Adopt

Adopt, som markedsføres som Adopt Parfums, er et fransk parfymeselskap grunnlagt i 1986 av Gironde-entreprenøren Dominique Monlun [6]. Selskapet startet under navnet Réserve Naturelle og åpnet sin første butikk i Bordeaux, med en katalog bygget rundt rimelig eau de parfum solgt til en fast, lav pris. Selskapet er fortsatt aktivt og i vekst, og oppgir 24 millioner solgte flasker og rundt 170 millioner euro i omsetning for 2024.

Forretningsmodellen bygger på tilgjengelighet. I stedet for å løfte frem noen få flaggskipsdufter tilbyr selskapet en bred katalog — mer enn 150 dufter på tvers av de store duftfamiliene — med en 30 ml eau de parfum som koster 11,95 euro. Adopt oppsummerer denne posisjoneringen i slagordet "French Fragrance Revolution" (fransk duftrevolusjon) og beskriver målet som å gjøre høykvalitets, franskprodusert parfyme tilgjengelig for alle.

Dominique Monlun, en entreprenør fra Gironde-regionen, grunnla selskapet i 1986 som Réserve Naturelle og begynte med tilbehør før virksomheten gikk over til parfymer [6][8]. Den første butikken åpnet samme år i Bordeaux. Kildene er enige om grunnleggelsen i 1986, men er uenige om når navnet Adopt overtok: redaksjonen Marques de France daterer overgangen til Adopt Parfums til 2014 [6], mens bransjetidsskriftet Premium Beauty News daterer navneskiftet til 2015 og tilskriver det investeringsfondet som kjøpte selskapet [7]. For øvrig stemmer de to redegjørelsene overens, med overgangen gjennomført midt på 2010-tallet.

Etter tre tiår hovedsakelig under navnet Réserve Naturelle gikk selskapet inn i en periode med rask endring. Et investeringsfond kjøpte det i 2015 og døpte det om til Adopt [7]. I 2019 ble Frédéric Stoeckel administrerende direktør og innrettet virksomheten på nytt mot parfyme. Veksten skjøt fart tidlig på 2020-tallet, støttet av en finansieringsrunde i 2022. I 2024 oppga selskapet 24 millioner solgte flasker og en omsetning på rundt 170 millioner euro [6], en skala som ble fanget opp i en bransjeprofil fra 2022 med en tittel bygget på påstanden om at merket "selger en parfyme hvert femte sekund" et sted i verden [7].

Etter oppkjøpet i 2015 hadde kapitalforvalteren NextStage AM en majoritetsandel sammen med familien Loyez [7]. I 2025 gikk Arkéa Capital, som tilhører Crédit Mutuel Arkéa-konsernet, inn i selskapets kapital ved siden av de eksisterende eierne, med internasjonal ekspansjon oppgitt som mål [6]. Adopt har på et tidspunkt blitt spekulert å være knyttet til produsenten Réauté Cosmétiques, men ingen kilde bekrefter denne koblingen.

Selskapet posisjonerer seg rundt demokratisert parfymeri. Ifølge Adopt er selskapet "engasjert i å gi alle tilgang til fantastiske dufter av høy kvalitet", og kombinerer lave priser med fransk produksjon. Selskapets sider om håndverk beskriver en skapelsesprosess som kan ta opptil tolv måneder og et bevisst avstandtagen fra "overprisede muser eller prangende flasker". Ved siden av tilgjengelighet lister selskapet inkludering, vern av biologisk mangfold og økodesign blant sine uttalte verdier. En kolibri fungerer som emblem og står for tanken om at små individuelle handlinger legger seg sammen — noe selskapet oppsummerer som "jeg gjør min del".

Adopts sortiment kretser rundt eau de parfum, men strekker seg til kroppspleie, ansiktshudpleie, makeup og hjemdufter. Populære dufter som løftes frem av duftencyklopedien Wikiparfum er blant andre Verveine Fizz, Eau des Thés, Rose Noire og Coco Lada. Selskapet markedsfører også hudpleieserier bygget rundt sheasmør og arganolje, med veganske hudpleieformler og sertifisert naturlige alternativer. Ifølge Adopt er 85 % av formlene laget med mer enn 85 % ingredienser av naturlig opprinnelse, og enkelte produkter har bærekraftstrekk — en eau de parfum, Monoï des îles, bruker oppsyklede ingredienser, og kolleksjonen Les Voyages bruker flasker laget av 90 % resirkulert glass.

Bærekraft er et gjennomgående tema i selskapets eget materiale, organisert rundt tre forpliktelser: å verne biologisk mangfold og parfymerihåndverk, økodesign og å bygge en mer bærekraftig verdikjede. Adopt har ECOCERT COSMOS-sertifiseringer for naturlig og økologisk hudpleie, en ISO 14001-miljøsertifisering som dekker kontorene og det viktigste produksjonsanlegget, samt en EcoVadis sølvkarakter. I 2021 lanserte selskapet Hummingbird-programmene (Colibri), et sett med innkjøpspartnerskap med dufthus som Firmenich, Symrise og Robertet for ingredienser som sjasmin, vanilje og rose, ment å støtte dyrkere og forbedre bruken av vann og energi.

Adopts emballasjearbeid fikk en Gold Award i kategorien for resirkulert emballasje under CosmétiqueMag Awards [4]. Selskapet har også vært gjenstand for fransk bransje- og varemerkehistorisk dekning, deriblant en profil av Stoeckel i Premium Beauty News i 2022 og en reportasje i Marques de France i 2024 om oppgangen for lavprisparfyme.

Selskapet beskriver produksjonen sin som "100 % fransk". Hovedkontoret ligger i Cestas i departementet Gironde [6]; dette er atskilt fra skapelses- og produksjonsbasene, som merkets nettsted plasserer i Grasse og Paris for duftskaping, med Bordeaux som et tidligere produksjonssted og Château-Renard i Loiret som det viktigste produksjonsstedet innenfor Frankrikes Cosmetic Valley.

Adopt er aktivt og i vekst. Den sist rapporterte aktiviteten er fra 2025, med investeringen fra Arkéa Capital og et nytt produksjonsanlegg i Château-Renard. Selskapet oppgir at det er virksomt i omtrent 40 land gjennom flere hundre butikker og salgssteder [7].