YOU Cosmetics

YOU Cosmetics er et spansk kosmetikk- og tilbehørsselskap med hovedkontor i Gavá, nær Barcelona. Selskapet beskriver seg som en virksomhet som arbeider med å utvikle parfyme- og kosmetikkprodukter til lavest mulig pris, og fungerer i stor grad som private label-produsent, det vil si at det lager varer som når kundene under andre selskapers navn. Det mest kjente selskapet står bak, er neglelakken det produserer for den spanske supermarkedkjeden Mercadonas Deliplus-serie [5].

Selskapet daterer grunnleggelsen til 2005 [2]; en regional nyhetsreportasje fra 2025 oppgir i stedet året 2000 [5], noe som tilsvarer tidspunktet da YOU Cosmetics ble leverandør til Mercadona, snarere enn da selskapet ble etablert. Røttene går enda lenger tilbake, til et verksted for håndlagde børster som grunnleggeren Marta Juanmiquel startet i 1992.

YOU Cosmetics vokste frem fra den tidlige børstevirksomheten. Ifølge selskapet ble det grunnlagt av fagfolk med mer enn 35 års samlet erfaring i bransjen, og sminkebørsten forble sentral for identiteten etter hvert som sortimentet ble bredere. Marta Juanmiquel oppgis i selskapets egen beskrivelse som grunnlegger [2]. Fra børster gikk virksomheten videre til nærliggende kategorier: hårtilbehør, sminkevesker og, senere, neglelakk.

Selskapet beskriver en jevn ekspansjon gjennom tre tiår. Juanmiquels børsteverksted i 1992 la grunnlaget; i 2000 leverte virksomheten skjønnhetsprodukter til Mercadona, og YOU Cosmetics S.L. ble formelt etablert i 2005 [2]. I 2008 åpnet selskapet en produksjonsfabrikk i Kina, og la deretter til hårtilbehør i 2009 og neglelakk i 2012. Innen 2018 oppga selskapet at det hadde nådd mer enn 1 600 butikker, med nye kolleksjoner som ble lansert hver måned [2].

Kjernesortimentet omfatter børster, neglelakk, hårtilbehør og sminkevesker. Det mest synlige produktet er Deliplus-neglelakken selskapet produserer for Mercadona, som i spansk regionalpresse beskrives som en av de mest fremtredende varene i kjedens kosmetikkavdeling [5]. En neglelakkserie i begrenset opplag ved navn Natura, laget med ingredienser av naturlig opprinnelse, har også fått oppmerksomhet [5].

Mye av virksomheten bygger på private label: YOU Cosmetics tilbyr å utvikle kosmetikk og tilbehør som kundene selger under egne merkenavn, og tar seg av formulering, emballasje, salgsmateriell og regulatorisk arbeid. I tillegg til Mercadona lister selskapets private label-side opp kunder som Agatha Ruiz de la Prada, Miss Pink og Miss Ireland [3]. Selskapet bygger sin posisjonering rundt pris og stadig nye produkter, og oppgir at kundetilfredshet er førsteprioritet og at det har som mål å tilby «de beste produktene til de beste prisene» [1]. Blant sine uttalte verdier nevner det innovasjon, kreativitet, kvalitet, forbedring og lidenskap [1], og legger til ansvar og ærlighet i sitt private label-materiell [3].

YOU Cosmetics produserer varer ved anlegg i både Spania og Kina, og oppgir at produksjonsmetoden og råvarekvaliteten er den samme på hvert sted. Fargelinjene utvikles ved hovedkontoret i Gavá, fra emballasjedesign til navn og bilde for hver kolleksjon [2]. Selskapet sier også at pakkingen utføres ved anlegg som integrerer personer med funksjonsnedsettelse, med mer enn 75 ansatte, i et samarbeid som det beskriver som mer enn ti år langt [2].

Omtalen fra tredjeparter er begrenset. Den mest omfattende er en reportasje fra mai 2025 i det regionale mediet El Español (Metrópoli Abierta), som portretterte Gavá-selskapet bak et av Mercadonas mest fremtredende kosmetikkprodukter og bekreftet det som en av supermarkedkjedens viktigste skjønnhetsleverandører, med månedlig produksjon som forsyner mer enn 1 600 butikker [5].

YOU Cosmetics er fortsatt en aktiv produsent. Den regionale reportasjen fra mai 2025 beskriver selskapet som en nåværende leverandør til Mercadona, og nettstedet holdes fortsatt oppdatert. Den egne engelskspråklige forbrukerbloggen har imidlertid ikke blitt oppdatert siden januar 2020, så selskapets synlige aktivitet går nå hovedsakelig gjennom leverandørforholdene og tredjepartsomtale snarere enn gjennom egen publisering.