7DAYS

7DAYS er et italiensk kosmetikkmerke som produserer makeup, skincare og haircare rettet mot et i stor grad ungt publikum som har vokst opp med sosiale medier. Selskapet eies av SOFIS S.R.L., som har sitt sete i Milano [4], og selger et bredt sortiment som strekker seg fra øyenskygger og leppeprodukter til sheet masks, serum og gavesett. Selskapet beskriver produktene sine som inspirert av koreanske skjønnhetsrutiner, og flere av linjene bygger på velkjente aktive ingredienser som C-vitamin, retinol og hyaluronsyre.

Grunnleggelsesåret oppgis ulikt i ulike kilder. På sin egen om-side oppgir 7DAYS at selskapet ble grunnlagt i 2018 [2], mens den nordiske forhandleren Lyko beskriver det som grunnlagt «for 15 år siden», noe som plasserer starten et sted mellom 2009 og 2011 [10]. Selskapet er fortsatt virksomt, med et oppdatert produktsortiment og en tilstedeværelse som spenner over Italia, USA og De forente arabiske emirater.

Ifølge selskapet er 7DAYS et italiensk kosmetikkmerke grunnlagt i 2018 [2]. Denne datoen rapporteres ikke enhetlig: Lykos merkeside oppgir at selskapet ble grunnlagt «for 15 år siden», noe som ville plassere opprinnelsen rundt 2009 til 2011 [10]. Selskapets egen opplysning er den mest direkte kilden for grunnleggelsesåret, men avviket noteres her for åpenhetens skyld.

Grunnleggerne oppgis ikke på selskapets nettsted. Selskapet har hovedkontor i Milano, der morselskapet SOFIS S.R.L. er registrert på en adresse ved Via Vincenzo Monti. En egen profesjonell makeuplinje, B.COLOUR PROFESSIONAL, ble etablert i Bologna i 2023 [2].

7DAYS drives av SOFIS S.R.L., registrert i Milano i Italia [4]. Den bredere konsernstrukturen strekker seg utenfor Italia: selskapet oppgir en amerikansk enhet, SOFIS, LLC, basert i Redding i California, og en enhet for Midtøsten og Nord-Afrika, SOFIS TRADE - FZCO, basert i Dubai. Selskapet oppgir at det er representert i 60 land verden over [2]; den italienske skjønnhetspublikasjonen Biomakeup angir rekkevidden til 50 land på fem kontinenter [9].

Navnet gjenspeiler selskapets sentrale idé: produkter «tenkt for hver dag i uken, døgnet rundt, 7 dager i uken», slik en redaksjonell beskrivelse uttrykker det. Selskapet beskriver arbeidsmåten sin som kreativ og eksperimentell og oppgir at denne innstillingen til makeup og skincare hjelper folk med å finne sin egen stil og bygge selvtillit. Det oppgir et sett verdier med vekt på miljøvennlighet, sikkerhet, kvalitet og at produktene ikke er testet på dyr.

Merket er posisjonert mot forbrukere i Generasjon Z og blant millennials som er aktive på plattformer som Instagram og TikTok [9]. Den italienske distributøren Elettiva beskriver 7DAYS som en internasjonal trendsetter med produkter påvirket av koreanske skjønnhetsritualer.

7DAYS selger innen makeup, skincare, kroppspleie og haircare, organisert i en rekke kolleksjoner som GO VEGAN, Detox, My Beauty Week og B.COLOUR. Biomakeup oppgir at sortimentet omfatter mer enn 500 produktreferanser [9].

To linjer er særlig fremtredende. My Beauty Week beskrives som skincare i koreansk stil bygget opp av enkeltkomponenter som kan blendes, mens B.COLOUR er et makeupsortiment kjent for holografiske nyanser og et bredt utvalg av glitter. My Beauty Weeks ansiktskremer markedsføres rundt velkjente aktive ingredienser, deriblant C-vitamin, retinol, hyaluronsyre, niacinamid, kollagen, ceramid og peptider.

Et særtrekk er ifølge Elettiva selskapets «teknologiske emballasjer», som har innebygde massasjeapparater og kryo-applikatorer ment å lette opptaket av ingredienser. For makeupen sin oppgir selskapet 24-timers holdbarhet og sterkt pigmenterte nyanser.

7DAYS oppgir at det aldri har testet produktene sine på dyr [2], og GO VEGAN-kolleksjonen er vegansertifisert av The Vegan Society, ifølge både italiensk redaksjonell dekning og selskapets nordiske distributør [9]. Biomakeup noterer i tillegg bruken av biologisk nedbrytbar emballasje.

Opplysningene om hvor produktene produseres, er ikke samstemte. Biomakeup oppgir at de produseres i Italia, Sør-Korea og Kina [9], mens Lyko angir Sør-Korea, Russland og Kina [10]. Begge kildene er enige om Sør-Korea og Kina, men skiller seg fra hverandre om det tredje stedet.

7DAYS er et aktivt merke. Nettstedet holdes oppdatert med et aktuelt produktsortiment og materiale for bedriftskunder, og en egen profesjonell linje, B.COLOUR PROFESSIONAL, ble etablert så sent som i 2023 [2]. Den mest synlige aktiviteten i den senere tid handler om denne fortsatte kommersielle virksomheten og distribusjon på titalls markeder. Merket har ingen Wikipedia-artikkel og begrenset uavhengig redaksjonell dekning; de tilgjengelige tredjepartskildene er hovedsakelig italienske og nordiske distributør- og anmeldelsessider.