YBPN

YBPN, en forkortelse for "Your Beauty Professional Network", er navnet som et tysk nettverk av frittstående, eierdrevne parfymerier bruker utad overfor kundene. Det er også navnet på nettverkets eget lille sortiment av kosmetikk. Begge tilhører beauty alliance Deutschland GmbH & Co. KG, et innkjøpssamvirke for parfymeriforhandlere med forretningsadresse i Leverkusen og sete i Bielefeld [3]. YBPN er altså ingen kosmetikkprodusent med en egen historie, men en felles butikkidentitet som medlemsbutikkene driver under, med et fåtall egne produkter knyttet til seg.

Navnet står for to ting på én gang. I butikkene og på nettet er YBPN paraplyen som medlemsparfymeriene presenterer seg selv, de ansatte og skjønnhetsbehandlingene sine under. På hyllen er det merket på en kort serie makeupprodukter, blant dem en lip oil og en lip balm, som ifølge nettverket bare selges i de egne parfymeriene og nettbutikkene.

YBPN har ingen enkelt grunnlegger. Det vokste fram fra beauty alliances samvirkestruktur, der frittstående parfymerieiere samordner innkjøp, markedsføring og tjenester, men beholder sine egne butikker og butikknavn. To av disse butikkene, Parfümerie Becker i Euskirchen og Basler Beauty i Stuttgart, nevnes på YBPNs nettsted som eksempler på hvor de ansatte jobber.

Ingen kilde oppgir noe grunnleggelsesår, verken for YBPN-merket eller for samvirket bak det, og selskapets egne opplysninger om hvor gammelt det er, spriker. Ifølge YBPNs nettsted har nettverket løftet fram kundenes skjønnhet "i over 60 år" [2], mens en pressemelding fra beauty alliance i januar 2020 snakker om "mer enn 50 år" med historie [5]. Begge opplysningene gjelder parfymerisamvirket og forløperne til det snarere enn selve navnet YBPN, og ingen av dem oppgir en startdato.

Den tidligste uavhengige beskrivelsen av YBPNs eget merke kommer fra det tyske bransjebladet Lebensmittel Zeitung. I juni 2018 meldte det at samvirket, etter å ha innført et nytt paraplymerke, nå lanserte sitt første egne merke under navnet YBPN. Tanken var å skjerpe medlemsforhandlernes profil overfor konkurrentene og å nå en ung kundegruppe [4]. Rapporten sier ikke nøyaktig når selve paraplymerket ble innført.

Å nå yngre kunder fortsatte å være et tema i samvirkets kommunikasjon. I januar 2020 sa administrerende direktør Frank Haensel at en deltakelse på treningsmessen FIBO i Köln i 2019 hadde inspirert gruppen til å prøve nye kommunikasjonskanaler og til å samarbeide langsiktig med utvalgte influencere for å nå det publikummet mer direkte [5]. I den samme uttalelsen fortalte han om planer om å legge behandlingene i medlemsparfymerienes cosmetic lounges inn i YBPNs butikksøk på nettet, slik at kundene skulle kunne finne en bestemt behandling i nærheten.

YBPN eies og drives av beauty alliance Deutschland GmbH & Co. KG [3]. Selskapet er et kommandittselskap registrert i Bielefeld, med beauty alliance Beteiligungs- und Verwaltungs-GmbH som komplementar, og ledes av de administrerende direktørene Christian Lorenz og Frank Haensel.

Bransjebladet EPC News beskrev i 2021 beauty alliance som Tysklands største samvirkegruppe av eierdrevne parfymerier, med 231 parfymeriforhandlere og rundt 1 100 butikker. Bladet anslo samvirkets samlede omsetning til rundt 800 millioner euro, noe som ifølge bladet gjorde gruppen til den nest største aktøren på det tyske markedet for selektiv kosmetikk [6]. Den samme rapporten plasserte det tyske selskapet under beauty alliance International med sete i Sveits, som ifølge bladet knytter sammen over 2 000 parfymerier i Europa. I løpet av 2021 utvidet samvirket styret sitt med Stephan Seidel, tidligere administrerende direktør for Clarins i Tyskland. Styrelederen var da Dirk Cebulla.

Ifølge pressemeldingen fra januar 2020 klarer samvirket seg bevisst uten eksterne investorer og bygger på at medlemsforhandlerne eier det på lang sikt. Der sto det også at mange medlemsbedrifter allerede var gått videre til en ny generasjon innen eierfamiliene, og at butikker som eksisterende medlemmer hadde forlatt, i mange tilfeller var blitt overtatt av andre medlemmer i gruppen.

YBPN presenterer seg først og fremst gjennom mennesker snarere enn produkter. På nettverkets nettsted kalles de ansatte i medlemsparfymeriene "Beauty Professionals", og der står det at de gir kundene råd om duft, makeup og hudpleie. To av dem, begge beskrevet som eksperter på kosmetikk og hudpleie, presenteres med navn på nettstedet. Den ene av dem har 43 år i bransjen.

Selskapets uttalte mål er å gjøre et besøk i et YBPN-parfymeri til en ordentlig opplevelse, og slagordet "YBPN macht Beauty zum Erlebnis" betyr omtrent "YBPN gjør beauty til en opplevelse". Skjønnhetsbehandlinger står i sentrum for den ideen. I tillegg til selve butikkene har mange medlemsparfymerier cosmetic lounges med ulike kosmetiske behandlinger, som nettverket markedsfører som en kort pause fra hverdagsstresset.

Ledelsens uttalelser legger samme vekt på service. I 2020 beskrev samvirket personlig rådgivning og påkostede tjenester i butikken som kjernen i hvordan medlemmene skiller seg ut i et marked med hard konkurranse [5].

YBPNs nettsted fungerer også som et skjønnhetsmagasin. Der publiseres artikler om makeuplooks, negletrender, duftfamilier og hudpleierutiner, et kundeblad som heter BEAUTYtalk og et nyhetsbrev, sammen med intervjuer med ansatte i nettverket. Mye av det redaksjonelle innholdet handler om produkter fra andre skjønnhetsselskaper som selges i medlemsbutikkene, og en del tekster er merket som reklame.

YBPNs eget merke er lite og rettet mot makeup, særlig for leppene. De to produktene som vises på nettverkets nettsted, er Shiny Lip Oil og Smoothly Lip Balm "Kiss me Tender". Ifølge nettverket er de egne produktene utviklet spesielt for YBPN og finnes bare i YBPN-parfymeriene og nettverkets nettbutikker [2].

Ingen påstander om ingredienser, ingen sertifiseringer og ingen produksjonssteder er publisert for sortimentet, og det finnes ingen fullstendig produktliste offentlig. I tillegg til det egne merket selger nettverkets butikker og nettsted duft, makeup og hudpleie fra andre skjønnhetsselskaper.

YBPN har bare fått oppmerksomhet i tysk og europeisk bransjepresse. Lebensmittel Zeitung meldte om lanseringen av det egne merket i 2018 [4]. EPC News beskrev i 2021 varemerket YBPN som et symbol på profesjonalitet, kompetanse, personlig rådgivning, service og en handleopplevelse i parfymeriene og på nettet, i en tekst som samvirket selv hadde levert [6]. Ingen utmerkelser for merket eller produktene er kjent.

YBPN er aktivt. I oktober 2026 hadde nettstedet en copyrightlinje for 2026 og pågående kampanjer, og leppeoljen og leppebalsamen fra det egne merket ble fortsatt vist på nettverkets sider. Nettverkets størrelse oppgis ulikt fra side til side og fra år til år. YBPNs startside snakker om flere enn 800 parfymerier og flere enn 44 nettbutikker [1], siden om selskapet om flere enn 900 parfymerier, over 6 000 ansatte og over 1 000 cosmetic lounges [2], og pressemeldingen fra 2020 om 1 100 medlemsparfymerier og 700 cosmetic lounges [5]. Det egne sortimentet selges gjennom nettverkets tyske parfymerier og nettbutikker. Ingen kilde viser at produkter under navnet YBPN selges utenfor Tyskland. Nettverket har også kontoer på Instagram, TikTok, Facebook og Pinterest.