Liu Jo

Liu Jo (stilisert LIU•JO) er et italiensk moteselskap som ble grunnlagt i 1995 av brødrene Marco og Vannis Marchi i Carpi i provinsen Modena [5]. Det som startet som en liten tekstilvirksomhet i produksjonsdistriktet rundt Carpi, vokste i tiårene som fulgte til en stor italiensk konfeksjonsetikett som omfatter klær, sko, vesker, tilbehør, klokker og smykker. Selskapet eies fortsatt av familien Marchi, der Marco Marchi er nestleder og eier.

I skjønnhetsmarkedet er Liu Jo først og fremst til stede gjennom parfyme, som produseres og distribueres under en mangeårig lisensavtale med det italienske parfymeselskapet Perfume Holding [6]. Selskapet er fortsatt aktivt, med nye dufter og motekampanjer som løper videre inn i midten av 2020-tallet.

Navnet Liu Jo stammer fra kallenavn fra barndommen: "Jo" ble brukt av Marco Marchi og "Liu" av en av ungdomskameratene hans. Etiketten ble startet i 1995 i Carpi, en by som selskapet beskriver som et velkjent produksjonsnav i Modena-området. Fra en base innen klær ekspanderte Liu Jo raskt på 2000-tallet og la til tilbehør, en babykolleksjon, undertøy, badetøy og hjemmetekstiler i løpet av de første årene, samt introduserte en skokolleksjon i 2008.

Flere øyeblikk formet veksten i selskapet. I 2008 ble jeanskampanjen "Bottom Up" lansert, og den ble en av de mer kjente produkthistoriene. I 2011 ble modellen Kate Moss ambassadør for merket, og senere kampanjer hadde profiler som Karlie Kloss. Selskapet åpnet en flaggskipsbutikk i Milano i 2012 og inngikk en lisensavtale for briller med Marchon Eyewear i 2013.

Steget inn i skjønnhet kom samme år. I oktober 2013 inngikk Liu Jo en global lisensavtale med Perfume Holding som omfattet skaping, utvikling og distribusjon av parfymer under navnet Liu Jo [6][9]. Den første duften, Liu Jo Eau de Parfum, kom i mai 2014. I 2019 ekspanderte selskapet ved å kjøpe motehuset Blufin, noe som førte etikettene Blu Girl og Miss Blumarine inn i porteføljen [5].

Liu Jo er et privateid italiensk selskap som har forblitt under kontroll av familien Marchi. Marco Marchi er oppført som nestleder og eier. Parfymelinjen drives på lisens snarere enn internt: Perfume Holding har de globale rettighetene til å skape og distribuere Liu Jo-dufter, en ordning som gjør parfymehuset til produksjonspartner snarere enn morselskap til motevirksomheten. Kjøpet av Blufin i 2019 er fortsatt selskapets mest bemerkelsesverdige oppkjøp innen mote [5].

Ifølge selskapet står Liu Jo "for frihet og uttrykk" og henvender seg til "frie, eklektiske sjeler som lever livet fullt ut". Det uttalte formålet er å hjelpe kvinner med å finne sin egen personlige stil, slik at de kan være den de vil være. Selskapet bygger identiteten sin rundt forførelse, dristig sofistikasjon og eleganse, kombinert med oppmerksomhet på detaljer og materialer av god kvalitet. Parfymesortimentet posisjoneres i liknende ordelag, med markedsføringstekst som beskriver dufter som skal gi stemme til hver kvinnes personlighet og stil.

Liu Jos nærvær innen skjønnhet kretser rundt parfyme og kroppspleie, som selges gjennom en egen skjønnhetsgren ved siden av den viktigste moteetiketten. Den første parfymen, Liu Jo Eau de Parfum, kom i 2014 [8]. Senere tilskudd er blant annet Liu Jo Lovers-linjen, med dufter i par for kvinner og menn, samt sortimentene Silkway og Silkway Wow. En kroppspleiekolleksjon med parfymerte produkter har også vært tilbudt under navnet Liu Jo Beauty. Som motehus distribuerer selskapet bredt: i 2022 drev det rundt 160 butikker i Italia og ytterligere omtrent 200, hovedsakelig rundt om i Europa [5].

Liu Jos inntog i parfyme fikk oppmerksomhet i bransjepressen i 2013. Cosmetics Business og FashionNetwork rapporterte begge om avtalen med Perfume Holding, der Perfume Holdings administrerende direktør Enrico Ceccato oppga at selskapet trodde at "Liu Jo has a tremendous potential of becoming soon a global beauty brand" [6]. Selskapet oppga en omsetning på 368 millioner euro i 2018 [5].

Selskapet driver et miljø- og samfunnsprogram som det kaller #BetterTogether, innført i 2019 og beskrevet som en forpliktelse til å engasjere leverandører og kunder i å redusere påvirkningen fra produksjonskjeden [4]. Initiativet er i stor grad rettet mot klær og omfatter en etisk kode, etterlevelse av den sosiale standarden SA8000, et ESG-styringsrammeverk og programmet "Recycle Your Denim" som sikter mot sirkulær mote. Selskapet oppgir at det arbeider for å redusere produksjonens miljømessige og sosiale påvirkning samtidig som stilen beholdes, men det publiserer ingen spesifikke tallfestede mål i materialet som er gjennomgått.

Liu Jo er et aktivt italiensk motehus med virksomhet i flere regioner. Det har en bred tilstedeværelse i detaljhandelen og en pågående parfymelinje på lisens, med nye dufter i Silkway-sortimentet som løper videre inn i midten av 2020-tallet og motekampanjer som fortsetter.