Andmetics

Andmetics er et østerriksk kosmetikkselskap bygget rundt ett enkelt helteprodukt: en forhåndsformet kaldvoksstrimmel for å forme øyenbryn. Selskapet ble grunnlagt i Pasching i Øvre Østerrike av Margot Helm og Hannes Freudenthaler og vokste fra dette patenterte produktet til en internasjonal spesialist på bryn og vipper, som selges hovedsakelig gjennom salonger og skjønnhetsforhandlere. De fleste kilder, inkludert advokatfirmaet som håndterte eierskiftet i 2024 og det østerrikske handelsregisteret, oppgir 2015 som grunnleggelsesår; et intervju i næringslivspressen oppgir i stedet 2014 [10][9].

Siden våren 2025 har navnet en snevrere betydning. Den forbrukerrettede butikken byttet navn til A.N.D. beauty, mens proff- og salongkanalen beholdt den opprinnelige identiteten som Andmetics Professional [16]. Begge drives under samme juridiske enhet, andmetics GmbH, og deler grunnleggere, et hovedkontor i Pasching og samme majoritetseier. Selskapet er fortsatt aktivt, med en komplett produktkatalog og et salongopplæringsprogram på nett i 2026.

Selskapet startet med medgründerne Margot Helm og Hannes Freudenthaler. Før Andmetics hadde Helm tilbrakt omtrent åtte år innen sentralinnkjøp hos lavpriskjeden Hofer (Aldis østerrikske gren), der hun, ifølge en portrettartikkel i det østerrikske næringslivsmediet Cash.at, ble kjedens yngste prokurist i en alder av 25 og hadde ansvar for innkjøp i flere land; hun hadde senere ledende roller hos Fressnapf og Backaldrin [9]. Freudenthaler, sivilingeniør, er administrerende direktør.

Grunnideen var en brynformende strimmel som skulle gjøre en pirkete oppgave rask og gjentakbar. Produktet var en kaldvoksstrimmel forhåndsformet til en fast brynkontur, som selskapet oppgir er formgitt ut fra det gylne snitt slik at den passer ulike brynformer. Andmetics fikk et europeisk patent på den forhåndsformede strimmelen; det spesifikke patentnummeret publiseres ikke på selskapets egen nettside.

Strimmelen skalerte raskt. I 2019 hadde selskapet hentet inn en millionrunde i euro fra Raiffeisen KMU Beteiligungs AG og solgte i rundt 40 land, med et samlet salg som ble rapportert til over ti millioner strimler [11]. I 2020 tok virksomheten en uvanlig avstikker: under pandemien importerte selskapet hygieneprodukter, hovedsakelig ansiktsmasker fra Asia, og Cash.at rapporterer at denne sidevirksomheten bidro til å tredoble omsetningen til omkring 3,5 millioner euro, med rundt 2,5 millioner masker solgt til kjøpere som Wiens flyplass og de østerrikske jernbanene [9].

Den mest betydelige endringen kom i april 2024, da Doppler Holding — i østerriksk presse beskrevet som landets største privateide bensinstasjonsoperatør — kjøpte en kontrollerende andel. Doppler Holding tok 41 prosent og Vera Doppler ytterligere 10 prosent, noe som ga Doppler-siden et samlet flertall på 51 prosent; Vera Doppler ble administrerende direktør sammen med Freudenthaler [10][11]. Året etter delte selskapet sin merkevareprofil: forbrukersortimentet ble flyttet til A.N.D. beauty våren 2025 under en bredere posisjonering som «smart cosmetics», og proffkanalen beholdt navnet Andmetics.

Andmetics drives av andmetics GmbH, registrert i Øvre Østerrike. Siden april 2024 er majoritetseieren Doppler-gruppen, gjennom Doppler Holdings andel på 41 prosent kombinert med Vera Dopplers 10 prosent [10]. Oppkjøpet ble rådgitt av advokatfirmaet Oberhammer, hvis pressemelding om avtalen er blant kildene som bekrefter eierstrukturen og flertallet på 51 prosent [10].

Katalogen er organisert rundt øyenbryn og øyevipper, i fire linjer pluss et opplæringsprogram. Shaping-linjen hviler på de patenterte Brow Wax Strips i formatene Standard og Large, med støtte fra produkter som et beskyttelsespudder, micellærvann og en beroligende olje til bruk før og etter behandling. Strimlene sitter på et perforert, sklisikkert papirunderlag, og selskapet oppgir at en behandling tar under to minutter og fjerner hår helt ned til roten.

Tinting-linjen tilbyr bryn- og vippefarger i seks nyanser, som Andmetics beskriver som at de gir briljante toner uten rødfarging og holder opptil seks uker. Lifting-linjen er merkevarens fremste K-beauty-innslag: et koreansk bryn- og vippeløftesystem i tre trinn med løfte-, fikserings- og keratinlotioner som, ifølge selskapet, ble utviklet med koreanske spesialister og forfinet gjennom et år, der løfteproduktene uttrykkelig produseres i Korea. En Styling-linje legger til brynpudder, gel, mascara og en highlighter for finish.

Andmetics oppgir at voksen er fri for kolofonium og at formlene er veganske og ikke dyretestet; påstanden om kolofoniumfri og vegansk voks gjentas også av proffforhandleren BellAffair [13]. I tillegg til produkter driver selskapet en salongopplæringsgren, Brow & Lash Club, og samarbeider med europeiske skjønnhetsakademier som Cambio om sertifiseringskurs for bryn og vipper.

Andmetics Professional presenterer seg som en business-to-business-partner for salonger, med slagordet «Your Look. Your Rules. Our Tools.» og beskriver seg overfor kundene som en «beauty sparring partner». Tilbudet til salongeiere rammer inn bryn- og vippearbeid som en inntektsmulighet og kombinerer den patenterte heltestrimmelen, det koreansk utviklede løftesystemet, profesjonelle tinter og stylingverktøy samt strukturert opplæring. På enkeltstående produktsider rettet mot sluttforbrukere skifter tonen til en lettere kampanjestemme.

Selskapet er aktivt. Per 2026 har proffsiden hele produktsortimentet og akademiet Brow & Lash Club, Doppler-flertallet består og forbrukersøskenet A.N.D. beauty har vært i drift siden våren 2025. Distribusjonen spenner over salong- og butikkanaler i de tyskspråklige markedene, Norden og USA [16].