Yuaia Haircare

Yuaia Haircare er et familieeid dansk hårpleieselskap med base i Skive-området på Nord-Jylland, med registrert adresse i Roslev og opprinnelse i nabotettstedet Glyngøre. Selskapet selger direkte til forbruker på nett og tilbyr hårvitaminer, sjampoer og behandlinger, en hårolje med rosmarin, stylingprodukter og hårtilbehør. Ifølge selskapets egen fortelling ble det grunnlagt i 2020, da familien begynte å selge hårvitaminer fra en garasje [1]; en senere casestudie fra tredjepart oppgir året som 2021 [8].

Selskapet ble startet av moren Lotte, sønnen Kasper og svigerdatteren Nanna, og beskriver seg selv som "din hårvenn". I 2025 oppga selskapet at det solgte til mer enn 50 land, og det er fortsatt et aktivt, uavhengig drevet selskap.

Ifølge Yuaia Haircare vokste virksomheten fram av en familie med det selskapet kaller "en stor kjærlighet til hår", og begynte i liten skala med hårvitaminer solgt fra en garasje før sortimentet ble utvidet til et helt utvalg. De tre navngitte grunnleggerne er Lotte, Kasper Lindgren og Nanna Bundgaard, plassert som henholdsvis mor, sønn og svigerdatter.

Nanna Bundgaard presenteres på selskapets nettsted som grunnlegger, eier og ansvarlig for produktutvikling, og beskrives som spesialist på hårstruktur, vekstsykluser og pleierutiner. Hun formulerer selskapets mål som å lage produkter som er "effektive, ærlige og enkle å bruke – uansett hårtype" [6]. Startup-katalogen The Hub oppgir på sin side Kasper Lindgren som grunnlegger og daglig leder for det bootstrappede selskapet [7]. De to versjonene utfyller hverandre snarere enn å motsi hverandre: familien grunnla virksomheten sammen, med ulike medlemmer som leder ulike deler av den.

Grunnleggelsesåret oppgis ulikt i ulike kilder. Selskapets egen Om oss-side og profilen på The Hub oppgir begge 2020 [1][7], mens en casestudie publisert av markedsføringsleverandøren Scratcher oppgir 2021 [8] — et år som stemmer med da Yuaia Haircare sier at selskapet flyttet til et nytt kontor og utvidet sortimentet.

Ifølge selskapets egen tidslinje gikk Yuaia Haircare raskt videre fra garasjestarten. Det utvidet til et eget kontor og en bredere produktlinje i 2021, gikk inn på det svenske markedet i 2022 og oppga at det nådde mer enn 50 land i 2023. I 2024 ble det, etter eget utsagn, nominert til Danish Beauty Awards, og i 2025 flyttet det til et nytt lager i det selskapet beskriver som en periode med rask vekst. Budskapet på forsiden oppgir mer enn 100 000 kunder, mens Om oss-siden oppgir et tall på i overkant av 25 000.

Yuaia Haircare posisjonerer seg som et direct-to-consumer-merke og knytter prissettingen sin til den modellen: ved å selge direkte til kundene kan selskapet, etter eget utsagn, "eliminere dyre mellomledd" og holde prisene nede [1]. Det lister fire uttalte verdier — kjærlighet til hår, beste kvalitet, innovasjon, og produkter som er "100 % testet" internt.

Selskapet legger en viss vekt på åpenhet om ingredienser. Med henvisning til at ingredienslister skrives med latinske INCI-navn som er "vanskelige" for kundene å tyde, publiserer det en ordliste i klarspråk som forklarer hva hver ingrediens gjør [4]. Selskapet kommer likevel ikke med påstander om å være vegansk, cruelty-free eller "fritt for", og lister ingen formuleringssertifiseringer fra tredjepart.

Sortimentet strekker seg fra hårvitaminer til inntak, via flere hårpleielinjer inndelt etter behov — Repair and Care, Grow and Glow, Twirl and Curl og Blonde and Bright — til stylingprodukter og en Rosemary Hair Oil. Tilbehøret omfatter børster, hårhåndklær i mikrofiber, en bambus-bonnet og sengetøy i bambus. Hårvitaminene og rosmarinoljen hører til signaturproduktene.

Selskapets ingrediensordliste trekker fram botaniske oljer som argan, rosmarin og jojoba; proteiner og aminosyrer, blant dem hydrolysert keratin og aminosyrer fra kollagen; vitaminer som biotin og niacinamid; samt aktive stoffer som hyaluronsyre, koffein og ginsengekstrakt [4].

Yuaia Haircares bærekraftsside beskriver tiltak snarere enn sertifiseringer: klimabevisst frakt, pakkeemballasje laget av 85 % resirkulert kartong, og resirkulering av innkommende emballasje. Den oppgir også at selskapet i 2024 periodevis skulle kjøre donasjonskampanjer i stedet for rabattkampanjer. Selskapet er åpent om størrelsen sin og medgir at "som en liten bedrift har vi kanskje ikke like stor påvirkning i det store bildet" [3].

Selskapet oppgir at det ble nominert til Danish Beauty Awards i 2024. Pressesiden viser logoene til danske livsstilstitler som Femina og Costume som medier som har omtalt det, men uten datoer eller artikkeldetaljer [5]. I februar 2025 laget regionavisen Skive Folkeblad en reportasje om selskapet som en lokal veksthistorie, under en tittel som beskrev "vanlige mennesker" som gjør markedsføringen troverdig; artikkelteksten ligger bak betalingsmur [9].

Yuaia Haircare er aktivt. Det driver en levende nettbutikk med et fullstendig sortiment og vedlikeholdte sosiale kontoer, oppga at det flyttet til et større lager i 2025, og var gjenstand for regional pressedekning samme år [9]. The Hub registrerer det som et bootstrappet selskap med mellom én og ti ansatte [7].