Zelens

Zelens er et London-basert hudpleiemerke som ble grunnlagt i 2005 av dr. Marko Lens, en plastikk- og rekonstruktiv kirurg med praksis i Wimpole Street [1][2]. Selskapet posisjonerer seg som legeledet hudpleie som kombinerer bioteknologiske aktive stoffer med botaniske ingredienser, og produktene selges direkte i Storbritannia, Europa og USA, samt gjennom prestisjefylte forhandlere.

Selskapet presenterer produktene sine som høytytende formler forankret i vitenskapelig dokumentasjon og klinisk testede aktive ingredienser. Merket er fortsatt aktivt, med egne regionale nettbutikker, nylige produktlanseringer og pågående distribusjon i handelen.

Zelens vokste fram av dr. Lens' akademiske forskning. Ifølge selskapet har han en medisinsk grad, en MSc fra Harvard University og en doktorgrad fra Oxford University, der avhandlingen handlet om hudkreft [2]. Under forskningen oppdaget han at hudkreft og hudaldring deler en felles mekanisme gjennom UV-forårsaket skade, noe som førte ham til å undersøke om antioksidanter som smøres på huden kunne bremse for tidlig aldring [2]. Dette spørsmålet ble merkets grunnleggende utgangspunkt.

Selskapet sporer også dr. Lens' interesse for planter tilbake til barndommen. Det oppgir at lidenskapen for botaniske ingredienser ble inspirert av mormorens urtekunnskap og et urteleksikon i to bind som han lærte utenat som barn. Han beskrives som spesialist på hudaldring og hudkreft med mer enn 30 år i feltet.

Zelens ble etablert i 2005 som en vitenskapsledet hudpleielinje [7]. I 2021 gjennomførte merket en omfattende omprofilering i samarbeid med Moses Voigt, tidligere kreativ leder i Acne, og gikk over til minimalistisk emballasje med svart lokk; selskapet reformulerte samtidig produktene sine og gjorde dem parfymefrie [7]. I 2022 lanserte det en spabehandlingslinje og økte satsingen på det kinesiske markedet [7].

Zelens beskriver seg som hybrid hudpleie som forener høyteknologiske ingredienser med botaniske i det selskapet kaller nøye utformede formler. Sortimentet spenner over rens, eksfolianter, serum, øyepleie, fuktighetskremer og solbeskyttelse, ved siden av et lite utvalg fargeprodukter. Blant hovedingrediensene selskapet trekker fram, finnes en stabil C-vitaminester, polyfenoler, flavonoider, kollagen, ceramider, hyaluronsyre og fermenterte botaniske ingredienser.

Blant de mest markante produktene finnes Power C, et C-vitaminkonsentrat som merket markedsfører som en "Award Winning Formula" [3]; 3T Complex Anti-Ageing Cream; Triple-Action Eye Cream; Power D, et provitamin D3-konsentrat; og Collagen Solution Firming Serum, som beskrives som en nylig lansering. Særlig Power C tiltrekker seg sterk gjenkjøpslojalitet i butikkanmeldelser, der den beskrives som en storselger, og en anmelder skriver at "ingenting annet kommer i nærheten av hvordan dette serumet får huden min til å føles" [8]. Produktet ligger i et luksusprissegment; butikkanmeldelser beskriver det som dyrt [8].

På vitenskapssiden peker selskapet på et eget botanisk kompleks som det kaller CM-5S, som dr. Lens oppgir at han selv utviklet ved å høste botaniske ingredienser fra Sicilia, samt et separat 3T Complex. Merkets initiativ Zelens Garden presenteres som et bibliotek med mer enn 100 plantebaserte ingredienser, og selskapet tilskriver liposombasert levering og en særskilt ekstraksjonsteknikk en rolle i å hjelpe aktive ingredienser å trenge inn i huden [7]. Dr. Lens beskrives som innehaver av flere patenter innen hudpleie, særlig innen anti-aging, selv om ingen kilde oppgir antallet [7]. Selskapet oppgir at hvert produkt testes i kliniske studier med laserprofilometri, og at formlene vurderes for sikkerhet og effekt av uavhengige laboratorier [7].

Merket rammer inn tilnærmingen sin som at natur møter vitenskap. Dr. Lens beskriver metoden sin som å balansere hver ingrediens slik at de "arbeider i perfekt synergi", og selskapet framhever multifunksjonelle formler bygget av klinisk dokumenterte aktive stoffer. Det oppgir at Zelens ikke tester på dyr, ikke bruker parabener og er forpliktet til et miljøansvar.

Zelens har fått oppmerksomhet fra bransjebladet BeautyMatter, som portretterte merkets vekst, grunnleggelsen i 2005 og omprofileringen i 2021, samt distribusjonen. Dr. Lens har også blitt omtalt av The Week i en artikkel om hvorfor hudpleie ifølge ham krever mer enn dyre kremer. Merket selges gjennom butikker som Cult Beauty, Selfridges og Galeries Lafayette, og på den kinesiske plattformen Tmall [7].

Zelens er aktivt. Det driver åpne nettbutikker for Europa, USA og Storbritannia, fortsetter å lansere produkter som Collagen Solution Firming Serum og en Daily Defence SPF, og opprettholder distribusjon i prestisjehandelen. Grunnleggeren er fortsatt offentlig aktiv og publiserer under kontonavnet @drmarkolens.