Amoroud

Amoroud er et amerikansk nisjeparfymemerke fra New York, bygget rundt oud og andre treaktige, kvaerike råvarer. Det drives som en etikett under Perfumer's Workshop International, et New York-basert parfymeselskap som ble grunnlagt av Donald og Gun Bauchner i 1970 [2]. Navnet er en sammentrekning av «amour» og «oud» — det franske ordet for kjærlighet sammen med det ettertraktede aromatiske treslaget som løper gjennom hele serien.

Merket er fortsatt aktivt. På selskapets nettsted listes en aktuell katalog fordelt på flere kolleksjoner, og den siste dokumenterte lanseringen er Smoky Citrus, dokumentert for 2022 [9]. Bestilling på nett er begrenset til USA og Canada, mens bredere tilgjengelighet skjer via autoriserte forhandlere.

Amoroud vokste fram av Perfumer's Workshop, morselskapet bak den langlivede parfymen Tea Rose. Ifølge en intervjubasert redegjørelse begynte prosjektet med grunnleggeren Donald Bauchners fascinasjon for oud, som han støtte på i London og som til slutt ledet fram til merket og navnet [6]. Samme redegjørelse tilskriver William Skinner — som sluttet seg til Perfumer's Workshop i 1985 som Creative Consulting Director — rollen som den som brakte Amoroud til markedet, i samarbeid med Calvin Skinner, selskapets designsjef siden 2012.

Kildene er uenige om hvem som bør oppgis som grunnlegger. Bransjedekning tilskriver merket Donald Bauchner alene [5], mens ScentXplore-intervjuet framhever William Skinner som dets skaper [6]. De to redegjørelsene lar seg forene: Bauchner ga opphav til ideen gjennom morselskapet, og Skinner utviklet den til en produktserie.

Grunnleggelsesåret rapporteres likeledes ulikt. Moodie Davitt Report plasserer lanseringen i 2015 [5], mens redaksjonelle anmeldelser angir en debut i februar 2016 av et første sett parfymer og en lansering hos Harrods i juli 2016 [6][7]. Selskapets egen heritage-linje, «Since 1970», sikter til morselskapet Perfumer's Workshop snarere enn til Amoroud selv.

Selskapet beskriver Amoroud som «en samling olfaktoriske minner, fortellinger, virkelige og oppdiktede», oversatt til parfyme gjennom blomster, treslag, røtter og urter. Den uttalte ambisjonen er å «dekonstruere parfymebransjen» og skrelle bort det selskapet kaller den pomp og formalitet som har omgitt luksusparfyme siden tidlig på 1900-tallet, oppsummert i en ånd av «uptown meets downtown» [2].

Oud fungerer som den røde tråden gjennom hele sortimentet. I stedet for å presentere oud som en dominerende, overmektig note posisjonerer selskapet den som en forsterker innenfor hver komposisjon, paret med råvarer som rose, safran, sandeltre, vetiver, lær og honning.

Serien er inndelt i kolleksjoner som Classic, White Woods, Elixir og en Garden Collection, ved siden av oppdagelsessett og travel sprays. Tilbakevendende signaturdufter inkluderer Oud du Jour, en oud-komposisjon som en anmelder framhevet som høydepunktet i det opprinnelige Harrods-settet, og Midnight Rose, bygget på litchi og pomelo over rose, med oud, labdanum og rav i basen. Andre navngitte parfymer er Golden Oud fra Elixir-serien, den akvatiske Wet Stone og Virgin Leather, som tidligere ble solgt som «Birkin Leather».

Amorouds parfymer er utviklet sammen med parfymører fra flere store hus, deriblant Mane, Takasago og Firmenich. Steve Claisse fra Takasago tilskrives Golden Oud; Firmenich-parfymørene Ilias Ermenidis og Clement Gavarry skapte Oud Tabac og Wet Stone, og Annie Buzantian bidro til Virgin Leather [6].

Når det gjelder dyretesting, oppgir selskapet at det ikke tester på dyr og at dyrenes velferd er en prioritet [3]. Det sier seg også å bruke naturlige råvarer der det er mulig og gå over til syntetiske råvarer når regelverk ikke levner noe alternativ.

Amoroud ligger i det øvre prissjiktet innen nisjeparfymeri og når markedet sitt gjennom både direkte salg på nett og salg via tredjepart. Den rapporterte butikkdekningen varierer mellom kildene: selskapets eget nettsted angir mer enn 400 butikker i 50 land og nevner Harrods, Saks Fifth Avenue og Nordstrom blant partnerne sine [2], mens et tidligere intervju ga tallet mer enn 200 butikker i drøyt 50 land [6]. Bransjepressen har dokumentert merkets ekspansjon via travel retail, med tidlig vekst i Midtøsten og Russland fulgt av planer for Europa og Asia-Stillehavsregionen [5].

Amoroud er et aktivt merke. Nettstedet har en aktuell produktkatalog med copyrightdato som strekker seg inn i midten av 2020-tallet, og den siste lanseringen som lar seg spore i tilgjengelige kilder er 2022-parfymen Smoky Citrus [9]. Direktesalg på nett er fortsatt begrenset til USA og Canada, mens internasjonale kunder betjenes via autoriserte forhandlere.