Annemarie Börlind

Annemarie Börlind er et tysk naturkosmetikkselskap med hovedsete i Calw i Schwarzwald, der alle produkter utvikles og produseres. Det ble grunnlagt i 1959 av kosmetologen Annemarie Lindner, hennes mann Walter Lindner og Hermann Börner, som produserte reseptfrie legemidler. Sammen startet de morselskapet Börlind GmbH og lanserte hudpleieserien under navnet Annemarie Börlind [1][3]. Selskapsnavnet er en sammentrekning av to av grunnleggernes etternavn, Börner og Lindner [3].

Selskapet eies fortsatt av grunnleggerfamilien og drives av dens tredje generasjon. Det er aktivt i 2026, med hudpleie, sminke, kroppspleie, hårpleie og solbeskyttelse som selges i Tyskland og på flere internasjonale markeder.

Merket vokste frem av grunnleggerens egen jakt på et botemiddel. Annemarie Lindner, født i Berlin i 1920, utdannet seg til kosmetolog i 1947 etter at en behandling med en urtemaske forbedret hennes problemhud. Ut fra denne erfaringen kom et prinsipp hun gjentok resten av livet: "Kan jeg ikke spise det, smører jeg det ikke på huden." Hun åpnet en liten skjønnhetssalong i Eilenburg og behandlet kunder med urteekstrakter, men virksomheten ble rammet av Øst-Tysklands motstand mot privat næringsvirksomhet – salongen ble ekspropriert i 1951. Hun arbeidet senere som selger for et kosmetikkselskap i Dresden, og hennes egne urtepreparater, "Kräuter-Präparate", fikk DDR-myndighetenes "S"-merking for premiumkvalitet. Mot slutten av 1950-tallet førte en ny trussel om beslag til at hun og Walter Lindner flyktet vestover til Schwarzwald.

Der møtte de Hermann Börner, en produsent av reseptfrie legemidler som lette etter en kosmetikkprodusent. Samarbeidet dannet Börlind GmbH i 1959 og åpnet, via Börners kontakter, distribusjon til de tyske helsekostbutikkene Reformhaus. Annemarie Lindner ledet selskapet frem til 1985, da hennes sønn Michael tok over som administrerende direktør mens hun fortsatte å gi råd om produktutvikling [9]. Hun døde i 2016, 95 år gammel [9]; i sine senere år ble hun flere ganger hyllet for sitt arbeid, og i 2010 fikk en yrkesskole i Nagold navnet Annemarie-Lindner-Schule til hennes ære.

I 1965 fikk selskapet den tyske helsekostbransjens neuform-merking og registrerte logoen med et lindeblad som varemerke, og posisjonerte seg som den første kosmetikkprodusenten med systematisk hudpleie. Hovedkontoret i Calw ble påbegynt i 1972, samme år som selskapet åpnet en egen dyp kilde på 80 meters dybde; en annen, dypere kilde ble senere tatt i bruk på 166 meter, og dette myke vannet fra Schwarzwald ble grunnlaget i reseptene. Anlegget ble utvidet i 1983 med det selskapet beskriver som økologisk utformede, lysinnslippende bygninger.

Merkets internasjonale gjennombrudd kom i 1974 med LL REGENERATION, som selskapet beskriver som sin første systematiske hudpleieserie og resultatet av fire års utvikling og tester. Walter Lindner, som hadde vært sentral i oppbyggingen av selskapet, døde i 1978; Hermann Börner gikk av med pensjon på begynnelsen av 1980-tallet og overlot ledelsen til sin svigersønn. En dermatologisk avlegger, DADO-cosmed GmbH, ble grunnlagt av Michael Lindner i 1987 for å produsere hudpleie for sensitiv hud og problemhud, og driver i dag under navnet DADO SENS Dermacosmetics. Börlind oppgir at selskapet ble heleid av familien Lindner i 2003, og at det fikk CSE-sertifisering (Certified Sustainable Economics) som omfatter hele selskapet i 2012. Den tredje generasjonen kom inn i løpet av samme tiår: Nicolas Lindner begynte i 2013 og tok hånd om markedsføringen, og hans søster Alicia begynte i 2015 med ansvar for nasjonalt og internasjonalt salg. Selskapet feiret sitt 60-årsjubileum i 2019, og i 2020 tok de to søsknene over ledelsen i forbindelse med at Michael Lindner trakk seg tilbake fra den daglige driften [3].

Annemarie Börlind er hovedmerket til Börlind GmbH, et familieeid selskap som ifølge selskapet gikk over i familien Lindners heleie i 2003 [3]. Ledelsen ligger nå hos den tredje generasjonen, Alicia og Nicolas Lindner, som tok over kontrollen i 2020. Konsernet eier også den dermatologiske serien DADO SENS, som ble etablert som datterselskap i 1987.

Selskapet bygger sitt arbeid rundt tre uttalte grunnpilarer: en vitenskapelig pionerånd, et sosialt og økologisk engasjement og en ansvarlig bruk av naturen. I sitt mandat beskriver Annemarie Börlind seg som et selskap som står for "naturkosmetikk med bevist effekt", utviklet "fra enkeltråvarer gjennom innovativ og bærekraftig handling", og bruker slagordet "Bra for huden din, bra for planeten". Merket sporer alt dette tilbake til grunnleggerens opprinnelige grunnsetning om ikke å smøre på huden det man ikke kan spise, og presenterer seg som en pioner innen komplette pleiesystemer siden 1959.

Denne posisjoneringen strekker seg til hvordan selskapet beskriver sin leverandørkjede og sine ansatte: det trekker frem fair trade-prosjekter som aloe vera fra Guatemala, jojoba fra Namibia og vill kirsebærolje fra Himalaya i Nepal, og oppgir at kvinner utgjør omkring 80 prosent av de ansatte. Serien selges via parfymerier, apotek, økobutikker, varehus og premiumdrogerier etter at distribusjonen ble bredere enn helsekostkanalene, og ligger i den øvre delen av naturkosmetikkmarkedet.

Sortimentet spenner over ansiktspleiesystemer, sminke, kropps- og hårpleie samt solbeskyttelse, organisert i navngitte hudpleieserier som SYSTEM ABSOLUTE, LL REGENERATION, AQUANATURE og ROSE NATURE. Sminkedelen omfatter øyne, lepper og hud, og solsortimentet strekker seg fra SPF 20 til SPF 50 ved siden av selvbruning og after sun-produkter. Gjennomgående ingredienser er merkets eget dype kildevann fra Schwarzwald, hentet fra mer enn 160 meters dybde, sammen med ceramider, hyaluronsyre og planteekstrakter som papyrusceller; ifølge selskapet var det først med å utvikle naturkosmetikk med ceramider som ligner hudens egen sammensetning. Enkelte produkter bruker ytterligere aktive stoffer – dets 2-Phase Elastin Shake inneholder for eksempel samphira-olje. Selve vannet beskrives som eksepsjonelt mykt og fritt for klor og andre kjemikalier, og brukes utelukkende i produksjonen.

På forskningssiden oppgir Börlind at teamet i 2016 samarbeidet med det italienske instituttet Akott Group Italia for å utvikle to eksklusive aktive stoffer fra stamceller fra roser i Schwarzwald – et lipoekstrakt og et hydroekstrakt som brukes i en håndfull produkter. Selskapet sier at produktenes effekt og hudvennlighet bekreftes av uavhengige testinstitutter [5], og at resepten er fri for parabener, silikoner, mineraloljederivater og mikroplast.

Bærekraft presenteres som en del av merkets opprinnelse snarere enn et senere tillegg, og spores tilbake til grunnleggerens grunnsetning om å spise det eller la være. Selskapet har sertifiseringen COSMOS Natural, som det påberoper seg som et bevis på at ingrediensene til minst 99 prosent har naturlig opprinnelse, og oppgir at det har vært sertifisert klimanøytralt siden 2015 gjennom ClimatePartner-systemet, der utslippene delvis kompenseres via et klimaverneprosjekt i Kambodsja [1][7]. Siden 2012 har det også CSE-sertifisering, som selskapet beskriver som en vurdering av hele selskapet snarere enn enkeltprodukter [3].

Blant de publiserte målene er å redusere egne karbondioksidutslipp til null gjennom fornybar energi og treplanting, å gå over til fullt resirkulerbare, påfyllbare eller nedbrytbare emballasjer og å utelukkende bruke bærekraftige palmeoljederivater. Selskapet oppgir at det har tilpasset sine mål til samtlige 17 av FNs bærekraftsmål og at det utarbeider en "bærekraftsstrategi 2033" med det det kaller skjerpede ambisjoner. Produktene er sertifisert cruelty-free under PETAs program Beauty Without Bunnies, og selskapet sier at det ikke har brukt noen animalske ekstrakter eller dyreforsøk siden grunnleggelsen, med vegetariske og veganske serier tilgjengelig [1].

Grunnleggeren ble gjentatte ganger hyllet for sitt arbeid innen naturprodukter. Annemarie Lindner mottok Natural Legacy Award i New York i 2005 – i selskapets egen beskrivelse den amerikanske naturproduktbransjens motstykke til en Oscar – og Baden-Württembergs fortjenstorden i 2010 [9]. Tidligere utmerkelser var blant annet neuforms gullnål i 1987 og en plass på magasinet FÜR SIEs liste "100 Most Impressive Women of the Year" i 2003. Merket selv oppgir en lang rekke bransje- og designutmerkelser, deriblant German Design Award, German Innovation Award, ELLE International Beauty Award og GREEN BRAND Germany. Selskapet oppgir også at produktene har fått vurderingen "excellent" mer enn 40 ganger av de tyske forbrukertestorganisasjonene Stiftung Warentest og ÖKO-TEST [5]. I 2013 var skuespilleren Christiane Paul, ambassadør for merket, medvert for et Annemarie Börlind-arrangement under en mottakelse arrangert av German Films i Los Angeles.

Merket er aktivt. Det er fortsatt familieeid og familiedrevet, med Alicia Lindner som meddirektør og talsperson for merket i 2026 og en fremtidsrettet bærekraftsstrategi fortsatt under utvikling. Produktene distribueres i Tyskland og Østerrike og på en rekke ytterligere markeder, deriblant Frankrike, Nederland, USA og Canada.