Alfa Romeo (fragrance)

Alfa Romeo (fragrance) er en parfymeserie for menn bygget rundt identiteten til den italienske bilprodusenten Alfa Romeo. Den ble lansert i 2021, da bilmerket lisensierte navnet sitt til Desire Fragrances, et selskap som designer, produserer og distribuerer dufter for partnermerker [1][4]. Serien er bilprodusentens første skritt inn i parfymeverdenen og oversetter merkets motorverden til et lite sortiment av dufter.

Merket befinner seg i skjæringspunktet mellom to selskaper. Navnet og varemerket Alfa Romeo tilhører bilprodusenten, som Wikipedia oppgir som et datterselskap av Stellantis Europe [2]; selve duftene produseres og markedsføres av Desire Fragrances under en lisensavtale [1]. Selskapet er fortsatt aktivt, med sin siste lansering datert til 2024.

Ifølge Desire Fragrances innledet Alfa Romeo et samarbeid med selskapet «for å komme seg inn på skjønnhetsmarkedet», der bilprodusentens arv ble vevd sammen med parfymørens produksjonskompetanse for å utforske bilkulturen gjennom det selskapet kaller et elegant, urbant perspektiv. Den første kolleksjonen besto av tre herredufter, hver presentert som en egen side av Alfa Romeos verden. Fragrantica oppgir på samme måte at bilprodusentens debut innen parfyme tok form av tre herredufter, hver knyttet til en bestemt del av merkets motorverden [4].

Duftserien drives på lisens snarere enn av bilprodusenten selv. Desire Fragrances beskriver seg som et internasjonalt selskap innen design, produksjon, markedsføring og distribusjon med mer enn 30 år i bransjen for parfyme, skjønnhet samt bad- og kroppspleie [3]. Bransjeavisen WWD rapporterer at firmaet innehar lisenser for flere livsstilsnavn ved siden av Alfa Romeo, deriblant Liu Jo, Sergio Tacchini og Tonino Lamborghini, og at det opererer som et Luxemburg-basert konsern med enheter i Italia, Sveits, Nederland, Storbritannia og USA [3].

De to morfigurene bør ikke blandes sammen. Den ansvarlige duftprodusenten er Desire Fragrances; innehaveren av navnet Alfa Romeo er bilprodusenten, som Wikipedia oppgir som en del av Stellantis Europe [2]. Av samme grunn skiller seriens grunnleggelsesår seg fra bilprodusentens: parfymesortimentet går tilbake til 2021 [4], mens bilprodusenten Alfa Romeo ble grunnlagt i 1910 i Milano [2]. Årstallet 1910 hører til lisensgiveren, ikke til duftserien.

Den opprinnelige lanseringen i 2021 var inndelt i tre fargenavngitte kolleksjoner, hver tilskrevet en egen parfymør og solgt som eau de parfum i størrelsene 40, 75 og 125 ml. Kolleksjonen Black, skapt av Cristiano Canali, beskrives av selskapet som «rask og karismatisk» og rettet mot unge samlere og racingentusiaster. Kolleksjonen Red, av Sofia Bardell, bygger på noter av rosépepper, ananas, sitruszest, amber og tonkabønne og er innrettet mot det selskapet kaller en lidenskapelig, romantisk mann. Kolleksjonen Blue, av Serge De Olivera, henter inspirasjon fra marine toner, en aromatisk fougère og treaktige noter, og rammes inn som en invitasjon til å reise.

En fjerde duft, Alfa Romeo Green, kom til i 2024 og beskrives som frisk-treaktig [4]. Desire Fragrances oppgir at deres ledende produksjons- og produktdesignere finnes i Italia.

Merket er aktivt. Det siste produktet, Alfa Romeo Green, ble lansert i 2024 [4], og lisenstakeren Desire Fragrances var en aktiv virksomhet i forbindelse med en WWD-profil av konsernet og dets ledelse i 2022 [3]. Duftene selges på flere nordiske markeder via butikklistinger.