Zensi

Zensi er et dansk merke for hudpleie og grooming for menn, med base i Hvidovre nær København. Det ble skapt av den danske rapperen Oliver Kesi, som har lånt ut navnet sitt til merket – ofte skrevet Zensi by Oliver Kesi. Sortimentet omfatter hudpleie, hårstyling og parfyme, og selskapet bygger alt rundt én enkelt idé: å gjøre grooming enkelt for menn som synes det er forvirrende. Merket er fortsatt aktivt og selger et komplett sortiment via sin egen nettbutikk og en rekke danske forhandlere.

Zensi ble grunnlagt av Oliver Kesi, en dansk rapper, som har fortalt at han så et gap i markedet for menn som ville se «friske og estetisk fine» ut uten å måtte sette seg inn i dermatologi [5]. I intervjuer beskrev han valget som en reaksjon mot to ytterpunkter: den kraftig maskuline, «Jack Daniels-fargede» emballasjen som er typisk for herreprodukter, og kvinnenes sortiment som han syntes var vanskelig å navigere i [5].

Selskapets opprinnelseshistorie kretser rundt øya Zanzibar, der faren til Kesi driver en vannmelonfarm og dit Kesi reiser hver sommer for å besøke ham. Ifølge selskapet førte en samtale der om hvordan små vannmelonfrø vokser til store frukter, til at han undersøkte frøets fordeler for huden, og frøoljen fra vannmelon ble hovedingrediensen i sortimentet. Samme farm gir merket dets visuelle språk: Zensi beskriver sin fargesterke, «livfulle» identitet som et bevisst brudd med de mørke, nøytrale tonene som er vanlige innen grooming for menn.

Zensis uttalte mål er å forenkle folks forhold til hudpleie ved å tilby et bevisst smalt sortiment. Selskapet oppsummerer opplegget i slagordet «Zensi er hudpleje – helt enkelt» [2]. Utfyllende materiale tar ideen videre til en femminuttersrutine «så enkel at du kan gjøre den på autopilot», og tonefallet i merkets kommunikasjon blander ledig dansk med engelsk slang rettet mot et yngre publikum.

Forhandleren Gosh beskriver målgruppen som menn som synes hudpleie er overveldende, og som nås gjennom forenklede rutiner og moderne design [6]. Produktnavnene henter inspirasjon fra musikken til Kesi, en kobling som samme kilde bemerker er ment å bygge gjenkjennelse blant fansen hans.

Zensis sortiment spenner over tre områder: hudpleie, hårstyling og parfyme. Hudpleien omfatter en foam cleanser (FOMO), et serum (Ekstra), en dagkrem med SPF 15 (Følelsen), en øyekrem og en spot stick; hårstylingen dekker voks, gel og pudder; og parfymelinjen inneholder en eau de parfum (888) sammen med deodoranter. Den felles ingrediensen gjennom hele kolleksjonen er frøolje fra vannmelon, som selskapet beskriver som en naturlig fuktighetsgivende tørrolje rik på antioksidanter.

Når det gjelder produktpåstander spriker kildene. Lanseringsdekningen i Euroman i 2022 beskrev produktene som «økologiske», men bemerket samtidig at de bevisst ikke var svanemerket (den nordiske miljømerkingen), fordi merket prioriterte duft framfor sertifisering [5]. Zensis egen nettside kommer ikke med noen påstand om økologisk, og forhandleren Gosh fører i stedet produktene med betegnelsene «Vegansk» (vegansk) og «Parfumefri» (parfymefri) gjennom hele kolleksjonen [6]. Beskrivelsen «økologisk» bør snarere leses som en redaksjonell omskrivning fra lanseringstiden enn som en verifisert sertifisering.

Den offentlige lanseringen ble dekket av det danske herrebladet Euroman i oktober 2022, i en reportasje der Kesi introduserte linjen, opphavet i vannmelonene på Zanzibar og et første sortiment på fem produkter [5]. Dekningen har kretset rundt Kesi selv, og merket ligger innenfor den bredere trenden med skjønnhetsmerker grunnlagt av kjendiser og et voksende marked for grooming for menn.

Zensi er aktivt. Hele sortimentet selges via den egne nettbutikken og finnes hos flere danske forhandlere, deriblant Gosh, Salling og Made4men [7]. Det finnes ingen holdepunkter for virksomhet utenfor Danmark, og rekkevidden vurderes å være begrenset til ett land.