# Yves Saint Laurent ## Fakta | | | |---|---| | Grunnlagt | 1961 | | Opprinnelse | Frankrike | | Hovedkontor | Paris | | Eier | L'Oréal | | Status | Oppkjøpt | | Tidligere navn | YSL Beauté | | Produksjon | Marokko (Ourika Community Gardens, Atlasfjellene – ingrediensinnhenting) | | Distribusjon | Flere kanaler | | Nettsted | https://www.yslbeauty.com/ | Yves Saint Laurent er et fransk luksusmerke innen beauty med hovedkontor i Paris. Det vokste frem av motehuset som ble grunnlagt i 1961 av designeren Yves Saint Laurent og partneren Pierre Bergé [5], men selve kosmetikklinjen kom senere, i 1978 [5]. Beautyvirksomheten — ofte kalt YSL Beauty eller YSL Beauté — har vært eid av L'Oréal siden 2008, da konsernet kjøpte den av PPR [6]. Motehuset med samme navn er en egen juridisk enhet, eid av Kering [5]. Merket dekker makeup, parfyme og skincare og posisjonerer seg rundt dristighet og selvuttrykk. Det er fortsatt et aktivt flaggskip i L'Oréals Luxe-divisjon og markedsføres globalt. ## Opprinnelse og grunnleggere Motehuset Yves Saint Laurent ble etablert i Paris i 1961 av Yves Saint Laurent og Pierre Bergé [5], med hovedkontor i 37 Rue de Bellechasse i byens 7. arrondissement [5]. Beautygrenen vokste frem av motehuset i tiårene som fulgte: parfymen Opium kom i 1977, og kosmetikklinjen som sådan ble introdusert i 1978 [5]. Grunnleggelsesåret avhenger derfor av hvilken enhet det siktes til — 1961 for motehuset, 1978 for beautylinjen spesifikt [5]. L'Oréals selskapsmateriell beskriver beautyvirksomheten som en arv etter grunnleggeren, som konsernet omtaler som personen som «formet den kulturelle tidsånden i generasjoner». ## Eierskap Beauty- og parfymevirksomheten ble kjøpt opp av L'Oréal i 2008. Ifølge Moodie Davitt Report gikk L'Oréal med på å kjøpe YSL Beauté Holding fra PPR — morselskapet til Gucci Group — for 1,15 milliarder euro, med avtalen kunngjort 23. januar 2008 og sluttført senere samme vår [6]. Kjøpet ga også L'Oréal globale parfyme- og kosmetikklisenser for navnene Yves Saint Laurent og Boucheron, blant andre [6]. På det tidspunktet beskrev L'Oréals konsernsjef Jean-Paul Agon avtalen som «en fantastisk mulighet for L'Oréal og selskapets divisjon for luksusprodukter» [6]. Selskapet drives nå som en del av L'Oréals Luxe-divisjon. Blant søstermerkene i konsernet finnes Lancôme, Kiehl's, Helena Rubinstein og andre merker sammen med Prada Beauty, ved siden av L'Oréals massemarkedsnavn som Maybelline og Garnier. Motemerket Yves Saint Laurent hører derimot til Kering [5] — beauty- og motevirksomheten drives altså under to ulike eiere. ## Filosofi og posisjonering L'Oréal presenterer merket som et luksushus som, med selskapets egne ord, skaper «dristig skjønnhet som kler forandring». Den uttalte identiteten kretser rundt «dristighet og særpreg, definert av sammenstøt mellom farge og stil, en frigjøring fra konvensjon og en trass mot normen». Selskapet beskriver skjønnhet som dristighet og selvuttrykk, og fører det tilbake til grunnleggerens designsans. Global Brand President Stephan Bezy har beskrevet målet som å «tøye grensene, leke med spenninger og skape dristig skjønnhet som kler forandring». Redaksjonell dekning har beskrevet den bredere Yves Saint Laurent-identiteten som bygget på «styrke i det subtile» og «stille selvtillit». ## Produkter og innovasjon Sortimentet dekker makeup, parfyme og skincare. Innen makeup hører highlighterpennen Touche Éclat og leppestiften Rouge Pur Couture til merkets mest langlivede produkter; redaksjonell dekning beskriver Touche Éclat som noe som «forandret hvordan verden forholder seg til lys». Innen parfyme er Black Opium, Libre og MYSLF de fremste nyere pilarene, der Black Opium i ekstern dekning omtales som den «mest solgte» duften. Libre ble lansert i 2019 og markedsført som «frihetens duft, legemliggjort av Dua Lipa». Samlingen av heritageparfymer selges som Le Vestiaire des Parfums. Skincare bygger på botaniske råvarer fra Ourika Community Gardens, et dyrkingsprosjekt selskapet grunnla i 2014 ved foten av Atlasfjellene i Marokko. Ifølge selskapet rommer hagene over 200 plantesorter og leverer 17 eksklusive ingredienser som dyrkes med regenerative og økologiske metoder av et lokalt, kvinneledet kollektiv. Ett eksempel er safranpistillen som hentes der og brukes i den påfyllbare Or Rouge La Crème Riche. ## Bærekraft Utover Ourika-prosjektet trekker selskapet frem påfyllbar emballasje som en måte å redusere materialbruken på. Det oppgir at én påfylling av serumet sparer 95 prosent av plasten som ellers brukes, og at én påfylling av flasken Eau de Parfum Intense sparer opptil 58 prosent glass, 100 prosent metall, 59 prosent plast og 42 prosent papir. I 2020 lanserte selskapet også «Abuse Is Not Love», et program mot vold i nære relasjoner som ifølge selskapet er i drift i over 25 markeder, med mål om å utdanne to millioner mennesker innen 2030. ## Anerkjennelse Merket er tett knyttet til kjendisambassadører: Dua Lipa og Hailey Bieber for Libre, Austin Butler for MYSLF og Lenny Kravitz for parfymelinjen Y, ifølge redaksjonell dekning. Touche Éclat og Black Opium nevnes ofte i pressen som signaturprodukter med lang levetid. ## Nåværende status Beautyvirksomheten er aktiv og selges globalt som et flaggskipmerke i L'Oréals Luxe-divisjon. Den klassifiseres her som oppkjøpt for å gjenspeile L'Oréals kjøp i 2008 [6] snarere enn noen hvilende status; produktlanseringer og programmet «Abuse Is Not Love» pågikk fortsatt i 2026. ## Tidslinje {#belagg-timeline} | År | Hendelse | Kilde | |---|---|---| | 1961 | Motehuset Yves Saint Laurent ble grunnlagt i Paris av Yves Saint Laurent og Pierre Bergé | https://en.wikipedia.org/wiki/Yves_Saint_Laurent_(brand) | | 1977 | Duften Opium ble lansert | https://en.wikipedia.org/wiki/Yves_Saint_Laurent_(fashion_house) | | 1978 | Kosmetikklinjen YSL ble introdusert | https://en.wikipedia.org/wiki/Yves_Saint_Laurent_(brand) | | 2008 | L'Oréal kjøpte YSL Beauté Holding fra PPR for 1,15 milliarder euro | https://www.moodiedavittreport.com/loreal-set-to-acquire-ysl-beaute-holding-from-ppr-in-blockbuster-e1-15-billion-deal-23-01-08/ | | 2008 | Oppkjøpt av L'Oréal (YSL Beauté Holding kjøpt fra PPR/Gucci Group for 1,15 milliarder euro; kunngjort 23. januar 2008, fullført sent i april 2008) | https://www.moodiedavittreport.com/loreal-set-to-acquire-ysl-beaute-holding-from-ppr-in-blockbuster-e1-15-billion-deal-23-01-08/ | | 2014 | Ourika Community Gardens ble etablert i Atlasfjellene i Marokko | https://www.loreal.com/en/luxe-division/ysl-beauty/ | | 2019 | Lansering av duften Libre (frontet av Dua Lipa) | https://www.loreal.com/en/luxe-division/ysl-beauty/ | | 2020 | Lansering av programmet 'Abuse Is Not Love' mot vold i nære relasjoner | https://www.loreal.com/en/luxe-division/ysl-beauty/ | ## Signaturprodukter {#belagg-products} - **Touche Éclat** — Innen sminke endret Touche Éclat måten verden forholder seg til lys på — https://www.brandvm.com/post/yves-saint-laurent-fashion-marketing-campaigns - **Black Opium (Eau de Parfum)** — Med innslag av svart kaffe, hvite blomster og vanilje, har den bestselgende Black Opium Eau de Parfum den perfekte mengden berusende energi og moderne stil. — https://www.brandvm.com/post/yves-saint-laurent-fashion-marketing-campaigns - **Libre (Eau de Parfum)** — Libre-lansering (2019): Beskrevet som "frihetens duft, frontet av Dua Lipa" — https://www.loreal.com/en/luxe-division/ysl-beauty/ - **Rouge Pur Couture (lipstick)** — Highlighteren Touche Éclat og leppestiften Rouge Pur Couture er fanfavoritter — https://www.brandvm.com/post/yves-saint-laurent-fashion-marketing-campaigns - **MYSLF (Eau de Parfum)** — Black Opium, LIBRE og MYSLF har hver for seg skapt sitt eget univers innen kulturell autoritet og selvuttrykk — https://www.yslbeauty.com/ - Kultstatus: **Touche Éclat** — Langvarig ikonisk highlighter-penn, beskrevet som å ha 'endret måten verden forholder seg til lys på' — https://www.brandvm.com/post/yves-saint-laurent-fashion-marketing-campaigns - Kultstatus: **Black Opium Eau de Parfum** — Beskrevet som den 'mest solgte' YSL-duften — https://www.brandvm.com/post/yves-saint-laurent-fashion-marketing-campaigns ## Nøkkelingredienser {#belagg-ingredients} Safran (Ourika Community Gardens) Kilde: https://www.yslbeauty.com/int/ourika-community-gardens.html ## Omtalt i {#belagg-press} - **Moodie Davitt Report** (2008) — Rapporterte L'Oréals oppkjøp av YSL Beauté Holding fra PPR for 1,15 milliarder euro, der administrerende direktør Jean-Paul Agon kalte det 'en stor mulighet for L'Oréal og deres Luxury Products Division.' — https://www.moodiedavittreport.com/loreal-set-to-acquire-ysl-beaute-holding-from-ppr-in-blockbuster-e1-15-billion-deal-23-01-08/ ## I Norge akkurat nå Yves Saint Laurent ifølge Glowjakts prisdata for Norge, observert 2026-09-19. Butikkene listes uten betaling. - 664 produkter, 485 på lager, 7 butikker, 136 på salg - Prisspenn: 132 kr – 6 000 kr (median 679 kr) - Kategorier: Sminke 441 · Parfyme 196 · Hudpleie 19 · Kropp & Bad 8 - Billigst akkurat nå: MYSLF EdT Intense (Størrelse: 10 ML) — 263 kr hos Fredrik & Louisa NO — https://glowjakt.no/no/product/yves-saint-laurent-myslf-eau-de-toilette-intense-10-ml-20645690010/ - Selges av: Fredrik & Louisa NO, Lyko NO, KICKS NO, NordicFeel NO, NiceBeauty NO, Beautycos NO, Stylingagenten NO - Alle 664 produkter på glowjakt.no: https://glowjakt.no/no/brands/yves-saint-laurent/ ## Ingredienser i sortimentet Nøkkelingredienser i Yves Saint Laurents sortiment, fra innholdsfortegnelsene til 562 av 664 produkter i Norge. - Vanligste nøkkelingredienser: Titandioksid (346) https://glowjakt.no/no/ingredienser/titanium-dioxide/ · Silika (329) https://glowjakt.no/no/ingredienser/silica/ · Vitamin E (297) https://glowjakt.no/no/ingredienser/vitamin-e/ · Mica (250) https://glowjakt.no/no/ingredienser/mica/ · Glyserin (195) https://glowjakt.no/no/ingredienser/glycerin/ · Hyaluronsyre (150) https://glowjakt.no/no/ingredienser/hyaluronic-acid/ · AHA-syrer (81) https://glowjakt.no/no/ingredienser/aha/ · Niacinamid (66) https://glowjakt.no/no/ingredienser/niacinamide/ - Kan påvirke sensitiv hud: Parfyme (duft) (406) · Silikoner (211) · Denaturert alkohol (192) · Phenoxyethanol (173) · Mineralolje (119) - Andeler: 28 % parfymefrie · 87 % uten identifiserte animalske ingredienser · 8 % uten treff i gruppen «kan påvirke sensitiv hud». Andel av produktene med kjent innholdsfortegnelse. «Uten identifiserte» betyr at ingenting traff ingrediensgruppene våre, ikke at produktet er fritt for dem. ## Kilder 5. (T3) https://en.wikipedia.org/wiki/Yves_Saint_Laurent_(brand) 6. (T3) https://www.moodiedavittreport.com/loreal-set-to-acquire-ysl-beaute-holding-from-ppr-in-blockbuster-e1-15-billion-deal-23-01-08/ --- Glowpedia · · Publisert 2026-08-05 Siter gjerne med lenke til artikkelens URL.