DADO SENS

DADO SENS er et tysk hudpleiemerke fra Calw som lager pleieprodukter for svært sensitiv hud og problemhud. Selskapet beskriver seg selv som «Dermakosmetik auf Naturbasis», altså dermokosmetikk på naturlig basis, og deler inn sortimentet etter hudplager: atopisk eksem, akne, rosacea og couperose, svært tørr hud og allergiutsatt hud. Virksomheten går tilbake til DADO-cosmed GmbH, som Michael Lindner grunnla 1. januar 1987 [3]. Navnet DADO SENS dukket første gang opp på en produktserie i 1993 og ble først senere navnet på hele merket.

I dag er merket en del av Börlind-gruppen, som også eier naturkosmetikkmerket ANNEMARIE BÖRLIND [9]. DADO SENS er aktivt, med et sortiment som omfatter ansiktspleie, kroppspleie, solbeskyttelse og en sminkeserie for reaktiv hud. Produktene selges i mer enn ti land i Europa og Asia.

Ifølge selskapets egen fortelling fikk Michael Lindner ideen gjennom arbeidet sitt i legemiddelindustrien. Selskapet beskriver 1980-tallet som bakgrunnen for grunnleggelsen: allergier, eksem og andre hudplager ble vanligere og rammet stadig oftere barn og tenåringer. Lindner så et behov for en ny type produkt: hudpleie på naturlig basis som samtidig kunne oppfylle dermatologiske krav. Han grunnla DADO-cosmed GmbH 1. januar 1987 [3].

Helt fra starten utviklet selskapet pleieseriene sine i nært samarbeid med hudleger, oppgir DADO SENS. På siden «Om oss» siteres Lindner, som grunnlegger og daglig leder, på at bare den som forstår huden, kan ivareta behovene dens, og at det krever den kunnskapen selskapet har bygd opp gjennom tre tiår.

Hvilket år merket ble grunnlagt, avhenger av hvilken milepæl man regner fra. Selskapet og den første produktlinjen er fra 1987, og i et intervju med selskapet fra 2019 oppgis det også at merket ble grunnlagt det året [10]. Navnet DADO SENS ble derimot brukt første gang i 1993, på en serie til ansikt og kropp. Ifølge selskapet ble serien så vellykket at navnet senere ble overtatt som merkenavn [3]. Denne artikkelen tar utgangspunkt i 1987 som grunnleggelsesår og 1993 som året da navnet DADO SENS ble tatt i bruk.

Det første produktet selskapet utviklet, var solbeskyttelse. DADO SENS forklarer at solpleie ble viktigere i løpet av 1980-tallet, dels fordi kunnskapen om de skadelige virkningene av UV-stråling økte, dels fordi akutte reaksjoner som solallergi ble vanligere. Resultatet ble serien DADO SUN, som ble lansert i 1987 og var laget for tørr, sensitiv og allergiutsatt hud. Den finnes fortsatt i sortimentet, i dag som serien SUN.

Serien fra 1993, som ga merket navnet sitt, var en produktlinje til ansikt og kropp for ekstremt tørr hud. Ifølge selskapet var produksjonsmetoden bak den patentert. Serien selges fortsatt, nå under navnet EXTRODERM, og er rettet mot personer med atopisk eksem.

I løpet av 1990-tallet kom flere nye produktlinjer. Sensitive Teen Care ble lansert i 1994 som en ansiktspleieserie for tenåringer og voksne med akne. Seriens slagord, «Stark gegen Pickel, sanft zur Haut» («hard mot kviser, mild mot huden»), lever videre i dagens PURDERM-serie. I 1995 lanserte selskapet DADO SENS MINERAL for sensitiv hud, en serie som ifølge selskapet hjelper ved irritasjon, allergier og perioral dermatitt, et utslett rundt munnen. Den selges i dag som PROBALANCE.

Det neste steget kom i 2004 og 2005, da selskapet begynte å arbeide med den aktive ingrediensen ektoin. DADO SENS oppgir at det var først ute med å bruke ektoin som aktiv ingrediens i et kosmetisk produkt, nemlig Ectoin Anti-Aging Fluid [3]. Et år senere ble REGENERATION E lansert, en anti-age-serie der produktene også inneholder ektoin.

I 2013 fulgte SENSACEA, en serie for rødhet i ansiktet, couperose og rosacea. To år senere, i 2015, begynte merket å satse på sminke med HYPERSENSITIVE, en serie med foundation, puder og mascara utviklet for sensitiv, rød og irritert hud. Selskapet begrunner satsingen med at personer med eksem, akne eller rosacea ofte har vanskelig for å finne sminke som huden tåler.

I mars 2019 ble merket relansert. I et intervju som ble publisert i august samme år, fortalte selskapet at relanseringen hadde vært under forberedelse i de to foregående årene. Målet var å gi merket en sterkere posisjon i parfymeriene, der kategorien dermokosmetikk på naturlig basis ifølge selskapet ikke hadde eksistert tidligere [10]. I det samme intervjuet ble det beskrevet som et viktig kortsiktig mål å etablere merket i parfymeriene.

To selskaper opptrer i forbindelse med DADO SENS, og merkets eget nettsted nevner begge. I svarene på ofte stilte spørsmål beskrives DADO SENS som et merke under Börlind GmbH, selskapet som også eier ANNEMARIE BÖRLIND [1]. I bunnteksten står linjen «Aus dem Hause Börlind» («fra huset Börlind»), og Börlinds bedriftsnettsted oppfører DADO SENS DERMACOSMETICS som ett av selskapets to merker [9].

Det juridiske impressumet oppgir derimot DADO-cosmed GmbH, registrert i Lindenstraße 15 i Calw, som selskapet bak nettstedet, og pressesiden omtaler DADO SENS DERMACOSMETICS som merket til DADO-cosmed GmbH [4]. Opplysningene motsier ikke hverandre, men beskriver ulike roller: Börlind GmbH framstilles som eier av merket, mens DADO-cosmed GmbH er selskapet som produserer og selger produktene. Ingen av selskapenes nettsteder beskriver hvordan de to henger sammen, for eksempel hvor stor eierandel det er snakk om eller når koblingen oppsto.

Ifølge impressumet er Nicolas Lindner, Alicia Lindner og Peter Müller-Pellet daglige ledere i DADO-cosmed. Selskapets registrerte virksomhet er produksjon og salg av kosmetikk og produkter for personlig pleie.

DADO SENS plasserer seg mellom vanlig hudpleie og apotekhyllen. Sortimentet er ordnet etter hudplager i stedet for produkttype, og seriene presenteres med slagord i jeg-form som «MY ROSACEA. MY CARE.» og «MY ACNE. MY CARE.» Utover de viktigste hudplagene sier selskapet at produktene også passer for personer med psoriasis eller diabetes og for personer med svært tørr og lettirritert hud. Selskapet beskriver hudpleien sin som egnet både til daglig bruk og som støtte ved siden av medisinsk behandling.

Arbeidsmåten oppsummerer selskapet i tre prinsipper. Det første handler om effekt: produkter som er utviklet sammen med hudleger, og som med selskapets ord lindrer plager som akne, eksem, psoriasis og rosacea. Det andre er renhet, som selskapet beskriver som å unngå unødvendige og tvilsomme stoffer. Det tredje er helse, med vekt på forebyggende pleie og livskvalitet.

Selskapets oppdrag strekker seg lenger enn til produktene. DADO SENS vil at folk skal komme godt overens med huden sin, og kombinerer dermatologisk virksomme produkter med det selskapet beskriver som et sterkt engasjement mot stigmaet rundt vanskelig hud og krevende livsfaser. Merkets slagord, «Versteh dich gut mit deiner Haut», betyr omtrent «kom godt overens med huden din». I sortimentet finnes også MENOENERGY, en serie for huden i overgangsalderen, og DRYDERM for tørr hud.

Når det gjelder testing, sier DADO SENS at alle pleieproduktene testes i samarbeid med anerkjente dermatologiske institutter og klinikker, og at uavhengige institutter kontrollerer selskapets påstander om effekt. Selskapet publiserer sider med effekttester for de viktigste seriene sine.

Dagens sortiment er bygd opp rundt sju pleieserier: SENSACEA for rosacea, PURDERM for akne, EXTRODERM for atopisk eksem, REGENERATION E for moden og sensitiv hud, PROBALANCE for sensitiv hud, MENOENERGY for hud i overgangsalderen og DRYDERM for tørr hud. I tillegg kommer solserien SUN, med solfaktor 20 til 50 og solbeskyttelse for barn, en kroppskategori med deodoranter og pleie til hender, føtter og hår, samt sminkeserien HYPERSENSITIVE, som nå også har kajal.

Merket lager også frittstående spesialprodukter. Blant dem er en tea tree-salve, TEEBAUMSALBE, beregnet på insektstikk og lett solforbrenning, og AKUTCREME, som selskapet presenterer som akuttpleie ved irritasjon og rødhet.

Ektoin er den ingrediensen som forbindes mest med merkets historie. Opplysningen om at merket var først ute med å bruke den som aktiv ingrediens i kosmetikk, kommer fra selskapet selv.

DADO SENS publiserer en lang «fri for»-liste som selskapet kaller sitt kvalitetsløfte. Ifølge selskapet inneholder produktene ingen mineraloljer eller parafiner, ingen PEG, ingen helsyntetiske silikoner, ingen ftalater, ingen syntetiske glykoler eller etanolaminer og ikke noe aluminiumklorhydrat. Solproduktene er uten UV-filtrene oksybenzon og oktokrylen. Alle produktene er ifølge DADO SENS vegetariske, og mange er dessuten veganske. Selskapet påstår ikke at hele sortimentet er vegansk. Det sier også at det ikke tester på dyr.

Om mikroplast uttaler selskapet seg konkret: det oppgir at produktene ikke inneholder mikroplast, verken i fast eller flytende form, og at initiativet «Look for the zero – zero plastic inside» oppfører dem som frie for mikroplast [6].

Når det gjelder duft, spriker merkets egne opplysninger i detaljene. Forsiden beskriver produktene som frie for syntetiske duftstoffer [1]. Det mer utførlige kvalitetsløftet beskriver sortimentet som «i stor grad» fritt for syntetiske duftstoffer og oppgir at PURDERM-serien og deodorantene inneholder en blanding av naturlige og syntetiske duftstoffer [6].

På nettstedet til DADO SENS vises emblemer som omtaler merket som en klimanøytral bedrift og en grønn merkevare, uten at det går fram hvilke organisasjoner som står bak dem. Det er ikke dokumentert noen tredjepartssertifiseringer for merket.

DADO SENS er aktivt. Sommeren 2026 hadde den tyskspråklige nettbutikken sesongsalg og presenterte nye nyanser i sminkeserien HYPERSENSITIVE, og bunnteksten på nettstedet er datert 2026.

Produktene selges i merkets egen nettbutikk og, ifølge selskapet, i helsekostbutikker, utvalgte apotek og drogerier. DADO SENS oppgir at det selger i mer enn ti land. I Tyskland, Østerrike og Frankrike står selskapet selv for distribusjonen, og i Italia, Kroatia, Nederland, Sveits, Slovakia, Slovenia, Tsjekkia og Ungarn samt i Malaysia og Vietnam i Asia arbeider det gjennom offisielle distribusjonspartnere [8]. Merket har egne nasjonale nettsteder for flere av markedene og et internasjonalt nettsted på engelsk.