ApoLine

ApoLine er et tysk merke for manikyr-, pedikyr- og øyenbrynsinstrumenter: neglesakser, filer, negleklippere, pinsetter og verktøy mot hard hud. Det tilhører WEPA Apothekenbedarf, en familieeid leverandør til apotek med hovedsete i Hillscheid, og selges bare på apotek [2]. Sortimentet inneholder ingen kremer eller kosmetikk, men består utelukkende av verktøy i metall, glass og keramikk for negler og hud.

Merkets identitet hviler på håndverk. ApoLine oppgir at hvert instrument kombinerer moderne produksjon med håndarbeid som utføres i Solingen i Tyskland [3]. Hvilket år selve merket ble lansert, og hvem som skapte det, er ikke offentlig kjent. Den lange historien som gjerne fortelles om merket, er morselskapets.

ApoLines bakgrunn kan ikke skilles fra WEPA Apothekenbedarf, som beskriver seg selv som et selskap med rundt 140 år med tysk bedriftshistorie og som familieeid siden grunnleggelsen [2]. Selskapet regner sine røtter tilbake til 1883, da Jean Paulus og svogeren Albert Thewalt startet firmaet Paulus & Thewalt i Höhr i Nassau-området [9]. I de første tiårene produserte firmaet apparater, beholdere og redskaper til farmasøytisk og kjemisk bruk, og virksomheten gikk deretter i arv innen familien Paulus i flere generasjoner.

I 1957 slo Paulus & Thewalt seg sammen med Georg Wenderoth fra Kassel, og fellesnavnet WEPA ble dannet av de første bokstavene i Wenderoth og Paulus [10]. Da aksjeselskapet Wenderoth trakk seg ut i 1960, fortsatte virksomheten som WEPA Paulus & Thewalt GmbH & Co. Disse årstallene hører til morselskapet, ikke til ApoLine. Ingen kilde oppgir noe lanseringsår for selve instrumentmerket.

Fra 1990-tallet begynte WEPA å bygge opp egne forbrukermerker for den reseptfrie delen av apotekene. I selskapets tidslinje for 1993 nevnes merker som apoday, blodtrykksmålerne aponorm og insektmiddelet mosquito, men ikke ApoLine. Det er derfor uklart nøyaktig hvor merket passer inn i den ekspansjonen.

Et større steg kom i 2013, da WEPA utvidet apotekvirksomheten sin fra mer enn 20 000 apotek i Tyskland til apotek i Østerrike og Frankrike [10]. ApoLines eget nettsted viser i dag WEPA-selskaper i Wien og i Mundolsheim i Frankrike, i tillegg til hovedkontoret i Hillscheid. Morselskapet driver også et logistikksenter med høylager og et trykkeri i nærliggende Höhr-Grenzhausen.

ApoLine er et eget merke innen WEPA Apothekenbedarf GmbH & Co KG, som presenterer det som et av sine kvalitetsmerker [2]. Innen WEPA finnes det ved siden av kosttilskuddene apoday blant annet Heisse Zitrone, blodtrykksmålerne aponorm og insektbeskyttelsen mosquito, samt TOPITEC, blandesystemer for dermatologiske tilberedninger som apotekene lager selv. WEPAs ledelse har siden 2009 bestått av blant andre Dr. Christian Ciesielski og Dr. Heike Ciesielski. Ingen oppkjøp eller eierskifter som gjelder ApoLine, er dokumentert.

ApoLines slagord "Perfekt bis ins Detail" ("perfekt ned til minste detalj") rammer inn sortimentet som en kvalitetsserie for negler og hud. På konseptsiden sin samler merket løftene sine under overskrifter som kvalitetsgaranti, funksjonell design, livslang service, rustfritt INOX-stål og det gylne snitt. Det siste forklarer selskapet rett ut: ApoLine sier at instrumentene følger det gylne snitt, en proporsjonsregel som har vært brukt i arkitektur, kunst og håndverk siden antikken.

At merket bare selges på apotek, beskrives som et bevisst valg. "Av gode grunner bare fra apoteket", står det på konseptsiden, som deretter knytter valget til håndarbeidet i Solingen [3]. Selskapet legger til at flere uavhengige sertifiseringer og den egne kvalitetskontrollen holder produktene i god stand, men nevner ikke hvilke sertifiseringene er. Ingen tredjepartssertifiseringer er offentlig kjent.

Design for spesielle brukere er et gjennomgående tema. Ifølge selskapet finnes det spesialversjoner for venstrehendte, for personer med nikkelallergi (forkrommede, rustfrie eller forgylte overflater), for problemnegler (mikrotannede blad og negleklippere med dempefjær) og, med avrundede former, for personer med diabetes og for barn.

Merket gir også løfter om service. Konseptsiden lover å reparere sakser gratis hvis de en gang blir sløve, mens forsiden markedsfører en 30-årsgaranti med kostnadsfrie reparasjoner [1]. De to sidene formulerer garantien ulikt, og ingen av dem redegjør for de fullstendige vilkårene.

Sortimentet er ordnet etter bruksområde. Blant neglesaksene finnes en mikrotannet modell i en standardversjon og en versjon i rustfritt INOX-stål, samt sakser for venstrehendte, babysakser, en kombinert negle- og hudsaks og tåneglsakser. Filene finnes i safirversjoner i ulike lengder og i farget glass. Det finnes negleklippere, negletenger med dempefjær, neglebåndsakser og en neglebåndstang. Til føttene tilbyr ApoLine fotfiler i keramikk og glass samt en hornhudhøvel med utskiftbare blad. Til øyenbrynene finnes pinsetter med skrå, rett, avrundet og spiss form samt i forgylt utførelse, og blant tilbehøret finnes en neglebåndskyver i gummi med neglerenser, et verktøy mot hudormer og oppbevaringsetuier.

Neglesaksen er produktet merket har valgt å vise i sin egen film, som følger et ubearbeidet emne til det blir en ferdig saks. ApoLine oppgir at den siste slipingen alltid gjøres for hånd, et trinn som selskapet sier at det aldri har sluttet med [8].

Merket publiserer også informasjon om materialer. Der forklares det at forniklede overflater gjerne har en gulaktig glans, forkrommede en blålig glans og rustfritt stål en børstet overflate. Ifølge ApoLine har hvert av instrumentene et nikkelsjikt under et kromsjikt [7]. En egen side om stell anbefaler å holde litt harpiksfri olje i leddet på sakser og klippere og å olje dem inn igjen etter sterilisering. Der står det også at sakser med slark kan justeres takket være originalskruene.

Ingen uavhengige utmerkelser eller presseomtaler av ApoLine er dokumentert. Merket kaller seg selv "nr. 1 på apoteket" for beauty-tilbehør og viser til IQVIAs IMS Pharma Trend Report med data fra september 2021 [1]. Det er en påstand om markedsandel fra selskapet selv, ikke en utmerkelse.

ApoLine er aktivt. Nettstedet viser et fullt oppdatert sortiment som selges via apotek, og WEPAs bedriftstidslinje strekker seg frem til 2024. Merket har ingen egne kanaler i sosiale medier. Kontoene det lenkes til fra nettstedet, tilhører WEPA Apothekenbedarf.