A.N.D.beauty

A.N.D.beauty er et østerriksk kosmetikkselskap med base i Pasching i Oberösterreich. Det startet som andmetics, en oppstartsbedrift kjent for sine kaldvoksstrimler for fjerning av øyenbrynhår, og ble relansert under sitt nåværende navn våren 2025 som et bredere merke innen «smart cosmetics» med produkter for bryn, voksing, solpleie og hudpleie. Selskapet eies av Doppler Holding, Østerrikes største private aktør innen bensinstasjoner, som tok en majoritetspost i 2024 [9].

Merket er aktivt. Rebrandingen i 2025 ble fulgt av nye produktkategorier som solpleie og en ansikts- og kroppslinje for hudpleie, og relanseringen beskrives som neste steg i en tiårig virksomhet snarere enn en nystart; selskapet beskriver steget med ordene «etter ti vellykkede år innen hårfjerning åpner det østerrikske skjønnhetsselskapet andmetics et nytt kapittel.»

Forgjengeren andmetics var en kosmetikkoppstart spesialisert på forformede kaldvoksstrimler for presis forming av øyenbrynene. Kildene er uenige om nøyaktig når og av hvem selskapet ble grunnlagt. En pressemelding fra Oberhammer, advokatfirmaet som håndterte eierskiftet i 2024, oppgir grunnleggelsesåret 2015 og navngir Margot Helm og Hannes Freudenthaler som grunnleggere [9]. Selskapsdatatjenesten Tracxn oppgir i stedet 2014 og lister Andrea Lehner ved siden av Freudenthaler [10]. Advokatfirmaets opplysning, hentet fra selskapsdokumentene som lå bak oppkjøpet, navngir Helm uttrykkelig, og Tracxn-oppføringen ser ut til å inneholde en datafeil.

Selskapets registrerte juridiske adresse ligger i Wels (Haidestraße 41), mens virksomheten og teamet finnes i Pasching (Schärdinger Straße), noe merket og eksterne profiler behandler som dets egentlige hovedkontor.

I april 2024 kjøpte Doppler Holding en post på 41 prosent i andmetics, og Vera Doppler tok ytterligere 10 prosent, noe som til sammen dannet et flertall på 51 prosent [9]. Doppler Holding beskrives som Østerrikes største privateide aktør innen bensinstasjoner, noe som gjorde handelen til en uvanlig kombinasjon av et drivstoffkonsern og en kosmetikkoppstart [12][13]. Som en del av endringen ble Vera Doppler daglig leder ved siden av medgründeren Hannes Freudenthaler, og Daniela Dieringer, finansdirektør i Doppler-konsernet, overtok prokuraen som tidligere ble innehatt av medgründeren Margot Helm [9]. Den operative enheten er fortsatt andmetics GmbH, som driver virksomhet under navnet A.N.D.beauty.

Et tidligere finansieringssteg kom i 2019, da selskapet hentet inn en seed-runde fra Raiffeisen Invest Private Equity; Tracxn oppgir den totale innhentede kapitalen til rundt 1,13 millioner amerikanske dollar [10].

A.N.D.beauty posisjonerer seg rundt multifunksjonelle, nedstrippede produkter. Selskapet oppsummerer sin tilnærming som «smarter, simpler, more effective», med «ingen unødvendige kruseduller — bare smarte produkter som gjør mer enn én ting», og bruker slagordet «the & is just the beginning». Den uttalte misjonen, på tysk «Beauty, die mit dir mithält», er skjønnhet som holder tritt med brukeren og vektlegger enkelhet og tilgjengelighet framfor kompleksitet. Merket profilerer seg også rundt kreativitet og kvinnelig selvbestemmelse, og ifølge selskapet er produktene veganske og ikke dyretestet.

Sortimentet er delt inn i bryn, voksing, solpleie, ansikt og kropp, pakker samt en tilbehørslinje kalt Flair. Blant de særpregede produktene finnes voksstrimler for bryn og et kit for brynlaminering, HOCl Spray, en koffeinbasert Magic Eye Stick beregnet på å redusere hevelse, samt en Clear Sun Balm som markedsføres som en primer med innebygd solbeskyttelse.

Flere produkter bygger på hypoklorsyre (HOCl), som merket presenterer som sin viktigste aktive ingrediens, ved siden av koffein, hyaluronsyre, E-vitamin og aloe vera. Selskapet markedsfører også egne konsepter, deriblant en teknikk kalt «Blue Light Shield» som det beskriver som beskyttelse for huden mot skjermeksponering, og et stabilisert system for å tilføre HOCl. På vokssiden bruker strimlene det merket kaller en patentert forformet form for presisjon, og selskapet oppgir at resultatet holder i opptil fire uker.

Merket ligger i drugstore-prisklassen og når kundene både via sin egen nettbutikk og via forhandlere som dm, Müller, Rossmann og Bipa.

A.N.D.beautys forgjenger fikk østerriksk oppstartsdekning hovedsakelig i forbindelse med eierskiftet i 2024, deriblant rapporter fra Brutkasten og Trending Topics om Doppler-oppkjøpet [12][13]. Ingen større priser er dokumentert i de tilgjengelige kildene.