African Pride

African Pride er et amerikansk hårpleiemerke bygget rundt produkter for teksturert, krøllete og kruskrøllete hår. Det ble grunnlagt i USA på 1980-tallet av hårpleieproffen Brian K. Marks, som ønsket å rette seg mot det afrikanske hårpleiemarkedet på et tidspunkt da det, ifølge én kilde, hadde få konkurrenter [6]. Merket er ikke lenger frittstående: Det har skiftet eier to ganger og drives i dag innenfor Strength of Nature LLC, et amerikansk selskap som siden 2016 eies av det indiske konsernet Godrej Consumer Products Limited [5].

Til tross for at det ligger under et morselskap, er African Pride fortsatt et aktivt merke. Nettbutikken ligger på Strength of Natures nettsted snarere enn på et eget domene, og sortimentet selges i flere markeder, deriblant deler av Norden.

⚑ Tynnere kildegrunnlag. Artikkelen bygger i stor grad på merkets egne opplysninger (T2–T3). Glowpedia søker uavhengige kilder.

Ifølge redaksjonell dekning startet Brian K. Marks African Pride på 1980-tallet for å rette seg mot en da dårlig betjent del av hårpleiemarkedet [6]. Marks beskrives som en gjentakende grunnlegger innenfor denne kategorien; en Wikipedia-artikkel om hans senere merke, Dr. Miracle's, tilskriver ham flere linjer for teksturert hår, der Dr. Miracle's selv ble lansert i 2004 [7].

Kildene er uenige om hvordan merkets grunnleggelse skal beskrives. Redaksjonelle rapporter plasserer det på 1980-tallet under Marks. Den nåværende merkesiden bærer i stedet markedsføringslinjen "Trusted for 30 years", som lest bokstavelig midt på 2020-tallet ville antyde en grunnleggelse rundt midten av 1990-tallet [1]. Ingen kilde oppgir et eksakt grunnleggelsesår, og siden merket ble solgt til Revlon i 1998, er en opprinnelse på 1980-tallet den kronologisk rimelige tolkningen; tallet "30 år" ser ut til å være statisk markedsføringstekst snarere enn en datert opplysning.

Det finnes en parallell navneforskjell verdt å merke seg. Det cubansk-amerikanske far-og-sønn-teamet Mario de la Guardia Jr. og Mario de la Guardia Sr. oppgis som grunnlegger/administrerende direktør og styreleder for Strength of Nature, morselskapet, snarere enn for African Pride som merke [5]. Selve grunnleggelsen av merket tilskrives Marks.

African Prides eierskap har gått gjennom tre faser. Etter den frittstående starten under Marks ble det solgt til Revlon i 1998 og plassert under Strength of Nature-paraplyen [6]. I 2016 solgte Revlon Strength of Nature-porteføljen, African Pride inkludert, til Godrej Consumer Products Limited, et indisk konsern [5]. Avtalen ble kunngjort i april 2016 og ble beskrevet av Godrej som en måte å bringe hårpleieprodukter ut til kvinner av afrikansk opprinnelse i markeder der konsernet allerede var virksomt, særlig i Afrika [3].

Strength of Nature har sin base i Savannah, Georgia, der selskapet også står for produksjonen, og selskapet har beskrevet seg som et av de raskest voksende innenfor det man kalte den rundt 700 millioner dollar store etniske hårpleiebransjen [4]. Den bredere Strength of Nature-familien omfatter søstermerker som Soft & Beautiful, Elasta QP, Beautiful Textures, Profectiv, Dream Kids, Just for Me og Motions [3].

African Pride posisjoneres rundt pleie av naturlig hår for kruskrøllete og krøllete teksturer. Selskapet oppgir at produktene er "specially crafted with all-natural ingredient blends" ment å bidra til å gi næring til lokker og krøller, og retter sortimentet mot personer med naturlig hår og beskyttende frisyrer som fletter, locs og twists [1]. Morselskapet formulerer det samme oppdraget bredere og beskriver Strength of Nature som engasjert i å dekke hårpleiebehovene til personer "with textured hair from curly to coily".

Sortimentet er ordnet i navngitte kolleksjoner snarere enn frittstående produkter. Blant dem finnes Moisture Miracle, Olive Miracle, Black Castor Miracle, Shea Miracle og linjen "Feel It" Formula, ved siden av en barneserie, Dream Kids. Kolleksjonen Moisture Miracle er den største og beskrives som merkets første større produktutvikling under Godrejs eierskap [6].

Gjennomgående i kolleksjonene fremhever African Pride et gjentakende sett av plantebaserte ingredienser, deriblant svart lakserolje, olivenolje, sheasmør samt peppermynte og rosmarin, i tråd med sin naturlige formuleringsprofil.

I 2020, under en bred forbrukerinteresse for å støtte svarteide merker, ble African Pride nevnt i redaksjonell dekning som listet opp hårmerker som ikke er svarteide [5]. En talsperson for Godrej svarte at merket er "fully black and Indian person of color-operated, with leadership positions filled by powerful, hardworking black women", samtidig som det ble medgitt at det ikke regnes som svarteid.

African Pride er et aktivt merke under ervervet eierskap snarere enn et frittstående selskap. Det drives innenfor Strength of Nature LLC, som har vært en del av Godrej Consumer Products Limited siden 2016, etter en periode under Revlon fra 1998. Per 2026 er merket fortsatt aktivt i markedet: kolleksjonene listes og selges via Strength of Natures nettbutikk, og det har tilstedeværelse på Instagram og TikTok under navnet @myafricanpride.