken, New Jersey, som ble grunnlagt i 1993 og tok sitt nåværende navn etter en sammenslåing med Celestial Seasonings i 2000 [8]. Hain Celestial fører opp Avalon Organics sammen med Alba Botanica blant kroppspleiemerkene sine og distribuerer dem via store forhandlere.

Avalon Organics posisjonerer seg som et botanisk orientert merke med vekt på naturlige og økologiske ingredienser, åpenhet om innholdet og bærekraft. Ifølge selskapet er produktene «dypt forankret i en genuin respekt for jorden», og det beskriver økologisk dyrking som en måte å redusere eksponeringen for plantevernmidler og andre uønskede stoffer i den daglige kroppspleien.

Sentralt i posisjoneringen står en gruppe som selskapet kaller Signature Botanicals — planteingredienser som sheasmør, argan, aloe vera, kokos, tea tree, lavendel, nypeolje og C-vitamin fra sitrus, hver av dem knyttet til en bestemt nytte for hud eller hår. Selskapet beskriver dem som «pleiet av naturen og skånsomt høstet for å skjemme bort kroppen utenfra og inn».

Sortimentet til merket spenner over hudpleie, hårpleie og bad- og kroppsprodukter. Produkter som ofte nevnes, er Intense Defense with Vitamin C Renewal Cream og Lavender Luminosity Enzyme Scrub, sammen med hårpleie som Moisturizing Coconut D'Anjou Pear Shampoo, Thickening Biotin B-Complex Shampoo og Scalp Treatment Tea Tree Shampoo.

Avalon Organics legger vekt på tredjepartssertifisering. Selskapet oppgir at nesten alle produktene er sertifisert etter standarden NSF/ANSI 305 for kroppspleieprodukter som inneholder økologiske ingredienser, som krever minst 70 % økologisk innhold, mens produkter utenfor den standarden sertifiseres gjennom USDA National Organic Program [3]. Enkelte produkter har også status som EWG Verified. Selskapet oppgir at det ikke tester på dyr, og viser Leaping Bunnys dyreforsøksfrie logo [3]; det beskriver produktene sine som veganske, men bemerker at noen få leppepomader med økologisk bivoks er vegetariske, men ikke veganske. Når det gjelder emballasje, sier selskapet at det bruker en høy andel resirkulert materiale fra forbrukerleddet og bærekraftig produsert kartong, og at produktene gjennomgår sertifiseringstester for biologisk nedbrytbarhet.

The Good Shopping Guide, en katalog for etisk forbruk, har gitt merket en lav samlet etisk karakter, med henvisning til manglende vegetarisk sertifisering og til at morkonsernet har oppgitt å bruke genmodifiserte organismer i matdivisjonen sin [9].

Avalon Organics er fortsatt et aktivt salgsmerke under Hain Celestials eierskap. Nettbutikken er i drift, og produktseriene distribueres fremdeles i handelen. Merkets egen redaksjonelle kanal har imidlertid ligget i dvale en tid: det siste nyhetsinnlegget er datert juni 2020 [6].