Tabac

Tabac er en tysk herredufts- og groomingserie som eies av Mäurer & Wirtz, en familieeid produsent av såpe og parfyme med hovedsete i Stolberg, nær Aachen i Nordrhein-Westfalen. Serien er bygget rundt flaggskipsduften Tabac Original og omfatter cologne, aftershave, barber- og skjeggpleie samt hår- og kroppsprodukter. Den selges fortsatt aktivt i Tyskland, på det bredere europeiske markedet inkludert Norden, og i USA.

Tabacs grunnleggelsesår oppgis ulikt avhengig av kilde. Mäurer & Wirtz knytter Tabac til 1959, året selskapet bruker i sin jubileumsprofilering "Since 1959", og både selskapets engelske varemerkeside og engelsk Wikipedia oppgir det året [2][7]. Andre kilder plasserer opprinnelsen tidligere: den offisielle butikken tabac.de og tysk Wikipedia daterer merket til 1951, da den første Tabac-såpen kom [9]. Forskjellen speiler en historie i flere lag snarere enn en enkel strid, noe som beskrives nedenfor.

Ifølge selskapets egen fortelling begynte Tabac i juni 1951, da Mäurer & Wirtz lanserte en parfymert såpe laget spesielt for menn — presentert med en distinkt duft, et såpestykke og en pose av rafia [5]. For å skille produktet fra etterlignere la selskapet til "Original" i navnet i oktober 1952 og fastslo dermed den identiteten merket fortsatt bærer. I 1959 ble serien utvidet langt utover såpe til aftershavelotion, pre-electric shave og eau de cologne, og det er denne fullstendige pleieserien selskapet regner som sitt offisielle startpunkt [1]. Redaksjonelle duftkilder legger til enda et trinn og daterer selve cologne-duften til 1955, med parfymøren Arturo Jordi-Pey som opphavsmann, selv om den detaljen bare forekommer i spesialiserte anmeldelser og ikke bekreftes på merkets egne sider.

Morselskapet er mer enn et århundre eldre enn Tabac. Mäurer & Wirtz ble grunnlagt i 1845 av Michael Mäurer og hans stesønn Andreas August Wirtz som en såpefabrikk i Stolberg [8][12]. Firmanavnet kommer fra datidens tobakksdåser, hvis innhold ga fra seg en urteaktig, krydret duft, ifølge det tyske varemerkeleksikonet Brandslex [12]. Senere milepæler for Tabac Original omfatter en eau de toilette i 1990, en reformulering og nydesign til 55-årsjubileet i 2014, serien Barber Shop at Home i 2018 og varianten Craftsman i 2019.

Tabac inngår i Beauty-segmentet i Mäurer & Wirtz, som selskapet beskriver som sin portefølje av rimelige merker. Mäurer & Wirtz har vært et datterselskap av Dalli Group siden 1990 og ledes av femte generasjon av familien Wirtz [8]. Morselskapets stall omfatter også Route 66 blant de siste duftlanseringene, ved siden av tradisjonelle navn som 4711, som Mäurer & Wirtz ifølge Wikipedia kjøpte fra Procter & Gamble i 2007 — en redaksjonell duftanmeldelse daterer kjøpet til 2006 [8][10]. Det avviket på ett år gjelder et søstermerke, ikke Tabac selv.

Tabac posisjonerer seg rundt det selskapet kaller "autentisk maskulinitet", med slagordet "No future without origins" ("Ohne Herkunft keine Zukunft") [2]. Markedsføringen lener seg på arv og kontinuitet og beskriver Tabac som et merke menn har stolt på i generasjoner, med vekt på kvalitet produsert i Tyskland. Duften selv beskrives av selskapet som urteaktig og krydret frisk; utenforstående bedømmere leser den annerledes, og anmeldelsesnettstedet BespokeUnit kaller den "a striking Floral Aldehyde" og merker seg en såpeaktig, blomstrete karakter til tross for tobakksreferansen i navnet. Redaksjonelle og encyklopediske kilder plasserer den i mellomprissegmentet, på drugstore-nivået.

Kjernen i merket er Tabac Original, som med sin duft går igjen i en eau de cologne, eau de toilette, barbersåpe, aftershave og deodorant. Notene beskrives vanligvis rundt bergamott, neroli og lavendel, akkentuert med tobakk, eikemose og vanilje, over tre, moskus og ambra [7]. Tabac Original After Shave Lotion er seriens mest kjente produkt; selskapet oppgir at rundt 85 millioner flasker er solgt i løpet av 62 år. Utover Original-serien har porteføljen vokst og omfatter nå Tabac Man-linjen og nyere tilskudd som Craftsman, Black Edition, Wild Beat og Wild Ride.

Når det gjelder bærekraft oppgir morselskapet at alle nye produkter siden 2020 utelukker ingredienser av animalsk opprinnelse for å oppfylle Vegan Societys standarder, og at selskapet har brukt sertifisert fornybar strøm siden 2022 [4]. Mäurer & Wirtz påpeker at disse forpliktelsene gjelder på konsernnivå og derfor kanskje ikke omfatter hver eneste eldre Tabac-formulering.

Tabac Original ble tildelt seglet "Marke des Jahrhunderts" (Århundrets varemerke) i utmerkelsene DEUTSCHE STANDARDS, som gis til veletablerte tyske tradisjonsmerker; selskapet daterer utmerkelsen til 2010 og viser den i butikken sin. I duftpressen beskrev bloggen Now Smell This den i 2008 som en "lean, flowery, clean and soft cologne" og husket å ha sett falmede Tabac-annonser hos europeiske tobakkshandlere og apotek, en observasjon om dens lange kulturelle nærvær. Det tyske varemerkeleksikonet Brandslex kaller den en av verdens mest vellykkede tyske herrepleieserier i mellomprissegmentet [12].

Tabac er aktivt. Merket driver en direkte-til-forbruker-butikk på tabac.de og en Instagram-tilstedeværelse under @tabacfragrances, og har hatt tv-profilen Sylvie Meis i en nylig kampanje. Nye produktlanseringer, inkludert Wild Beat og Wild Ride, og fortsatt porteføljevekst hos morselskapet Mäurer & Wirtz — som oppgir å være til stede i mer enn 100 markeder — tyder på en pågående virksomhet i flere regioner.