Altruist

Altruist er et britisk merke for solbeskyttelse og hudpleie, grunnlagt i 2015 av dr. Andrew Birnie, overlege i dermatologi og spesialist på hudkreft [10]. Marie Claire UK oppgir en annen grunnlegger, økonomen David Westerbeek van Eerten [8], men selskapets egen nettside nevner offentlig bare dr. Birnie. Selskapet selger dermatologutviklet solbeskyttelse til bevisst lave priser og har siden starten vært drevet på ideelt grunnlag rundt én enkelt overbevisning: at rimelig SPF av høy kvalitet skal være innen rekkevidde for alle.

Merket er mest kjent for en avskallet modell som fjerner de vanlige kostnadene i et skjønnhetsselskap. Ifølge selskapet bruker det ingen penger på påkostet emballasje, markedsføringskampanjer eller en PR-avdeling, men lar innsparingen gå til kunden [8]. Den posisjoneringen har gitt merket gjentatt og fremtredende dekning i den britiske skjønnhetspressen, samt et veldedighetsprogram som donerer solbeskyttelse til barn med albinisme i Afrika.

Idéen til Altruist kom direkte ut av dr. Birnies kliniske arbeid. Da han behandlet hudkreftpasienter, kom han frem til at produktene som passet best til daglig bruk – lettabsorberte og ikke-klissete – også var de dyreste, så folk hadde en tendens til å spare på dem og smøre på for lite. "Vi utviklet en egen lotion, med lav risiko for allergi, som er grundig testet og fremfor alt har en lav kostnad for brukeren", forklarte han i en tidlig beskrivelse av hvordan merket vokste frem [9]. Dr. Birnie har vært virksom ved One Ashford Hospital i Kent [9].

Selskapet beskriver grunnleggelsen som et "mennesker før profitt"-initiativ som ble lansert i 2015 [10]. Produktene ble utviklet i samarbeid med europeiske forskere og kjemiselskapet BASF [9].

Altruists uttalte mål er "å redusere forekomsten av hudkreft gjennom økt bruk av solbeskyttelse av høy kvalitet, sammen med bedre opplæring og bevissthet." Selskapet mener at kostnaden i seg selv er et hinder for solbeskyttelse: siden folk bruker for lite solbeskyttelse når det er dyrt, holdes prisene så lave som mulig [10]. Ved siden av produktene publiserer merket utdanningsmateriell om ulike typer hudkreft, UV-beskyttelse og risikofaktorer, med henvisning til organer som British Association of Dermatologists og Melanoma Focus.

Sortimentet er posisjonert i den rimelige delen av markedet snarere enn som en premiumlinje, og selskapet beskriver solbeskyttelsen sin som hypoallergen og egnet for sensitiv og aknebenaget hud.

Altruists kjernesortiment er solbeskyttelse, som selges i SPF30 og SPF50 i flere ulike formater, deriblant kremer, sprayer, ansiktsfluider og en roller for barn. Linjen er utvidet til bredere hudpleie – blant annet en reparerende krem for tørr hud med 10 % urea, et renseskum med 2 % salisylsyre, en body lotion og en fuktighetsgivende fluid med hyaluronsyre – og til hybridprodukter som formler mot rødhet og pigmentering samt primere som også inneholder SPF50.

Selskapet oppgir at solbeskyttelsen gir bredspektret beskyttelse mot UVA og UVB med fem stjerner i UVA-vurdering, det høyeste etter den europeiske standarden, og beskriver den som parfymefri, mikroplastfri og fri for oksybenzon og oktinoksat. Sammensetningen overvåkes ifølge selskapet av dr. Birnie, som velger ut ingrediensene.

Altruist har gang på gang blitt anbefalt av britiske skjønnhetsjournalister, et bemerkelsesverdig mønster for et merke som ikke driver markedsføring. I The Guardian beskrev Sali Hughes énliters-dispenseren med SPF50 som "en av de beste rimelige, høykvalitets bredspektrede solbeskyttelsene på markedet" [11]. I Marie Claire UK kalte skjønnhetsredaktøren Tori Crowther Altruist for "det merket jeg har anbefalt (og hyllet) mest – noensinne" [8]. Merkets omdømme hviler på denne støtten i pressen snarere enn på bransjepriser, i tråd med dets holdning uten PR.

En donasjonsmodell er innebygd i virksomheten: selskapet gir solbeskyttelse til en verdi av 10 pence for hvert solgte produkt til barn med albinisme i Afrika, en gruppe med svært høy risiko for hudkreft [10]. Selskapet oppgir at det har donert solbeskyttelse for mer enn 1,4 millioner pund siden 2015, hvorav over 300 000 pund bare i løpet av 2025 [3]. Programmet drives sammen med partnere som Under The Same Sun, Standing Voice og Stichting Afrikaanse Albino's, med Tanzania – som selskapet beskriver som albinismens episenter – som fremste fokus.

Merket selges via sin egen nettbutikk og et bredt utvalg andre forhandlere i Storbritannia og internasjonalt. I april 2023 ble det lansert i skjønnhetshyllene i 261 større Sainsbury's-butikker rundt om i Storbritannia [10]. Det opererer i både Storbritannia og Nederland og sender bredere enn som så, blant annet til nordiske markeder.

Altruist er et aktivt merke. Blant de seneste synlige milepælene er Guardian-omtalen i 2025 og veldedighetsdonasjonene i 2025, og det feiret ti år i bransjen i 2025 [3].