Xlash

Xlash er et svensk beautymerke med base i Stockholm, rettet mot serum for øyevipper og øyebryn samt beslektede produkter for øyepartiet. Selskapet beskriver seg som et community-drevet selskap bygget rundt synlige resultater og uredigerte kundeomtaler. Xlash daterer starten sin til 2012, da merket ble lansert med et vippeserum som selskapet beskriver som prisbelønt; en svensk butikkilde plasserer i stedet grunnleggelsen til 2010, en forskjell som drøftes nedenfor [1][7]. Xlash er fortsatt aktivt, selger gjennom flere regionale nettbutikker og har nylig utvidet sortimentet utover øyepartiet.

Merket distribueres internasjonalt, og serumene produseres i Sverige. Det mest kjente produktet er Xlash Eyelash Serum, som selskapet presenterer som sin langvarige bestselger.

Xlash oppsto i Stockholm, der selskapet beskriver seg som "et community-drevet beautymerke". Ifølge selskapets egen fortelling startet merket med å samarbeide med et svensk laboratorium for å utvikle sitt første vippeserum, og trekker fram Sveriges kosmetikkregler som et bevis på produktsikkerhet [6]. Grunnleggerne navngis ikke på selskapets egne sider.

Grunnleggelsesåret oppgis ulikt i ulike kilder. Xlash opplyser på nettstedet sitt at "alt begynte i 2012 med et prisbelønt vippeserum" [1], mens den nordiske forhandleren Lyko rapporterer at "Xlash Cosmetics ble grunnlagt allerede i 2010" [7]. De to årstallene kan gjenspeile ulike hendelser — selskapsregistrering eller en første produktlansering — men forskjellen oppklares ikke av de tilgjengelige kildene.

Et avgjørende øyeblikk kom i 2013, da Läkemedelsverket gjennomgikk vippeserum som ble solgt på det svenske markedet og fant at nesten alle inneholdt prostaglandinanaloger, stoffer som er koblet til øyeirritasjon og andre bivirkninger, og begynte å begrense dem [7]. Ifølge Lyko svarte Xlash med å endre serumet sitt slik at det forble effektivt uten de utpekte ingrediensene.

I 2018 overtok Beauty Generation AB distribusjonen av merket [7]. Xlash reformulerte senere serumet sitt igjen, rundt 2020, og beskrev resultatet som 100 % vegansk, hormonfritt og oljefritt, og egnet for vippeextensions og vippeløft [8]. I september 2023 flyttet selskapet all produksjon av Xlash- og Xbrow-serumene sine til Sverige [4].

Xlash bygger sortimentet sitt rundt vipper, bryn og det omkringliggende øyepartiet, og spenner over både makeup og skincare. Blant de mest særpregede produktene finnes Xlash Eyelash Serum og Xbrow Eyebrow Serum, ved siden av produkter som Lash Hero Mascara; selskapet har også introdusert en Hair Booster-serie. Serumene produseres i Lund.

Selskapet posisjonerer seg rundt målbare resultater og ekte tilbakemeldinger, og oppgir at fokuset ligger på "å skape effektive produkter som gir synlige resultater" og at det står for "uredigert beauty og ekte omtaler" [1]. I markedsføringen vises det til en uavhengig tolvukersstudie der, ifølge selskapet, 96 % av deltakerne opplevde synlig lengre vipper og samtlige så tydelig effekt etter tolv uker. Lykos redaksjonelle dekning gjengir separat selskapets påstand om at resultater vises etter 28 dager, med vipper som blir opptil 70 % lengre.

Xlash oppgir at hele sortimentet nå er 100 % vegansk, utviklet uten ingredienser fra dyr [4]. Selskapet peker på flere miljøtiltak: flyttingen av serumproduksjonen til Sverige i 2023, FSC-sertifisert papiremballasje for nye produkter, frakt som ordnes gjennom en speditør som klimakompenserer sendinger, og fjerningen av engangsplast på hovedkontoret. Det beskriver også et samarbeid med Look Good Feel Better, som tilbyr hudpleie- og sminketreff for kvinner under kreftbehandling. Ingen tredjepartssertifisering for cruelty-free eller vegansk oppgis blant disse opplysningene.

Merkets historie rundt produktsikkerhet har vært et gjentakende tema. Myndighetsgjennomgangen i 2013 av prostaglandinanaloger i vippeserum — stoffer som den granskende myndigheten koblet til øyeirritasjon, fargeendring av iris og mørkfarging av huden rundt øynene — fikk Xlash til å reformulere serumet sitt for å oppfylle kravene [7].

Spørsmålet kom tilbake senere. I et innlegg fra 2023 hevdet en uavhengig svensk beautyblogger at Xlashs vippe- og brynserum fortsatt inneholdt prostaglandinanaloger, og rapporterte bivirkninger etter langvarig bruk, med merket blant produktene hun ikke ville anbefale [9]. Den framstillingen strider mot selskapets oppgitte reformulering i 2020 til et vegansk, hormonfritt og oljefritt serum [8]. Uenigheten oppklares ikke av de tilgjengelige kildene, som presenterer de to standpunktene uten uavhengig verifisering.

Xlash er aktivt. Selskapet driver nettbutikker i flere regionale varianter, den sist dokumenterte aktiviteten omfatter produksjonsflyttingen til Sverige i 2023, og sortimentet er utvidet med en Hair Booster-serie. Selskapet beskriver vippeserumet sitt som det mest vellykkede i Skandinavia, med henvisning til mer enn 10 000 femstjerners omtaler [11].