Astra Make-up

Astra Make-up er et italiensk kosmetikkmerke som ble grunnlagt i 1988 i Todi, en by i regionen Umbria i Sentral-Italia [2]. Det ble startet av Giuliano Settimi, en kjemiker og farmasøyt som ønsket å bygge opp sitt eget kosmetikkmerke [3]. Selskapet Giufra S.r.l. eier og produserer produktene, som hører hjemme i det rimelige massemarkedssegmentet for beauty. Sortimentet spenner over sminke, hudpleie og et mindre utvalg tilbehør og parfyme.

Selskapet beskriver seg selv som at det lager «rimelig kosmetikk med italiensk fortreffelighet siden 1988» og bygger arbeidet sitt rundt bærekraft, inkludering og en direkte, personlig relasjon med kundene. Ifølge selskapet selges produktene i dag i mer enn 50 land i Afrika, Europa, Sør-Amerika, Midtøsten og Asia [4].

Astra Make-up har sine røtter i 1988, da kjemikeren og farmasøyten Giuliano Settimi grunnla det i Todi. En bransjekatalog beskriver merket som født ut av ambisjonen hans om å «starte sitt eget kosmetikkmerke» [3]. Selskapet har forblitt en familiebedrift: det drives i dag av Settimis sønn, Simone Settimi, som general manager, og av Lucia Menghella, som beskrives som administrerende direktør [3].

Merket holder fast ved en sterk tilknytning til hjemregionen sin. Det kaller båndet til det lokale territoriet «en vesentlig verdi» som det ønsker å føre videre til forbrukerne som en del av å bygge det som beskrives som en ekte relasjon mellom merket og mennesker.

Merket eies av Giufra S.r.l., det italienske selskapet som formgir, utvikler og produserer Astras produkter i Todi [3]. Selskapets egen startside oppgir at det er registrert i Perugia [2]; Todi er en by i provinsen Perugia i Umbria, så de to stedene beskriver samme område snarere enn å motsi hverandre. Ingen oppkjøpshistorikk er dokumentert for merket.

Astra posisjonerer seg som et rimelig italiensk sminke- og hudpleiemerke bygget rundt bærekraft, inkludering og det som kalles «authentic people-to-people interaction». Den uttalte misjonen er å drive kommersielle mål parallelt med et tydelig fokus på miljø-, samfunns- og styringsspørsmål.

Merkets markedsføring lener seg på et sett med korte slagord — «Beauty is therapy», «Feel good in your skin», «Discover your nature» og «Be your beauty». På inkluderingssiden sier selskapet at det samarbeider med små kreatører som deler budskap om mangfold under temaet «#BEYOU», og det beskriver et «multikulturelt synssett, hinsides alle barrierer». Det kaller også følgerne sine på nettet en fellesskap ved navn «Astra Lovers».

Astras katalog kretser rundt fargekosmetikk, inndelt i øyne, lepper og ansikt, ved siden av hudpleielinjen Astra Skin som dekker rengjøring, behandlinger, masker, solbeskyttelse og kit, pluss tilbehør som neglelakk, pensler og et parfymeutvalg. Blant produktene merket løfter frem finnes Aperitint, som beskrives som en langtidsholdbar lip tint, Transformist Foundation + Concealer, Professional Lip Pencil, Lip Creamynal og Long Stay Concealer.

Når det gjelder kvalitet og tester sier selskapet at alle produkter gjennomgår sikkerhetstester før de når markedet og er enten «dermatologisk testet» eller «oftalmologisk testet» på friske frivillige [5]. Det oppgir at produktene følger den europeiske kosmetikkforordningen EG 1223/2009, at nivåene av tungmetaller overvåkes, og at effektpåstander støttes av kliniske eller instrumentelle tester utført i akkrediterte italienske laboratorier. Astra oppgir også at det innehar flere ledelsessertifiseringer, deriblant ISO 9001:2015 for kvalitet, ISO 22716:2007 for god produksjonspraksis innen kosmetikk og ISO 14001:2015 for miljøledelse.

Bærekraft er et gjennomgående tema i merkets offentlige materiale. Astra sier at en av dets hovedforpliktelser er å selge produkter uten sekundæremballasje, altså å droppe ytterkartonger for å redusere avfallet [6]. Selskapet rammer inn bærekraft som en del av sin bredere selskapsstrategi snarere enn et sideinitiativ, og sier at det veier inn miljøpåvirkning i investeringsbeslutninger.

I 2022 tok selskapet i bruk sertifiseringen Vegan Quality, som det forklarer garanterer fravær av dyrebaserte ingredienser i både produktet og produksjonskjeden [5]. Astra oppgir at målet er å bli fullstendig vegansk i løpet av de nærmeste årene. Selskapet begrenser uttrykkelig dette til en vegansk påstand og hevder ikke cruelty-free-status på sertifiseringssiden sin.

Astra Make-up er et aktivt merke. Det driver en oppdatert flerspråklig e-handelsside, holder produktlinjene oppdatert og deltar på internasjonale beauty-messer som Cosmoprof, Beautyworld og Beauty Istanbul [4]. Den seneste daterte milepælen i de tilgjengelige kildene er innføringen av vegansertifiseringen i 2022.