As I Am

As I Am er et amerikansk hårpleiemerke bygget rundt produkter for stramt lockete og krøllete hår. Det ble grunnlagt av kjemikeren Dr. Ali N. Syed og produseres ved selskapets hovedkontor i Melrose Park, Illinois, som ifølge selskapet eies og drives 100 % av familien Syed og er helt selvfinansiert [1]. Sortimentet selges hos brede amerikanske forhandlere som Walmart, Target, CVS, Walgreens, Amazon og Sally Beauty, og det er fortsatt aktivt, med løpende pressedekning og en stor tilhengerskare på sosiale medier inn i 2026.

Selskapets egne beskrivelser av sitt utgangspunkt stemmer ikke helt overens. På hjemmesiden står det at "Dr. Ali Syed grunnla As I Am i 2011" [2], et årstall som også gjengis i Instagram-biografien, der det bemerkes at den første Classic Collection kom det året. På om-siden beskrives lanseringen i stedet mer løst som "midten av 2000-tallet", etter Dr. Syeds tidligere suksesser [1]. Det uttrykkelige og kryssbekreftede årstallet 2011 er det selskapet bruker mest konsekvent.

As I Am er et verk av Dr. Ali N. Syed, en kjemiker hvis karriere ligger langt før merket. Ifølge en redaksjonell profil i bransjebladet Black Beauty & Hair, rettet mot teksturert hår, ble Syed født i India, flyktet som barn under delingen i 1947 og immigrerte til USA i 1972 etter å ha undervist i kjemi i Pakistan og Tanzania [5]. Han tok sin første laboratoriejobb hos Johnson Products, den gang en ledende svarteid hårpleieprodusent, der han ble i omtrent et tiår og fikk sine første patenter.

I 1984 grunnla Syed Avlon Industries, et profesjonelt hårpleieselskap som han oppsummerte med mottoet "The Science of Haircare". Samme profil beskriver As I Am som hans første sortiment for forbruker — et sett med kolleksjoner utviklet for hjemmebruk snarere enn for salongen — og knytter lanseringen til tidens voksende naturlig hår-bevegelse [5]. Merket fremstiller Syed som en spesialist på området; på hjemmesiden tilskrives han 45 patenter innen pleie av lockete hår [2], mens om-siden oppgir tallet som "over 30". Antallet er kumulativt over hele hans karriere hos Johnson Products, Avlon og As I Am snarere enn patenter som hører utelukkende til As I Am-sortimentet.

As I Am presenterer seg som forskningsdrevet hårpleie laget spesifikt for teksturert hår, utviklet gjennom forskning sammen med profesjonelle kjemikere og stylister. På om-siden står det at produktene er formulert uten mineralolje, sulfater eller silikoner og fremhever naturlig utvunne ingredienser [1]. Selskapet beskriver sitt oppdrag som å levere "de aller beste produktene, opplæringen og kundeservicen" til hver kunde, ved siden av en sosial forpliktelse om å gi én dollar per bestilling til formål knyttet til vekst, utdanning, utvikling, rettferdighet og velstand. Dets offentlige slagord er "Beautiful curls & coils."

Sortimentet er ordnet etter locktype, fra Type 4 stramt krøllete til Type 1 rett hår, og etter behov — hårvekst, fukt, hodebunnspleie, reparasjon og så videre. Et spørsmål som merket tar opp direkte gjelder eierskap og målgruppe: As I Am har på sin TikTok-konto oppgitt at det ikke er svarteid, samtidig som det påpeker at produktene fungerer for mange locktyper [8]. Sortimentet er priset for drugstore-segmentet og distribueres gjennom en flerkanals forhandlermodell snarere enn via én enkelt eksklusiv partner.

As I Ams katalog er bygget opp av ingrediensledede kolleksjoner. Blant flaggskipsseriene finnes en Onion Collection som kombinerer rødløk, ceramider og isoquercetin, markedsført rundt hårvekst, pluss serier bygget på rosmarin, kokos, Jamaican Black Castor Oil, risvann og batanaolje. Blant de mest omtalte enkeltproduktene finnes Coconut Co-Wash, en rensende balsam; Rosemary Oil; Coil Defining Jelly; og Curl Color, en midlertidig fargegel. På sin presseside oppgir merket en klinisk påstand om at dets Curl Color-gel "styrker håret med 6 % etter én påføring" [4].

Nettopp Coconut Co-Wash har gjentatte ganger fått redaksjonell oppmerksomhet. En sammenstilling fra PureWow, viderepublisert på AOL, fremhevet den som en langvarig favoritt i en brukers daglige lockrutine, brukt "for å friske opp og pleie uten å tørke ut det" [6].

Merket har en egen presseside som dokumenterer dekning i brede skjønnhets- og livsstilstitler. Utvalgte produkter har forekommet i Vogues guide til sommerlocker (2023), britiske Vogues sammenstilling om lockdefinering (2021), Allure (2021), Harper's Bazaars artikkel om rensende balsam (2022), Byrdie (2023) og Cosmopolitan (2024), blant andre [4]. På det siste fremhevet Glamour Rosemary Oil tidlig i 2026. Samme side bemerker opptredener knyttet til profiler som Victoria Monét og en reportasje om Dove Camerons sminketeam.

As I Ams bærekraftsrapport setter målet om å nå Net Zero senest i 2030 [3]. Selskapet oppgir at det, per 31. desember 2021, hadde kompensert 201 tonn karbondioksid og at alle dets leveranser er klimanøytrale [3]. Det beskriver videre arbeid som pågår, deriblant en livssyklusanalyse av emballasje og råvarer samt bestrebelser på å redusere plastbruken, og beskriver flere av disse initiativene som fortsatt på utredningsstadiet.

I sin Instagram-biografi beskriver merket også sine formuleringer som veganske og ikke testet på dyr [7]; disse påstandene kommer fra selskapets egne sosiale kanaler snarere enn fra en side med produktinnhold.

As I Am er et aktivt, USA-basert merke med tilstedeværelse i flere regioner. Det noterer løpende pressedekning frem til januar 2026, har en bred forhandlerdistribusjon i USA og oppgir en betydelig tilhengerskare på sosiale medier med omtrent 307 000 følgere på Instagram og rundt 82 000 på TikTok. Utover hjemmemarkedet driver det en europeisk gren og føres av forhandlere i Norden.